女性的消費能力不言而喻，中國電商的崛起很大程度上依賴了女性用戶。

在中國，由於傳統封建制度思想的影響，「男尊女卑」的思想一直存在。因這種思想的延續，男人賺錢養家的現象直到改革開放後才有所緩解。據統計1980年時，中國女性對家庭的平均貢獻才占家庭總收入的20%。但經過近40年的發展，如今女性的家庭收入佔比已超過了50%，且遠高於男性收入佔比。

中國女性收入的提升，也預示著消費水平的提高。有一種說法是，這個世界上80%的消費決策都是由女性決定的，可見女性的消費能力有多強。

其次，女性對於奢侈品和化妝品這些高消費的產品需求性很高。甚至在有一項報告中還出現了這麼一句話「90後女性最愛自己，為自己花錢絕不手軟」的說法。

除了90後以外，70後、80後多也成家，在家庭中擔任「家庭主婦」的角色，於是乎各種家用、兒童、老人等諸多產品均由女性置辦、購買。

其實以上所提的幾點都屬於女性消費的客觀因素，如果從主觀因素來分析的話，女性天生就具有「消費」的特性。首先女性和男性的消費特點不一樣，女性是感性消費，容易被氛圍或環境的變化產生購買衝動。例如，某閨蜜買了一個幾萬塊的包，自己背的確實幾百塊錢的包，如果去參加同一聚會，就會產生攀比心裡，背便宜包的女性就會購買一個相同價值的包。這就是「不理性消費」。而男性消費習慣則趨於「理性」，不容易被商家的手段或攀比心裡購買一款產品。如果就這樣的特性來看，女性確實是社會消費的主體，也是今天電商發展的「功臣」。