文/鋅刻度記者 李覲麟 陳鄧新

1.縱觀各行各業的洗牌大戰，最終的勝利者都佔領了行業技術創新的制高點。2.激烈競爭帶來兩個效果，一個爲刺激智能投影市場價格重心下移，另一個是技術不斷更新，物美價廉成爲主旋律。3.“大屏顯示+4K”組合就是智能投影的殺手鐗，是超高清戰略的重要受益者。

時代的發展總是烙印着科技的日新月異，不論是工作還是生活，都在更新迭代的技術與產品幫助下迎來了新的革命。

曾經，一臺笨重黑白電視機就能吸引整條街人圍坐在一起，那時的電視機既洋氣又新奇。時至今日，娛樂形態變得多種多樣，昔日佔據客廳霸主地位的電視機，現在處境卻很尷尬，特別是對很多年輕人來說，電視機在家中現在更像是個裝飾品，你每週、甚至每月打開電視的次數是多少呢？

在泛智能家居領域，投影類產品已經成爲成長最快的細分市場之一。一方面搶奪傳統投影市場，同時一面全新的“屏幕”切入家庭市場，與電視爭寵。

與此同時，賦予更多場景下可玩性、可操作性都更多元化的智能投影市場，卻成爲年輕人追逐時尚的新潮代表——相關數據顯示，2018年中國智能投影市場銷量爲261.2萬臺同比增長102%，銷量額爲59.5億元同比增長121%，預計2019年銷量將達415萬臺。

一種說法是，智能投影正成爲繼PC、電視、手機之後的“第四屏”入口。面對這個“第四屏”入口，堅果、極米、微鯨、海爾小帥、神畫等一大批品牌展開了激烈爭奪。

一場智能投影革命已經爆發，它能給人們帶來一種全新生活方式的體驗嗎？誰能從激烈爭奪中脫穎而出，成爲下一個“蘋果”“華爲”？誰能成爲“第四屏”的超級IP呢？

1/時代肖像：他們爲什麼偏愛智能投影？

畢業三年，在北京工作的陳瑩瑩搬了三次家。但每到一個新的地方，陳瑩瑩都會想辦法把那裏裝扮成家的樣子。

最近，陳瑩瑩決定入手一臺便攜式智能投影儀。想投哪裏投哪裏，如果需要搬家，丟進揹包裏也能輕易地帶走。

從此，陳瑩瑩便愛上了在家懶着的日子。窩在被窩裏看看電影和綜藝，一切都顯得愜意十足。有時，陳瑩瑩還會找一些好看的圖片來投影，不用出門都能夠拍出不少好看的照片，幸福感增加了不少。

“微投”這一概念的出現，讓小設備、大屏幕的夢想成爲了現實。也有越來越多像陳瑩瑩一樣的人在進行家裝時，直接將智能投影融入到客廳裝修之中。只需花費較少的錢，就能獲得影院級的觀影體驗，在功能和體驗等也能實現更多的玩法。比如，通過和各種應用的配合，讓智能投影秒變智能音箱、大屏遊戲機或大屏學習機等。

實際上，智能投影儀的應用場景不侷限於家庭娛樂。

盧益航和妻子是在丹麥留學時認識的，畢業後兩人回到家鄉重慶開了一間民宿。由於都是設計學出身，所以兩人決定自己裝修。

從一開始，盧益航與妻子的想法就是一定不能落入俗套。除了要體現重慶“碼頭文化”的特質，兩人還希望能帶給住客“溫馨感”。

因此，他們爲客人準備好了精緻的潔具，也換上了頗有特色的牀單，加上暖調的燈具，以及對軟裝的改造，整間民宿漸漸有了家的感覺。

但對於是否安裝電視這一點，兩人各執己見。盧益航認爲電視更加經久耐用，但他的妻子卻認爲投影儀更適合整間民宿的文藝風格，而電視一整塊黑色的屏幕卻會破壞掉設計感。

事實上，如今熱衷於住民宿的人還是以80、90後居多，這與智能微投的主要消費對象不謀而合。並且，90後消費規模已經超過80後，他們更加註重小衆、個性、愛好和情懷。

果不其然，很多住客都很喜歡使用投影儀，主動在一些平臺上幫他進行了宣傳。摸清了門道後，盧益航在網絡平臺上發表房源時都會特意標註“超大智能投影”這個關鍵詞。

隨着重慶的走紅，來到這座城市旅遊的人越來越多，盧益航的民宿生意也越來越好，今年下半年，他就要開始裝修第三套民宿了。

2/市場調查：激烈競爭背後，是迭代更新的機遇

消費提升，技術更迭，產品的日新月異不可阻擋，而這一變化在行業領域相關市場中的反應是最爲明顯的。在新興市場佔領一席之地，在激烈的市場較量中解決用戶和行業痛點，才能應對變化中的挑戰，才能把握住發展背後的機遇。

智能投影寡頭雛形初現

從宏觀來看，智能投影市場如火如荼，崛起姿態勢不可擋。

來自專業機構奧維雲網的報告顯示，2018年中國智能投影市場銷量爲261.2萬臺同比增長102%，銷量額爲59.5億元同比增長121%，預計2019年銷量將達415萬臺，而彩電銷量同比微增0.5%，手機銷量同比下降9%。

