你最爱的一支温情广告片是……
【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。
每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2019第19周，5月6日—5月12日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。
德克士：我们给鸡拍电影啦！
德克士居然花了50万只鸡腿的钱拍了一部悬疑大电影？
没错，指路这里↓
最近这段时间，法医德克碰到了非常棘手的案件，一连十起凶杀案发生，而且每一具“尸体”都非常离奇地失去了双腿。
助手贝特猜测，凶手一定是个开炸鸡店的。而法医德克经过一番思索后，否定了这个推理，因为如果只要鸡腿的话，那这个炸鸡店还不得赔死！
真凶一定另有其人！想知道真相是什么吗？各位客官可以选择扫描下图二维码。
扫一扫观看第二集
德克士这部《法医德克》大电影一上线就获得了无数用户的好评，纷纷称赞“拍得好”、“有大片质感”、“好有创意”。
TOP君采访了德克士此次campaign的相关团队，了解了一些影片背后的营销亮点。
《法医德克》的创意来源于一个问题——为什么全世界的人民都爱吃鸡？德克士发现似乎无论什么国家、肤色、信仰，都可以吃鸡肉，而且是各种花式吃鸡的方法。
既然如此，就让鸡来调查一下人类为什么这么喜欢吃鸡，特别是吃炸鸡。
《法医德克》的影片风格和美剧《嗜血法医》相似，法医德克的名字也有着双关含义，一是取品牌德克士的前两个字，二是美剧主角的名字也叫“德克斯特”。
德克士费心将鸡设置为主角，并让人类助手无条件的崇拜法医德克，也是一种对鸡的报恩。
诸如此类的喜剧反差在影片中随处可见：鸡法医的痛心和人助理的垂涎、悬疑气氛和沙雕剧情、凶杀情节和时不时闪现的金黄炸鸡。这种对比和情节设计给用户留下了深刻印象，也将德克士炸鸡的各种产品卖点植入用户心智。
这一步《法医德克》悬疑大电影，不仅让用户看到了炸鸡的美味，还帮助德克士树立了一个年轻、有趣、和年轻人玩在一起的品牌形象。
keep：拿恐惧做文章
你害怕运动吗？
keep今天告诉你，怕就对了，害怕才是运动的动力。
刘老头坚持健身41年，他怕做没把握的事情，但他更怕这样就到头了。
游舒情是个胖胖的仙女，她怕总被人盯着看，但更怕永远做个小透明。
keep《怕就对了》这支广告片洞察了潜在用户对于运动的深层次态度，他们不运动其实是出于害怕，害怕遭遇体能极限，害怕肌肉痛感，害怕高难度动作......
此次campaign负责人对TOP君说：“我们希望通过用户的真实经历来诠释从‘怕’到‘不怕’的故事，从而巩固核心运动用户对品牌的认同，激发用户身为Keeper的自豪感，并将这种共鸣转化为自己坚持运动的动力。”
keep这一次不仅强化了“自律给我自由”的品牌精神主张，还向大众传递了多元运动价值观，以此塑造一个帮助大家获得积极健康身心状态的品牌形象。
宝洁：让爸爸做一天妈妈
微博曾经有一个段子，说大家有什么事只会找妈妈，而对着爸爸就只有一句“我妈呢？”
宝洁今天就让大家看一下，如果有一天爸爸变成了妈妈，会是什么样子。
爸爸变成妈妈的一天真的状况百出，给女儿洗个头发像是打了场仗。
做个早餐不仅糊了，还在自己的眉毛烧着了。
不过兵荒马乱的一天有一个温暖的结尾，爸爸收到了孩子送的母亲节礼物。
宝洁这支《母亲节的愿望》没有停留在煽情的窠臼中，而是极具创意的让爸爸反串妈妈，主演从扮相上就让人忍俊不禁，情节的设计也是笑中带泪。
宝洁想要传达的是“让爱，不止在母亲节”的美好期许，让更多人关注到妈妈在家庭中的付出，#爱在日常，才不寻常#的暖心slogan也为宝洁刷了一波存在感。
华帝x新世相：如何将母爱具象化？
如果要你挑选一样东西来代表母爱，你会选择什么？
为了得到大家的答案，新世相联合华帝、中国妇女报和人民日报全国党媒平台共同发起“假如母爱有形状”活动，最终收集了超过60件代表母爱的物件，并在5月11日上线了同名纪录片，记录走访母亲的故事。
扫一扫欣赏纪录片
母爱的代表是手绘蛋壳：来自长春的耿春红，儿子幼年非常挑食，每次生病更不爱吃东西，她就将儿子喜欢的卡通形象画在蛋壳上，只为哄他多吃一口。
母爱的代表是一个烤箱，忙碌于职场的张玥，会用一起做烘焙的时光来陪伴女儿，烤箱做出的美味事物，让女儿的童年更加甜蜜。
华帝和新世相用一个个真实的物体将母爱具象化，这些有泪有笑的故事背后都是用户的情感体验。新世相在致敬母爱的时候将其与品牌相结合，增强了华帝在用户心智中的品牌存在感和好感。
QQ空间：妈妈的基因要晒出来
母亲节到了，各位的朋友圈和QQ空间是不是都被祝福和晒妈刷了屏？
这种情况下，如何晒妈才能脱颖而出，成为圈里最不一样的烟火呢？
QQ空间《复刻照相馆》征集活动来帮你了。
用户通过参与#我没辜负我妈基因#活动复刻母亲年轻旧照并晒出来，QQ空间会协助优质参与者进行相册故事采访和照片复刻，帮助用户表达对母亲的爱。
QQ空间的母亲节复刻照相馆活动完美契合了平台的社交属性，展现了平台为用户提供有趣、生动社交体验价值，有效传递“分享生活、留住感动”平台理念。
这种借助趣味征集和照片重拍来刺激大众社交参与的方式，不仅提高了用户活跃度，而且进一步了强化QQ年轻社交战略。
本周的案例就放送到这里，有什么感想要说吗？欢迎留言区留言啦~