自主品牌最美車標？獵豹新標設計師手稿曝光

　　2019上海車展臨近，無數新車亮相或上市，好不熱鬧。在衆多車企發佈的消息中，一份獵豹汽車全新LOGO的設計師手稿引起廣泛關注。從媒體曝光圖片來看，獵豹新LOGO凌厲線條張弛有度、明暗變化生動有型，鮮明設計風格已然“劇透”獵豹汽車接下來的發展方向。

　　獵豹汽車新標設計師也透露，設計團隊在接到任務時倍感壓力，如何才能讓全新LOGO傳遞出品牌發展新理念，承載起品牌向上及年輕化使命？這需要對企業和行業有足夠的瞭解。輝煌歷史、雄厚底蘊、軍工文化是獵豹汽車的顯著特點，但進入新時代，產業“新四化”、用戶年輕化成爲不可逆趨勢，獵豹汽車也秉承軍工品質的造車理念，開始將產品以軍品標準進行年輕化、潮流化演繹。

　　萬物皆新，此時定義獵豹品牌符號難度可想而知。從設計手稿來看，獵豹新標設計團隊已出色完成任務。

　　多重靈感融合發展理念

　　對設計師而言，靈感似乎是可遇不可求；但在獵豹新標設計團隊看來，找準靈感來源，好想法會自己跳出來。據設計師透露，獵豹新標設計從文字、圖形、形式等各個方面進行“頭腦風暴”，產生無數文稿與手繪。最終，團隊基於獵豹汽車全新發展理念，從文字、圖形、形式、色彩四大方面提煉出設計靈感。

　　文字方面，設計團隊從字面汲取含義，從獵豹本身品牌和汽車中文標示文字引申至“陸地速度之王”——獵豹，以本身自帶的運動特質、飽滿的肌肉感，將獵豹的迅猛矯健與品牌的運動形象充分融合。

　　從圖形來看，設計團隊針選取了獵豹最有特色、最有代表的頭部作爲主要LOGO設計特徵，讓其抽象或是具象來達到最終設計目的。並採取視覺雕塑藝術的處理手法，從中塑造出立體感。

　　形式上，設計團隊從獵豹汽車家族前臉設計上尋找點線面的靈感，以及在獵豹身上選取一些精彩的、能突顯出獵豹特徵的幾何線條。流暢的線條增加圖形的速度感，使形態整體更加豐滿，更賦予張力和視覺衝擊。

　　最後，在色彩上，設計師對獵豹汽車的使用範疇進行分析，以其軍工傳承的產品特性爲創作亮點使新標無處不體現其產品堅固耐用的本質。色彩材質選擇也使用金屬原色質感，彰顯科技與現代感的同時，也將讓獵豹產品擁有不怒自威的尊儀。

　　顯然，新標設計方案已讓獵豹汽車“創新、協調、綠色、開放、共享”的全新發展理念和“創新發展，追求卓越”的核心價值觀，與多重設計靈感充分融合，從而賦予新標更新的意義。目前，獵豹新標雖只有手稿曝光，但設計團隊對形意的苛求，早已凸顯出勇於拼搏、善於追求、敢於探索的設計理念，將“狠勁，韌勁，實勁”獵豹精神傳遞給無數用戶。

　　軍工煥新引領審美潮流

　　在媒體曝光的設計手稿中，獵豹新標雛形初現。以自然與人文科學以及與現代雕塑創新的碰撞，融入高科技技術的時尚風格，分外引人注目，昔日軍工企業獵豹正煥發出別樣光彩。

　　據瞭解，在新方案創作之初，新標設計團隊就遇到難題，畢竟定奪一個代表家族品牌的符號很難。TA的審美靈感，TA所蘊含的意義非同尋常，品牌LOGO是企業形象的外化，需要在設計中反覆不斷取捨，當選取靈感圖的時候被符號化的東西貫徹，陷入到一個誤區而得不到靈巧的設計思路，也融合不到品牌的設計理念。

　　在最後收尾階段中，設計團隊在新標細節處理以及草案最終定奪環節還一度陷入僵局，對體量化的處理是否繼續借鑑獵豹面部體量設計也成爲探討話題。如何將獵豹最具特色、最具有王者威儀、最有衝擊力的一個角度，用圖案設計的手法從一個具象化的生物體中抽象剝離出來，簡潔立體又有力度的傳遞出品牌所締造的質感，在理性和感性之間的抉擇也是困難重重。幸運的是設計師團隊經住了考驗。

　　從根本上看，新標設計背後，是獵豹汽車對創新的無止境追求。

　　在中國汽車產業發展的歷史長河中，從老牌軍工企業成功轉型民用汽車製造商實屬不易，以拼搏著稱的獵豹汽車人卻不滿於此。進入2019年，獵豹汽車導入全新品牌形象——軍潮。所謂“軍潮”，是獵豹軍工背景的品牌基因和時代化的品牌面貌的有機結合，一如前文所述：秉承軍工品質的造車理念，將產品以軍品標準進行年輕、潮流化的演繹。

　　“軍潮”作爲獵豹全面革新的品牌格調，將助推獵豹汽車從內而外實現品牌向上，這與獵豹新標設計極其契合。僅從手稿內容就能看出，新標在保留軍工硬朗氣質的同時，融合了現代都市建築風格中的流行的鑽石切割理念；不同的切面帶來靈動的立體感，與獵豹汽車滿足多種出行需求的多面全能性相得益彰。