马来貘
以图文创作观察社会
 

2012年开始在脸书上，靠著黑白色调、简单线条，一只斜睨著眼睛的马来貘，加上犀利又幽默的点评，完全切合台湾年轻人喜欢苦中作乐的精神，Cherng（马来貘）在台湾图文创作圈中迅速崛起。随著脸书社群网站快速累积的使用者，造就了一个创作者发表作品的新场域，与之前的创作者有著完全不同的创作路径。

多数知名企业的广告都能看见马来貘的身影，他为大同公司设计的「马来貘潮家电」，不仅缔造一小时卖完1,000个电锅的惊人纪录，甚至衍生出史无前例的「电锅签名会」。
Cherng也是台湾最早受邀登上LINE官方付费贴图的插画家，还打败许多知名的卡通人物，登上热门下载排行榜冠军。2014年更获韩国第一大入口网站Naver邀请，在其旗下行动漫画平台Webtoon上连载作品，这也是该入口网站第一次和台湾插画家合作。

 

 

观察生活为创作核心

从小时候就喜欢画图的Cherng来说，并非只是「用对传播工具」而成名，国中就开始画作品给同学看，当时即有隔壁班粉丝。日本漫画动画对他影响最大，特别是充满日常幽默感的樱桃小丸子跟蜡笔小新，因为受兄姐的文具选择影响也喜欢凯西陈，现在做刺青师的哥哥曾喜欢古惑仔风格的港漫，Cherng也会跟著看，甚至小时候妈妈会允许看尺度开放的漫画，小时候不太明白的含义，现在回头想觉得可能就是自己现在的灵感来源之一。
「很多人看到我画了马来貘，才知道世界上有这种生物，」马来貘小时候是全黑，身上有白条纹，越长大颜色会越来越分开，是非常可爱的动物。

最近很欣赏香港漫画家门小雷，是港漫前辈的助手。台湾漫画家则关注林政德老师（漫画代表作为《YOUNG GUNS》、《鹿鼎记》漫画版），据说目前很少漫画学徒追随漫画家，也难以维持连载频率的漫画刊物。即使经过学徒成为一个漫画家好像也没有很赚钱。

从隔壁班开始累积的粉丝

近年不只是「文创」两字被政府用各种方式彰显，许多台湾自产角色崛起，市场反应都很好，从大型超商通路选择台湾自有的作者合作，台湾群众慢慢从超商单日满额赠到到限量咖啡杯等活动，开始认识更多图文创作者。作为90后视觉代表的Cherng（马来貘）目前被列为大型通路目前首位合作对象，「因为我以前对于联名合作比较被动，大多是厂商来找，后来累积几次反应很好，厂商也开始释出更大的空间让我尝试。」一次比一次合作规模更大。

图像授权给特定商品跟主题搭配，会吸引到更精准的族群。像是台湾金融龙头中国信托是预设想发一个给年轻人的信用卡，就会找年轻人喜欢的图像，而选择与Cherng合作。图像授权会随著产业态势风生水起，这两年台湾食安问题层出不穷，2015年授权给食品包装的部分就减少，但在2016上半年则回温，最近黑松饮料，全家超商的面包包装都可以见到马来貘的图像，但2016年目前就没有跟百货业合作。

 

网路工具与内容

2012年台湾的图文创作风气随著Facebook使用户上升也跟著水涨船高，Cherng（马来貘）并非一夕爆红，因为被马来貘这只特殊又可爱的动物吸引，粉丝群代表了一群想追求不同于其他动物的人。「从一开始很惊喜，到现在已经习惯在路上看到穿著马来貘图案Ｔ恤的阿伯了，」Cherng说明，自己从高中就有隔壁班同学在看无名小站（注：可创建个人部落格的平台）的文章，当时觉得感觉很神奇，再来到大学就有别的学校的人也在看我的文章，现在则是走在路上会看到年长阿伯也会穿马来貘Ｔ恤，能感觉到自己逐渐养成「越来越大」的读者群。

近年Cherng跟日方合作授权商品会在连锁通路Loft上架，开始有日本人来台观光旅游必买小物为马来貘的造型商品。而连续三年与台湾观光局的香港办公室合作宣传台湾观光，Cherng拜访香港次数频繁，虽然马来貘这种动物不是台湾生长的动物，俨然已经取代台湾黑熊成为新台湾印象角色。

Cherng（马来貘）分析自己成名得早且不容易被复制的成功模式，「我自己觉得运气占有很大的成分，当时Facebook还没有严苛的演算法，」不同于现在让粉丝看到的能见度低，当然作品也必须引起社会共鸣，才有办法扩散出去。Cherng坦言若不是刚好选择Facebook为开始的平台，可能也不会拥有今日百万粉丝的状态。很早就使用Instagram整理创意灵感，对于使用者正在暴增现象有点生气，「每个平台，我都会用不同的素材去发文，像是#阿姊外拍就只会放在Instagram」借由使用习惯下hashtag，Cherng发起的「阿姊外拍」塑造城市有趣的观光印象。

经营社群如果拥有三四个平台，但都ＰＯ一样的东西，大家并不会觉得有趣，「即便使用一样的图，我也会试著用不同的角度去切入。Facebook你会比较谨慎地去发文，Instagram相对比较随意地分享自己生活里的小事，」就像是小巨蛋与Lagacy，你在小巨蛋演唱需要准备很多首歌，但在Lagacy则简单轻松的。不想让大家看得很腻的经营方式，对网路世代是理所当然的事。

让思考去禁区

最近Cherng比较少网路上发表漫画，正寻求创作能量转到动画上。「一个晚上才能做到两秒三秒，就很开心」目前只有想到让马来貘动起来。目前Cherng著手创作动画，属于无目的想发展，除了自小看宫崎骏动画比漫画的时间还多的原因之外，国际上外文有不少以脚本为主的游戏，而台湾多数代工性质多于原创，代表性的动画很少。最近重拾多媒体设计，开始创作动画的动力，「现在也很多人在做动画，内容品质不一。动画不同于漫画，需要花更多时间设定背景，我不想跟目前的图文创作潮流走，也担心自己的灵感枯竭。」Cherng坦言曾经受日本媒体访问回答最大的梦想，是以马来貘为主角的一系列故事内容，成为带状节目。

视觉语言在台湾已经奠定了全年龄的阅读基础。虽然我们不太能直接观察到网路对于图像创作的直接影响，可是在视觉阅读成为显学的今天，我们可以预期创作的多样性与深度将会越来越广。
一晃眼2017年Cherng（马来貘）即将五周年，预计举办自发有趣的活动，或许Cherng会创作出口袋怪兽类具有收藏功能的「游戏」或是「其他还没想到的角色」。

 

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以上文章为2016年7月香港《号外》主编Nico邀请执行采访文章，而2016年是《号外》创刊40周年。