圖片來源：視覺中國

　　作者 | 市界 徐雪

　　編輯 | 老拿

　　提及樂百氏，可謂貫穿許多80後、90後的童年記憶。這個風靡一時的老牌企業，時隔三十年，宣佈重啓瓶裝水業務，除了看好飲用水市場外，似乎也在打着自己的情懷算盤。

　　“真正的純淨之水”

　　資料顯示，樂百氏創辦於1989年，前身爲廣東今日集團。1989年，何伯權憑藉鎮政府投資的95萬元，成立了中山市樂百氏保健製品有限公司，招牌產品是一款乳酸奶，這款產品自稱爲“新一代人體高級天然保健飲品”，一度賣到脫銷。

　　1992年時，樂百氏產值已達8000萬元，並於1993年成爲全國第一大乳酸奶品牌，連續六年坐穩寶座。此外，樂百氏還構建了豐富的產品矩陣，包括保健品、乳製品、飲料、礦泉水等。

　　1997年，樂百氏投放的廣告語“每一滴水都經過27層淨化，是真正的純淨之水”，讓樂百氏純淨水從衆多飲用水品牌中脫穎而出，連續兩年市場佔有率全國第二。

　　接下來幾年的時間裏，面對競爭對手娃哈哈的日漸強大，樂百氏已不再是乳酸飲料的絕對霸主，何伯權開始尋求幫手。2000年，法國達能集團以23.8億美元收購了樂百氏92%的股份，成爲了樂百氏的實際控制人。

　　2001年，達能控股的樂百氏銷售額近10億元，而最大對手娃哈哈的銷售額已經超過60億元，加之管理層動盪，以何柏權爲首的元老團隊出局，樂百氏開始走上了下坡路：2005年虧損1.57億元，2006年虧損1.5億元，2007年虧損8000萬元。

　　終於，2016年11月14日，達能對外確認，將旗下飲用水品牌樂百氏賣給了另一家位於深圳的中國企業盈投控股。自此，樂百氏又回到了中國資本的懷抱。

　　重返市場，欲靠情懷賺錢？

　　成立30年之際，樂百氏推出全新包裝的瓶裝水，品類包括純淨水和礦泉水，瓶身標有30年的字樣，在華南、西南等部分區域率先銷售，兩款產品每瓶售價均在2元左右。

　　樂百氏官網顯示，目前，樂百氏飲用水業務的產品主要爲桶裝水產品，包括樂百氏飲用純淨水、包裝飲用水和天然礦泉水。

　　但市場留給樂百氏的機會似乎不多了。在如今國內的瓶裝水市場上，怡寶、農夫山泉、康師傅等六大品牌已經佔據了近八成的市場份額。

　　圖片來源：中商產業研究院

　　此外，雖然樂百氏純淨水曾以“27層淨化水質”的廣告詞深入人心，但據健康時報此前報道，樂百氏在三年時間內6次登上國家和地市各級食藥監局的抽檢不合格名單。

　　最近一次是在2017年2月，國家食藥監總局官網當時發佈通告稱，樂百氏（廣東）桶裝水發展有限公司生產的的樂百氏飲用天然泉水，溴酸鹽檢出值比標準規定高出40%。

　　樂百氏推出瓶裝水，與其說是看好中國瓶裝水市場發展前景，不如說是想借助在消費者心中存留的情懷，謀求東山再起。然而，目前行業發展格局穩定，對錯過最佳機遇期的樂百氏而言，想在如今的飲用水市場上重新佔有一席之地，也許還有很長的路要走。

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