（魏德齡/文）蘋果2019年春季發佈會再次舉行，而這次也是一次罕見的沒有發佈硬件產品的發佈會。與以往在硬件或系統發佈會時嘲笑下Android、PC陣營不同，這次蘋果開始對自身下手了，也可以說是對整個手機行業的“陋習”下手，蘋果想讓手機在5G來臨之前回歸最初的美好時代。

陋習一：浮於“滑動”的閱讀

很多手機用戶都擁有一臺Kindle閱讀器，原因就在於這部慢慢吞吞、黑白屏的機器可以給用戶帶來深度閱讀的體驗。而用戶在手機上的閱讀越來越像是衛生間裏的手紙，目的僅在於滑動與舒適，卻很難留下足夠的營養。沒有求證的小道消息，沒有營養的心靈雞湯，充斥在一個又一個“相親相愛一家人”的社交圈子中，很多手機用戶的閱讀也從過去的期刊雜誌降級到了“轉發帶來好運”的層次上。

蘋果在本次發佈會上把已經快埋藏在iOS用戶記憶中的“Newstand”又挖了出來，融合了Apple Music的運營方式，每月9.99美元，在原有Apple News的基礎上，加入雜誌瀏覽功能，初期共300本以上，稱爲“Apple News +”。顯然，蘋果繼上一次Newstand的失敗之後，再次企圖助力雜誌數字化。

陋習二：自毀“前程”的遊戲內購

很多手機用戶也都擁有一臺遊戲機，即便不喜歡在家裏打遊戲，但也不妨礙買上一臺可以在多個場合均能玩耍的Nintendo Switch，儘管這臺設備屏佔比復古，又厚又沉，長時間發熱後還會有些許形變，但卻是很多玩家的最愛，原因在於任天堂及獨立遊戲開發商的內容好、內購少，一款遊戲大作只需300-600元，讓你玩個痛快。

300-600元太貴？手機平臺上的“農藥”都是免費的？可是，很多人又會在遊戲過程中充多少錢呢？曾經，蘋果在發佈iPod Touch的時候，一直宣稱iOS將會打敗便攜遊戲機，當時也確實影響了遊戲機市場，然而隨着現在遊戲的內購化問題嚴重，很多遊戲甚至不聯網都無法運行，開發者不再專注於遊戲內容本身，即便像育碧、暴雪、Gameloft這樣的曾經創造不少經典之作的公司，都開始在遊戲吸金的路上鑽研開來。曾經依靠電容屏、多點觸控、重力識別、陀螺儀等新特性帶來全新體驗的手機遊戲，變爲了最墮落的遊戲。

蘋果宣佈推出的Apple Arcade，顯然看到了目前手機遊戲行業的問題，也看到了以Nintendo Switch爲代表的產品成功起死回生的原因所在。蘋果特別強調，通過 Apple Arcade，玩家可以自由體驗蘋果精選的任何遊戲，所有遊戲都可以無限暢玩，沒有廣告和廣告跟蹤，無需額外付費購買，並且充分尊重用戶隱私，並且還都支持離線模式，很多還將支持遊戲手柄。顯然，蘋果也開始想讓手機遊戲迴歸初心，回到那個9.99美元就能買到一款好玩的大作，還無任何內購陷阱的，那個App Store剛剛現身的時代。

陋習三：消磨時間的“爛片”

3G、4G的到來，流量費用逐漸變爲包月形式，也讓移動視頻業務成爲了手機用戶打磨時間的新工具，但是流媒體的內容確實讓人堪憂。直播類、短視頻內容自不必說，營養價值十分有限，而即便是正常的劇集質量也開始下降。以網飛爲例，被會員抱怨劇集製作質量下降的聲音此起彼伏，一方面面臨打包模式下的經營壓力，一方面內容製作者又覺得做好做壞一個樣，甚至劇集也沒有了“夭折”風險。

曾經在音樂領域構建了iTunes的蘋果，這次全面進軍電視劇、電影領域，蘋果宣佈將於今年秋季推出Apple TV+應用，帶來獨家原創的電視節目、影片和紀錄片，這一應用將會跨平臺，跨終端，在手機、平板，以及三星、LG、索尼等品牌的智能電視上，同樣可以使用。發佈會現場，斯皮爾伯格、《老友記》主演詹妮弗·安妮斯頓、“海王”傑森·莫瑪、《硅谷》程序員庫梅爾·南賈尼，還有動畫片《芝麻街》中的吉祥物艾摩和大鳥等影視界明星前來助陣，同時還介紹了未來將在Apple TV+上發行的節目。

Apple TV+同樣還向目前視頻應用的“陋習”說不，所有內容免廣告，點播內容支持離線觀看。同時Apple TV+應用還將替代原來iTunes Store的部分功能，已有的幾十萬部的電視劇及影片內容將同樣可以在Apple TV+應用上觀看。

5G時代，內容強化風潮來襲

5G時代來臨之際，大量的美國公司開始在內容領域做文章。2018年6月，AT&T正式完成對於時代華納的收購，共花費800多億美元；另外一家電信運營商康卡斯特也正在加速進入大屏內容行業的步伐，2018年9月同樣宣佈以大約450億美元併購時代華納有限，同期還以296億英鎊競購英國天空電視臺，2019年2月又開始參與競購韓國遊戲公司Nexon；迪士尼也在上週宣佈收購21世紀福克斯，這次交易使迪士尼獲得了有線電視網絡FX和國家地理以及流媒體服務公司Hulu的控股權。

本次蘋果春季發佈會，顯然也將內容作爲重中之重，爲此還在發佈會前一週在官網把新款AirPods、iMac、iPad Air、iPad mini陸續上線發佈，爲發佈會騰出全部時間來講解蘋果在內容領域的一系列動作。另一方面，全球的電信運營商在目前R15的5G標準下，只能選擇eMBB作爲當下的業務重點，設備及解決方案廠商此前已經開始在電視轉播領域進行大量拓展與賦能，這也讓“內容”成爲了美國公司角逐5G時代的重中之重。