公益不是外在的行动，而是内在的基因。

文｜林子

日前，牟定彝族刺绣动态展暨创新产品展，在云南牟定县彝和园茅州府衙举办，来自牟定县城、蟠猫、腊湾等地的30余名绣娘带着她们的彝绣作品参展，吸引了众多市民和游客参观。

据了解，此次活动由牟定县青年彝族刺绣创新协会等共同主办。作为中国化妆品领军企业伽蓝集团旗下原创高端品牌美素与联合国开发计划署（下称UNDP）所合作的“美素野生小玫瑰种植园”公益项目的子项目“云南楚雄彝族手工刺绣”与“云南泸沽湖摩梭手工纺织”下属组织，牟定县青年彝族刺绣创新协会成立以来，已成功筹办了多次这样的活动。

▍彝绣作品展示

在伽蓝长期的公益实践中，已然将慈善公益作为企业发展战略和企业文化建设的重要组成部分。伽蓝不仅希望提供给消费者五感六觉完美超卓的世界一流品质的化妆品，更希望在发展业务的同时，基于伽蓝与旗下所有品牌的理念与价值观矢志造福人类的公益事业，致力于传统文化的保护、传承与创新，消除赤贫，保护环境可持续发展，共建美丽“伽园”。其中，“美素野生小玫瑰种植园”项目便是伽蓝企业慈善理念体现与落实的成功样本。

“公益”这个词对于当前社会大众而言并不陌生。《孟子》里面提及的“老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼”，以及近代开始提倡的“雷锋精神”，还有当代的社会主义核心价值观，都有着公益的精神内涵。

随着如今公益精神的不断扩散，企业也开始在公益事业上发光发热。例如在化妆品行业里，伽蓝集团便一直致力于各种社会公益活动，为社会贡献正能量。

2011年，伽蓝集团与联合国开发计划署正式签约，成为其在华合作的唯一一家民营企业，至今已陆续开展了两期项目的合作，各为期四年。“美素野生小玫瑰种植园”是开展的第二期合作项目，始于2015年。

▍联合国全球亲善大使、国际影星杨紫琼探“蜜”美素野生小玫瑰种植园

作为伽蓝旗下中国原创高端美妆品牌，美素以东方花园为创造美的灵感来源，破译原产于中国的十种传奇花与籽的再生奥秘，将东方养颜精髓与世界尖端科技完美融合，从东方人的文化、饮食和肌肤特点出发，专为东方女性量身定制具有五感六觉、功效卓越的美妆产品，全面满足她们对美的渴望。

▍资料图

2014年，美素瑰蜜凝颜系列上市，美素遵循古方，选用云南原生小玫瑰，以先进真空固化科技，臻获专利成分“玫瑰蜜”。瑰蜜系列上市以来，深受消费者喜爱。然而近年来在观赏和食用等商业需求的冲击下，云南原生小玫瑰品种的种植日渐减少，野生小玫瑰更是成为珍稀资源。为传承这一珍稀物种，“美素野生小玫瑰种植园”项目应时而生。

伽蓝坚持“每个品牌都要做与品牌相关的公益”，正如“种草喜马拉雅环保公益项目”之于自然堂品牌，“最美的春夏-关爱青春期公益项目”之于春夏品牌。“美素野生小玫瑰种植园项目”背后是瑰蜜系列源自云南彝族千年美颜古方“女儿蜜”的灵感，更是美素“东方花园”品牌内核的公益体现。

一个趋势是，公益事业在当下和未来正在变得越来越重要。但一谈到“企业公益”，人们的第一联想总是“捐款捐物”。实际上，作为公益的主体，企业所起到的作用远远不止是“出钱”。

授人以鱼不如授人以渔。在与UNDP的二期合作中，伽蓝集团美素品牌引入公平贸易这一扶贫新概念，开展“美素野生小玫瑰种植园”公益项目，为彝族女性提供就业机会，以公平贸易原则回购玫瑰产品，实现精准扶贫，并传承民族优秀文化，复兴千年美颜古方。

