【家電網HEA.CN 2月14日原創】2月12日，VIVO通過微博宣佈，成立新品牌iQOO。將通過全新的iQOO產品沖擊5000+以上的價位，打造全新的旗艦系列。

繼1月小米宣佈旗下紅米手機成立獨立品牌以來，又一個手機行業巨頭廠商開始向手機市場亮出獠牙。

手機行業不能再單純堆硬件

從2018年開始，手機廠商提的更多的是技術，而不再是價格。無論是全面屏引發的劉海屏、水滴屏、彈出式屏幕、打孔屏、摺疊屏等熱潮，還是AI帶來的拍照比拼，從“這一刻更清晰”“拍照更清晰”，到“照亮你的美”“更懂你的美”等，手機市場已經變了。

在手機行業的發展面臨階段的“穩定”之後，消費者的換機熱情正在銳減，和很多家電產品一樣，屢試不爽的價格牌和性能牌正在遭遇瓶頸。2018年第四季度，國內手機銷量同比中，一直主打性價比的小米變成遭遇下滑的重災戶。

IDC在週一公佈的估測顯示，2018年第四季度中國市場上的智能手機總出貨量平均下降9.7%，至1.03億部。其中iPhone出貨量則大幅下降近20%，而同期小米出貨量則是銳減34.9%。

當然，性價比依然是多數消費者十分關注的指標，但不可否認的是，隨着各大手機廠商對產品矩陣的完善，性價比並不能構建單一企業在市場競爭的安全地帶。

同時，通過堆砌高性能的硬件來吸引消費者的做法也正在失效。性能一向是推動消費者換機的關鍵原因，隨着手機系統生態的趨於穩定，對於大多數消費者而言，更好的硬件帶來的體驗度提升效應正在銳減。運存從4GB上升到6GB、8GB，又繼續攀升到10GB、12GB，但事實上，市場消費的主流運存並沒有太大的攀升。

隨着手機產品的越來越完善，消費者對於手機的敏感也變越來越低，換機熱情不斷下滑。調研機構TrendForce的報告顯示，2019年預計智能手機產量14.1億臺，比2018年下降3.3％。

行業加大研發投入

在5G產業爆發的前夕，手機行業正在成為新的紅海，而5G能夠給手機行業帶來多大的改變依然是未知的。雖然手機廠商都十分樂觀，但5G引發的換機熱潮在短期內依然希望不大。

下滑中的手機消費市場，不可否認的一個事實是，多數消費者的手機消費區間正在趨於穩定。無論是價格還是性能敏感區間，不會再出現巨大的變化，正是如此，才上演了2018年蘋果的新品價格無法支撐，華為CEO更是用“穩了”來表示自己的心情。而5G對手機行業帶來的沖擊很像是一種單方面的狂歡，事實上，5G和4G也並非對立。

同時，在2018年更是出現了小程序熱，從微信到百度瀏覽器再到今日頭條等，都接入小程序功能，面向消費者的軟件入口開始進一步整合。可以預期的是，越來越多的應用將會內嵌更多的功能。在手機系統開始做減法的時候，靠堆砌硬件做的加法對於大多數消費者消費體驗的提升會變得越來越弱。

手機在生活中變得越來越重要的很重要原因就是手機整合了生活需要的大多數功能，成為很多人生活中的必需品。但是這個整合同樣也是有瓶頸的，不可能無限制的擴張。隨着嵌入硬件能帶來的功能提升變得越來越少，為了嵌入功能的代價也變得越來越高，需要的研發投入反而會變得更加高昂。但市場對變化變得越來談定，智能手機也會和昔日的功能機一樣，遭遇自己的瓶頸。

市場開始對手機堆料的硬件提升變得越來越冷淡，也因此，手機開始走向細分市場。如追求高質量鏡頭的拍照手機，追求長續航的高電量手機，追求流暢體驗的遊戲手機等。隨着產品序列的增加，手機這個行業也越來越成為大廠才能“玩的起”的遊戲。在2018年，金立告別，錘子，360手機裁員，美圖手機賣身小米

盡管手機消費市場開始變得“穩定”，手機廠商能夠推出讓人眼前一亮的嶄新體驗也變得越來越可數。但是，對於行業的領頭企業，只要能夠保持不斷進取的狀態，市場總是具有着善意，VIVO通過全新的iQOO產品沖擊高價市場是十分值得肯定的嘗試。