數據詳解：出海日美市場，題材和畫風分別怎麼選才可能吸金？

日本和美國是國產遊戲出海最吸金的 2 個市場，但這兩個國家的用戶在遊戲題材和畫風的偏好上差異明顯。

玩家偏好雖有差異，但美日中核遊戲品類均是奇幻題材最吸金

在判斷一款遊戲的題材時，可以以遊戲發生的背景和時代作爲標準。舉個例子，如果一款遊戲的背景是類似於真實世界的環境，裏面有騎士、城堡、投石車等等，就屬於現實主義-歷史題材；如果有女巫、有龍，那就是奇幻題材。按照這樣的標準，遊戲題材還包括現實主義-現代題材、科幻題材、混合型、以及其他不能明確劃分爲某一類別的題材。

美國、中國和日本 Top 200 暢銷遊戲的題材統計 | 來源：Game Refinery

從 Game Refinery 統計的情況來看，在中日美三個市場，暢銷榜 Top 200 遊戲的題材差異還是很大的。美國市場 Top 200 暢銷遊戲的主要題材爲現實主義-現代題材，佔到了 43%，之後是奇幻題材和其他類別。中國玩家則更喜歡在奇幻題材的遊戲中氪金，此類題材的遊戲佔比高達 46%。日本玩家則對現實主義-現代題材和奇幻題材的遊戲雨露均沾，兩類遊戲在暢銷榜 Top 200 遊戲中的佔比分別爲 29% 和 32%。

當然，這三個市場都更加偏向於現實主義-現代題材的遊戲和奇幻題材的遊戲。但在其中我們也能看到一些特徵，例如，在 3 個市場，科幻題材都不是熱門題材，現實主義-現代題材在美國更流行，相對而言則在亞洲市場沒有那麼受歡迎。

其他一些遊戲，不能分到任何一個題材裏，比如《憤怒的小鳥》。在亞洲，現實主義-歷史題材的受歡迎程度比歐美好一些，三國和日本江戶時代背景的遊戲最爲常見。

然後分遊戲類別去看遊戲題材的情況的話，不同品類又有不同的表現。

美國遊戲暢銷榜 Top 200 中不同品類遊戲的題材統計 | 來源：Game Refinery

美國是一個休閒遊戲大市場，市場暢銷榜 Top 200 遊戲休閒和中核遊戲各佔 40% 左右，其中休閒遊戲主要走現代題材、中核遊戲如大逃殺、策略類、RPG 則以奇幻題材居主流，如熱門的 SLG 出海手遊《阿瓦隆之王》就能夠算作奇幻題材，Sensor Tower 數據顯示，2019 年 1 月該遊戲全球流水接近 1369 萬美元，美國市場爲其主要市場。體育/競速類遊戲不用說是 100% 的現代題材，社交博彩遊戲也是以現代題材佔絕大比例。

日本遊戲暢銷榜 Top 200 中不同品類遊戲的題材統計 | 來源：Game Refinery

日本休閒遊戲市場的規模相對較小，中核遊戲佔了 Top 200 的 70% 多，和美國市場一樣的是中核遊戲也以奇幻題材爲主，佔比都在 40% 左右，優勢明顯。另外，相較於美國，日本一個比較明顯的差異是，像是科幻+奇幻這類的混合題材的中核遊戲在日本非常受歡迎。如果說 Top 200 暢銷遊戲中，有 140 款中核遊戲，混合題材的遊戲就有 35 款，明顯高於中美市場。

美日玩家畫風偏好差異明顯，卡通、日漫要分清楚

遊戲畫風，指的是遊戲中的人物、建築和物品的畫風，總體上分爲卡通、現實和日漫畫風三種。

美國、中國和日本 Top 200 暢銷遊戲的畫風統計 | 來源：Game Refinery

從中美日三個市場的暢銷榜 Top 200 的遊戲來看，用戶對遊戲畫風的偏好有明顯的差異。美國是現實和卡通畫風平分秋色，日漫風在美國並沒有很受歡迎。相較之下，中國遊戲市場對日漫風的接受程度更高一些，日漫風遊戲佔暢銷 Top 200 近 1/3 的體量。日本則當然以日漫風爲主，日漫風遊戲佔 Top 200 暢銷遊戲的 62%，而習慣於日漫風的日本玩家，對卡通風則沒有那麼感冒。

美國遊戲暢銷榜 Top 200 中不同品類遊戲的畫風統計 | 來源：Game Refinery

雖然美國玩家喜歡卡通風，但在不同品類的遊戲上，畫風依然有明顯的差異。休閒品類明顯以卡通風爲主，但是依然能看到現實畫風的遊戲在休閒遊戲品類中還有近三分之一的佔比。但在亞洲（中國和日本）休閒遊戲一般不會採用現實畫風。而中核遊戲品類，美國玩家更偏向現實畫風，在體育競速和社交博彩上，美國玩家也明顯偏好現實主義畫風。