* GUCCI

本月初，LV和GUCCI等奢侈品牌表示，爲響應中國即將實施的增值稅減讓政策，旗下奢侈品將在國內相繼降價。據瞭解，LV和GUCCI分別已於3月底和4月初下調了中國官網的產品價格，降幅約爲3%。

奢侈品牌接連在中國降價主要有以下兩點，第一，中國大陸和其他地區相同商品定價差別明顯，以經典LV NEVERFULL 中號手袋爲例，目前中國官網標價爲1萬元，法國官網990歐元（約合人民幣7457元），代購渠道爲8800元，僅以官方售價來看，LV在中國和歐洲的價差就達到2000元-3000元。

第二，中國政府頒佈《新電商法》嚴格限制代購，海關的嚴格監管進一步上抑制了國內的奢侈品消費，奢侈品牌扎堆降價之舉實則是爲了進一步鞏固中國市場。

貝恩公司的全球奢侈品市場監控報告顯示，2017年中國奢侈品銷售額達到人民幣1420億元，約合220.7億美元，較2016年大漲約20%；2018年，這一數字同比增長20%至230億歐元。中國的奢侈品市場，已經成爲各奢侈品集團的必爭之地。

越來越多的國際奢侈品牌更加註重在中國的市場定價策略。單從下調國內售價方面看,國內外門店商品差價的縮小會讓更多消費者願意在國內消費購物,價格因素會直接將奢侈品消費客羣引導回專賣店,促使了國內奢侈品市場的回暖。

然而，僅僅是下調價格，能夠幫助中國奢侈品市場持續增溫嗎？

事實上，長久以來，奢侈品行業一直存在存在對中國消費者高端消費能力下降的擔憂。

2018年10月，僅僅是中國海關打擊代購的新聞就使得歐洲三大奢侈品集團LVMH、愛馬仕和開雲集團的市值在一日內蒸發20億美元。

今年年初，《華爾街日報》發表《奢侈品行業的中國問題》稱，在經濟下行時，奢侈品行業長久以來嚴重依賴中國消費者的問題將暴露，但行業沒有解決方法。而在目前，也已經有越來越多的奢侈品牌在中國市場陷入了困境。

*   博柏利（Burberry）

處於轉型陣痛期的Burberry近日在上海關閉了多家門店，PRADA也依舊處在業績低谷，尚未脫身。在中國市場上陷入困境的，是所有尚未轉型的老奢侈品牌。衆所周知，國際知名的奢侈品牌在過去的幾十年裏，都把目標人羣精準定位爲有一定經濟能力和社會地位的消費者，例如明星藝人、社會名流等。

然而國內市場現狀是奢侈品消費羣體的年輕化和大衆化。哪些尚未了解顧客需求，改變定位的奢侈品牌因此流失大量顧客。

反觀在中國市場屹立不倒的奢侈品牌，以LV和Gucci爲例，近年來它們的品牌宣傳已經不再針對社會名媛，而是注重用戶體驗。例如香水的味道越來越淡雅，適合年輕女性；商品的設計雖然仍主打“復古風”，但風格越來越年輕化，大衆化。

因此，光靠單純的降價策略，並不一定能達到讓中國市場回暖的效果。在消費者忠誠度越來越低，以及時尚產業風雲變幻的今天，各奢侈品牌要想在中國市場站穩腳跟，恐怕還需有更長的路要走。（來源：鳳凰網）