從上面這個對比成分表可以看出來，兩款產品前6名成分完全相同，後面的防腐劑苯氧乙醇可以看做是1%添加量分割線。也就是說，兩款小黑瓶的核心成分完全相同，又出自同一個集團，應該不會出現同一個成分來自不同原料商的情況。差別可能只是在每種成分的添加量。

仔細對比這兩份成分表，配方架構基本相同，乳化劑、增稠劑、調節膚感的成分也基本一樣。差別主要是一些附屬成分。排位第7的成分，歐萊雅用的是水解大豆蛋白，可以在肌膚表面吸附水分，達到保濕的效果；蘭蔻用的是酵母提取物，可以促進透明質酸合成，加速角質代謝，起到保濕和提亮膚色的作用。

歐萊雅小黑瓶中還單獨添加了：氧代噻唑烷羧酸、菠蘿果提取物、木瓜蛋白酶，這幾個成分可以軟化角質細胞，促進老化角質脫落，起到提亮膚色和美白肌膚的作用。而年輕人相對油脂分泌旺盛，角質層比較厚，相對熟齡肌膚，更加適合這些成分。但缺點是刺激性增加，沒有蘭蔻小黑瓶溫和。

蘭蔻小黑瓶單獨添加了：抗壞血酸葡糖苷，一個相對溫和的抗氧化成分，具有提亮膚色、美白肌膚、防止肌膚老化的作用。不過這裡添加量不大，只起到輔助作用。

綜合對比下來，兩款小黑瓶的成分構成差別很小，可能核心成分二裂酵母發酵產物溶胞物，蘭蔻添加量要大一些。從實際體驗來看，蘭蔻小黑瓶細膩肌膚的效果更好一些，溫和性也要高一些，精華稍微粘稠，使用膚感和歐萊雅小黑瓶差不多。歐萊雅小黑瓶定位相對年輕的皮膚，軟化角質的能力更強，相對刺激性也會大一點，在防止肌膚老化方面要稍微遜色一點。

兩款小黑瓶整體效果比較類似，但還是有一定的差別。但這種差別肯定沒有價格相差那麼大。價格差別大的主要原因是品牌定位和針對人羣不同。

歐萊雅小黑瓶勉強可以說是蘭蔻小黑瓶的「平價替代品」。但這樣描述並不準確，更準確的說，歐萊雅針對相對年輕的人羣，蘭蔻針對熟齡肌膚。不同的皮膚狀況、年齡，應該選擇不同的產品。當然，如果經濟能力受限，選擇「平價產品」也是一種選擇。

不同商家之間的平價替代品

如果說同一個集團不同品牌之間，會有很多成分和技術共享，如果核心成分和技術基本相同，「平價替代品」還勉強說的過去。不同品牌所謂的「大牌平價替代品」，基本上就是炒作了。

做過產品的人都知道，同一個成分，不同的原料供應商，品質差別非常大，有時甚至是天地之別。而那些被模仿的「口碑產品」，很多都是自己開發原料，在市場上是買不到的，能買到類似的原料都不錯了。即使是大眾化的原料，有錢就可以買到，但一款產品並不是有核心原料就可以，還涉及到生產工藝、配方能力等等多方面的問題，都很難做出一模一樣的產品。

這類「平價替代品」，基本上是商家促進消費者購買的一種營銷手段，所謂的平價替代品，和原產品差別巨大，根本沒有可比性。出現最多的有：模仿SK2的各種神仙水，模仿OLAY淡斑小白瓶的各種煙醯胺精華，模仿小棕瓶、小黑瓶的各種酵母精華。這類產品很多，希望各位小夥伴不要被忽悠。

綜上，同一個集團不同品牌的類似產品，雖然基本功效類似，但還是有一定的差異，勉強可以說「平價替代品」。不同商家所謂的「大牌平價替代品」，純粹是一種炒作噱頭，不要當真。每個產品都有自己的靈魂，模仿很難達到原版的高度。

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（此文首發甄垚微信公眾號：Lsnd168）

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