故宮網紅院長退休了!他用7年讓600歲故宮活了起來!
4月8日,單霽翔卸任故宮博物院院長。敦煌研究院院長王旭東接任故宮博物院院長。
單霽翔在任7年間
接待過50多次外國元首參觀,
進行過1100多次多媒體宣講,
舉辦的各類大小活動不計其數;
博物館界的“帶貨王”,
公務員中的“段子手”,
他被網友們親切地稱為“網紅院長”,
一舉一動都自帶頂級流量。
單霽翔今年65,
用了7年的時間
把600歲故宮變身網紅爆款:
賣萌的故宮紀念品,
流量眾多的綜藝、紀錄片,
甚至還捧紅了一眾“網紅”,
修復師、攝影師、甚至是故宮的貓。
在他任期內,
故宮口紅、故宮火鍋、故宮夜遊等嘗試
讓古老的紫禁城擁抱年輕的時代,
中國第一文創IP的形象深入人心。
今年的元宵節,故宮還剛剛因為“上元節”燈展,好好博了把眼球。
單霽翔說,“故宮的未來在年輕人身上”,截止 2018 年 12 月,他帶領下的故宮打造了超過 1.1 萬件“萌萌噠”文化創意產品,吸引了無數年輕人的眼光。
故宮火鍋故宮文創故宮睡衣皇帝身份證朕在看着你.gif朕實在不知道怎麼疼你感覺自己萌萌噠康熙乾隆
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朕實在不知道怎麼疼你感覺自己萌萌噠康熙乾隆
康熙乾隆
不過讓故宮最為“名聲大噪”的,還是其推出的一系列故宮文創產品。
自 2013 年開始,故宮開始有針對性地研發不同結構層次和特色表達的文創產品,讓收藏在禁宮中的文物、遺產,書寫在古籍裏的文字,變成日常生活中可以用到到小玩意兒。
故宮膠帶
2013 年推出的 “朕知道了” 膠帶↓↓
故宮手機殼
讓手機也穿上“龍袍”和“鳳袍”↓↓
運用燙金工藝製作的錦鯉和仙鶴系列手機殼,做工極為精美 ↓↓
還有在黑漆、紫漆等深色低上描繪金漆花紋,具有濃鬱宮廷氣息,雍容華貴的“福壽系列”
故宮書簽
金屬燙金雕刻版更加精緻,有皇家御製風範↓↓
以及靈感來源於故宮博物院藏清代《冰嬉圖》卷的趣味書簽。
故宮博物院藏清代《冰嬉圖》
《冰嬉圖》書簽套裝
故宮拼圖
清人畫《武門神》被做成了拼圖,成為小孩子開發智力打發時間的首選。
故宮行李牌
這種有鳳來儀行李牌↓↓
紋樣來自清代點翠鳳凰紋頭花↓↓
還有“如朕親臨”“奉旨旅行”“微服私訪”這種既與古代文化有關,又很有互聯網幽默感的“潮款”↓↓
故宮服飾
比如印着 “朕” 字樣的棒球帽↓↓
靈感來源於北宋張擇端《清明上河圖》的絲巾↓↓
北宋張擇端《清明上河圖》
源自於畫家王希孟“千古絕唱”《千里江山圖》的絲巾↓↓
《千里江山圖》
印有仙鶴圖案的 “中國風” 睡衣↓
以及以《千里江山圖》為靈感的緙絲高訂箱包、女鞋↓↓
故宮彩妝
2018 年 12 月 11 日,故宮淘寶推出了一系列原創彩妝,包括口紅、眼影、腮紅、高光粉等系列產品。“故宮口紅”預售四天的銷量就超過九萬支。
時光荏苒,7年有如白駒過隙。故宮完成了一場華麗的蛻變,而看門人單霽翔也迎來了最後的告別。正是應了那首詞:試問捲簾人,卻道海棠依舊。讓我們期待,故宮的下一個600年,會更好!