中國改革開放40多年來,電視行業都是中國競爭最為激烈,發展最為迅速的行業之一,一方面,這個行業里誕生過大量消費者耳熟能詳的知名品牌,同時也是倒下過名牌數量最多的行業之一,金星、牡丹、熊貓、福日……都是國人熟悉的例子;另一方面,伴隨著行業的激烈競爭,彩電業蓬勃發展,中國早已成為全球彩電產銷量第一大國。
但經過幾十年的高速發展之後,中國彩電業已進入到了產能過剩、市場飽和、行業發展疲軟的階段。以最近兩年數據為例:2017年我國彩電零售銷量4752萬台,較2016年同比下滑6.6%,這是自2003年以來,彩電銷量下跌最大的一年。2018年,中國彩電市場似乎開始止跌回升,市場零售量同比微增0.5%,銷售規模達4774萬台,但另一面卻是,零售額規模僅為1490億,同比大降8.6%。
在這樣的背景之下,中國家電行業的「標兵」海信集團卻逆勢上揚,在2018年實現銷售收入1266.35億人民幣,同比增長14.02%,利潤總額68.91億人民幣。當這一成績發布之後,有媒體表示,在全球經濟形勢複雜,行業發展疲軟的當下,海信交出了一份靚麗的成績單。
海信集團成績單靚麗,但海信的彩電業務卻表現堪憂。根據海信集團旗下主營彩電業務的「海信電器」4月29日發布的財報顯示,2018年海信電器營收351.28億元,同比增長6.87%,但歸屬於上市公司股東的凈利潤卻只有3.92億元,同比下降59.4%,如果扣除非經常性損益後,其凈利潤僅為0.6億元,同比大幅下滑91.8%。
事實上,這並不是海信電器業績第一年大幅下滑。2017年海信電器營收330億元,凈利潤9.42億元,同比大幅下滑46.45%。2018年海信電器營收351.28億元,凈利潤3.92億元,同比下降59.4%。而在2016年時,海信電器的凈利潤尚有17.59億元。從17.59億到目前的3.92億,海信電器的凈利潤兩年下降了近78%。