危機公關應該具備的能力以及處理技巧
危機公關的主要職責如下:
協助開展危機事件的處理,控制危機事件的發生、處理重大客訴等方面工作
維護良好的、正面的企業形象和聲譽
發布企業正相關的新聞
負責公共事務關係的日常維護,公司突發事件的處理,協助公司處理各類危機事件
危機公關的職責以及注意點
1、負責集團對外媒體、政府的公關、聯絡工作。樹立良好的企業形象。能有效促進合作的達成,加速公司利潤和優勢的提升。
2、協助開展危機事件的處理,控制危機事件的發生、處理重大客訴等方面工作。
3、協助、指導各子公司對外開展公關工作,負責政府項目申報相關工作。
4、搭建公關體系,建立並完善公關管理制度。
5、懂相關法務常識,有媒體、政府相關人脈資源。
處理技巧
完善的信息監測以及收集機制;
兩大輿情監控系統
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平時注意積累公關的資源,如果沒有可以藉助外部資源 QQ群 淘寶
厲害的危機公關的基礎建立在日常公關的維護上。沒有前期的工作和積累,危機到來的時候再公關,為時已晚。公司應該隨時監控相關的信息,實時維護。
當危機產生的時候需要及時的反應。表示自己的態度和重視。承認錯誤,轉移話題。
三誠原則
誠意、誠懇、誠實
(1)、誠意。在事件發生後的第一時間,公司的高層應向公眾說明情況,並致以歉意,從而體現企業勇於承擔責任、對消費者負責的企業文化,贏得消費者的同情和理解。
(2)、誠懇。一切以消費者的利益為重,不迴避問題和錯誤,及時與媒體和公眾溝通,向消費者說明消費者的進展情況,重拾消費者的信任和尊重。
(3)、誠實。誠實是危機處理最關鍵也最有效的解決辦法。我們會原諒一個人的錯誤,但不會原諒一個人說謊。
以下舉出兩個危機公共的正反兩個案例.
正面
危機由來:2011年8月23日,有媒體指出海底撈白味湯鍋及飲料系沖兌而成,且海底撈部分門店存在員工偷吃熟食、筷子掉在地上繼續撿起來用、肉類並非宣傳所稱嚴格稱重等現象。
2011年8月23日,海底撈第一時間在官方微博中承認勾兌屬實,但勾兌符合相關部分安全要求。並留下聯繫電話,歡迎用戶和媒體提出疑問(海底撈關於食品添加劑公示備案情況的通報: 來自海底撈火鍋)第一時間解答公眾的心中疑問,防止危機擴散,值得肯定。 對於員工偷吃事件,海底撈表明:會處理但不會辭退,並請心理輔導師對出事門店的服務員進行心理疏導,防止其壓力過大。
危機公關並不僅僅是對外公關,對內公關同樣重要,海底撈重視員工為其企業形象更分不少。
2011年9月2日,邀請記者參觀四川海底撈火鍋底料生產基地。
結果:海底撈仍然是消費者心中服務最好、味道不錯的火鍋店。
反面
反面案例:3Q大戰
2010年,安全廠商360推出一款針對QQ的產品「扣扣保鏢」,該產品被騰訊視為惡意外掛軟體。
大戰中,360對外一直以「保護用戶」和「反對寡頭壟斷」的正義使者姿態出現,博得不少好感。
騰訊於11月3日作出一個令全國網民震驚的決定:QQ服務會暫停在裝有360軟體的電腦上運作,直至360停止攻擊。
但2010年第三季度市值蒸發超200億港元。
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