2016年，美素品牌邀请中国民族植物学权威、中央民族大学教授，经过几个月的准备，到云南西部高原地区，跋山涉水在山林中寻找了20多天，采摘到164颗野生小玫瑰成熟果实，获得了3000多粒种籽。因野生小玫瑰种子稀少，对生长环境要求严苛，育苗工作十分艰难。在2015年-2017年期间，美素品牌一直在试验、培育，分阶段分层次推进50亩玫瑰种植，培训当地居民掌握种植技术，实现玫瑰回购。

▍资料图

目前，“美素野生小玫瑰园种植”项目种植面积达55亩，带动周边村落种植玫瑰，促进当地群众增收致富。据悉，种植园所在的牟定县共和镇余丁村委会，有贫困户526户1300人，占总人口的44.8%，项目目前已吸收520位彝族同胞再次就业。

得益于该项目的显著成效，“云南楚雄彝族手工刺绣”“云南泸沽湖摩梭手工纺织”等子项目也陆续发展开来。项目组织成立牟定县青年彝绣创新协会，举办彝绣技能培训班、彝族刺绣创新创业比赛等活动，为当地少数民族女性创造了良好的创业就业氛围。

“赠人玫瑰，手有余香”，但是更高阶的是，教会他人如何在分寸田园种出一座玫瑰花园来。在美素品牌看来，“渔”的意义不只是付出劳力得到报酬的工作岗位，还是能够掌握创新创业所需要的知识。“云南楚雄彝族手工刺绣”等子项目通过培训推动云南彝族地区的妇女创业发展，这与美素品牌一直以来鼓励女性由内而外升华美的概念与价值的品牌精神也非常契合。

去年9月，马云在XIN公益大会上讲道：公益不是外在的负担，而是内在的基因，（需要）注入到商业模式之中。有些企业做公益的时间甚至超过了某些企业存在的时间，这是因为他们找到了与企业自身发展相得益彰的公益活动。

为了使公益项目与自身产品做更多的结合，伽蓝集团选择了与旗下美素玫瑰蜜契合的玫瑰种植产业作为合作的项目开展。据悉，伽蓝在云南省楚雄彝族自治州中部的牟定县境内，北纬25度、东经101度、海拔1800米的望高山山麓，建立了“美素野生小玫瑰种植园”，为当地彝族女性提供就业的同时，回购玫瑰产品，既帮助少数民族地区脱贫，也满足美素品牌的原料需求。

▍美素瑰蜜凝颜系列

衡量一个品牌的责任心，除了要看能否承担起自己的社会责任，还要看其生产的产品是否过关。这两点，美素品牌都做到了。

在原料上，每一年，美素远赴云南，预定当年四月的玫瑰，由于花期短暂，原材料显得弥足珍贵。美素只选取清晨采摘、饱含朝露的半开原生小花野玫瑰，如此执著苛严，只因它们在太阳升起之后，花蕾中蕴藏的馥郁香味和丰沛精华，会随之流失。

在技术上，经28天浸酿于精选蜂蜜中，美素再以真空固化技术萃取出凝集天然植物精华的“玫瑰蜜TM”，为肌肤带来极致盈润的奢宠蜜养。更有专利“抚纹焕颜科技”，瞬间抚平并隐匿干纹细纹，肌肤立现充盈饱满、柔润平滑。美素品牌收获第一批源自云南野生小玫瑰、蕴含太空力量的“女儿蜜”，代替现有取自云南原生小玫瑰的原料，迎来全新升级的“美素瑰蜜凝颜系列”。

▍美素精华瑰蜜露

可以看到，无论是美素野生小玫瑰种植园项目，还是云南楚雄彝族手工刺绣项目，伽蓝都在践行一个企业家“创造价值”的商业思维。而“美素野生小玫瑰种植园项目”在成为一个社会知名公益品牌的同时，也早已演绎成为美素品牌的一种重要的品牌文化。

纵观那些成功的企业，企业文化建设是这些企业始终关注的焦点，而公益也是它们一直持续的举动。可以说，美素品牌近年来的高速发展以及其在创新方面取得的成果和影响力，与其坚守的品牌价值内核不无关系。

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