武磊效應助西甲建中國合資公司：他是中國足球英雄
西甲在中國球迷已經擁有眾多球迷，而他們在中國市場的開拓仍未停止。
5月14日，西甲聯盟、西班牙傳媒公司Mediapro及新英體育宣佈成立合資公司，公司定名為SFCM（Spanish Football Commercial & Marketing Company），這將是首個由海外足球聯盟參與、並在國內落戶的合資公司。
事實上，早在2015年，西甲就設立了中國辦公室，如今再度成立合資公司，體現了西甲進一步擴展中國市場的野心。
在接受澎湃新聞記者專訪時，Mediapro亞太區首席執行官、SFCM公司董事會主席比拉爾·吉文尼斯斯表示，西甲的競爭優勢除了精彩的比賽，還有武磊的到來，「他是中國足球的英雄。」
成立合資公司，加快開拓步伐
2015年，西甲成立了中國辦公室，如今五年過去，西甲對於中國市場的重視更進一步。
相比此前的獨立運營，此次西甲聯盟選擇了合作，西班牙傳媒公司Mediapro以及中國體育營銷公司新英體育的加入，無疑給西甲在中國的發展提供了更多資源和可能。
接受澎湃新聞記者專訪時，比拉爾·吉文尼斯斯表示，Mediapro未來在合資公司中的角色仍然是一如既往地支持西甲聯盟這一品牌，並幫助其開拓市場。
「我們也會在諸如產品製作、電競、展覽等領域協同合作。過去半年時間我們已經像一個團隊那樣合作了。」
「過去，西甲已經為中國市場製作了很多本地化的內容，如今我們希望繼續這些工作，利用更多的資源來吸引更多的球迷。」
據瞭解，新合資公司的初始經營期限為15年，並附有續期條款。該公司將與西甲聯盟中國辦公室並行運營，旨在推動西甲聯盟在中國地區的長遠發展。
而以這樣的方式再度升級對中國市場的開發，也體現了西甲方面對於中國市場的重視。
西甲聯盟官員此前曾表示，中國和美國是西甲全球戰略最為重要的兩個目標。吉文尼斯斯也坦言，中國市場的規模巨大，在整個亞洲地區是首要重要的市場。
「西甲有機會成為中國境內最重要的國際體育品牌，這是我們的目標，我們也會為此做長期的努力。」
武磊，西甲推廣最好的推動力
由於巴塞、皇馬等豪門球隊的存在，西甲早已經在中國球迷中間擁有了大量粉絲，不過在2019年，武磊的加盟成為了引發西甲熱度的一個新爆點。
據數據統計，在武磊加盟愛斯賓奴球會的2018-2019賽季，西甲的微博官方帳號共增長了67.3萬名粉絲，其中約82%的新粉絲是在武磊加盟愛斯賓奴後才開始關注該微博的。
這也帶動了愛斯賓奴球會關注度的上漲——武磊加盟愛斯賓奴的一週後，該球會在各大社交平台上就增長了52萬粉絲。
藉著武磊加盟的東風，西甲方面在吸引中國球迷方面也借勢發力，不僅主動在社交媒體上發佈和武磊相關的內容，同時也在積極開拓如抖音等新的媒體宣傳渠道。
2020年1月，西甲官方宣佈其所有社交媒體平台的粉絲總和超過了1億。
吉文尼斯斯也認為，武磊的到來將西甲在中國市場的熱度再度提升，「武磊加盟後，我們看到了西甲這個品牌在未來的巨大潛能，因此也增加了投入的資源。」
而這，將成為西甲在和英超、德甲等歐洲知名聯賽競爭時的一大優勢，「過去十幾年時間，西甲有美斯和C.朗拿度這樣的最頂級球員的對抗，而現在我們有武磊，他是中國足球的英雄，在西甲的發揮也非常出色。」
舉辦中國賽，吸引更多中國球迷？
吉文尼斯斯表示，未來Mediapro和SFCM將利用更多中國國內的本地人才資源，同更多的本地公司合作，中國市場將是未來規劃中增長期望最高的地區之一。
而這也是西甲中國戰略的延續——從2015年開始，西甲就為了照顧亞洲地區觀眾調整了一些比賽的開球時間，並且積極和中國足協、中超及教育部等部門進行合作。
此前西甲主席特巴斯還曾對澎湃新聞記者透露，西甲有可能採取諸如舉辦「中國賽」等更多吸引中國球迷的方法。
不過在今年，疫情這一意外的衝擊，仍然對西甲商業拓展的計劃造成了一定影響。
全球範圍包括西甲在內，Mediapro共承擔了16家聯賽的製作，這些聯賽能否恢復，將對Mediapro接下來的業務開展造成巨大的影響。
「在保證員工健康的首要前提下，我們在以各種方式做好重新開展工作的準備。」不過關於疫情所造成的經濟損失，吉文尼斯斯並未提及具體的數字。
對於中國的西甲球迷來說，兩個月時間沒有比賽可看難免有些不習慣，為此Mediapro也以多種方式提供了特殊時期下和西甲相關的內容產品，比如電競比賽，有運動員參與的直播音樂會等。
按照西甲聯盟的說法，對於複賽的前景較為樂觀——西班牙《阿斯報》稱，西甲聯盟計劃6月12日重啟比賽，如果能夠安全恢復比賽，對於整個行業無疑將是好消息。