智能投影市場堅果、極米爲頭部玩家，堅果在平臺電商銷售佔據首位，極米則在專業電商銷售位列第一，“雙寡頭”雛形初現。

其餘品牌的銷量與之相比差距明顯，特別是在專業電商銷售平臺，更是呈現碾壓態勢，看不到拉平差距的希望。

馬太效應指明一個規律：強者恆強,弱者恆弱。

電商領域的淘寶、京東，遊戲領域的騰訊、網易，外賣領域的美團、餓了麼……重繹了這個經典規律，只有寡頭才能不斷成長、擴大市場份額笑到最後。

智能投影行業也不例外。

賽道領跑者堅果、極米已拉開距離，如若保持澎湃的發展勢頭，將長期稱霸賽道，而競爭對手被越甩越遠，看不到未來光明自然會迫不斷退賽。

除了寡頭化，智能投影市場還有兩個不可忽視的現象：一是逐步滲透辦公市場，二是加強線下渠道。

“90後”“00後”年輕羣體崛起，樂於接受便攜、輕巧的智能投影，撐起智能投影在家用市場、商用市場的百萬臺銷售，不過在辦公市場傳統汞燈投影儀依然爲主流，究其原因爲辦公市場相對較爲保守，對辦公設備的穩定性要求也更高。

隨着智能投影技術的不斷更新，現今哪怕入門級產品也能滿足穩定、清晰的需求，且操作更爲智能，不需要定期更換汞燈燈泡，省下一筆後續維護費用，冰山融化不足爲奇。

倘若辦公用戶放開保守心態、邁出嚐鮮一步擁抱智能辦公，智能投影又將迎來下一個富礦，最終主導整個投影儀市場。

而爲了更好地突出品牌，智能投影廠商紛紛推動線上線下的融合，智能體驗店、影音體驗專區覆蓋到更廣泛人羣，成爲走向千家萬戶的突破口，也能樹立品牌價值。

譬如，堅果2016年就提出線下未來的佈局,旨在實現線下線上一體化，目前在全國範圍內的線下售點已超過1000家。

搶佔激光電視創新制高點

激烈競爭帶來兩個效果，一個爲刺激智能投影市場價格重心下移，另一個是技術不斷更新，物美價廉成爲主旋律。

昔日動輒數萬元的高端產品激光投影電視，已落入萬元以下。譬如投影行業新興的家居產品4K激光電視——堅果U1首發價甚至下探到了8999元，成爲業界第一款親民高端產品，天貓首發當日一分鐘銷量1200臺，相當於天貓所有激光電視一月銷量之和。

據奧維雲網調研數據顯示，2018 年中國激光電視市場銷量 41.5 萬臺同比增長 37%，銷額爲 221.2 億元同比增長 82%，堅果奪得激光電視銷售冠軍，爲行業無可置疑的領先者。

在堅果所屬火樂科技創始人、CEO胡震宇看來，激光電視價格的下降與堅果等廠商擁有自己核心技術有關：“中國企業具備先發優勢，中國的創新能力、供應鏈與成本優勢，也讓國產激光電視品牌獲得了飛速發展。”

激光電視核心元器件爲光機、鏡頭，決定了激光電視的亮度、清晰度等關鍵畫質指標，此前國內無法自主生產，不得不從日本、中國臺灣廠商進口，導致激光電視售價高昂成爲少數人的“奢侈品”。

譬如，進口光機成本基本上在萬元以上，而堅果通過自研光機成功構建公司“護城河”，成爲激光電視市場平民化的重要推手。

堅果用了3年時間掌握激光電視的光機、鏡頭兩大核心組件自研化，擁有產品相關發明專利已超400項，成爲行業標杆。

相比功能創新，底層技術創新纔是核心競爭力，才能由藍海市場逐步走向紅海市場時脫穎而出，對外蠶食傳統投影市場份額，對內淘汰貼牌智能投影產品。

縱觀各行各業的洗牌大戰，最終的勝利者都佔領了行業技術創新的制高點。

胡震宇預測：“未來的智能投影市場中，激光電視最有希望逐步替代傳統的液晶電視，扮演未來家庭客廳大屏終端的角色。”

隨着成本的進一步降低，激光電視成爲年輕人的第一款智能家居產品不是夢。

點燃1000元級市場戰火

記者走訪了幾家線下智能投影體驗店，調查得知如今，智能投影市場已逐漸分層。

激光電視佔據高端市場，LED光源產品佔據中端市場，微投產品博弈千元級市場。

中端市場爲走量、標杆的主戰場，各大品牌使出渾身解術令1080P智能投影價格落入2000~3000元檔，取代720P進入更多年輕人視野，市場份額攀升至32%。

而智能投影市場的戰火，從中端已經燃燒到了千元級別。

3月18日，堅果宣佈其全新子品牌微果入局千元投影市場，首款產品堅果微果i6迷你投影到手價只需1599元。

堅果微果i6採用經典的老式電影膠片設計充滿懷舊情懷，採用德國OSRAM原生三基色LED，擁有650流明光源亮度，採用非球面玻璃光學鏡頭具有高效光透過率、色彩還原，支持1080P高清解碼，如此配置都趕上部分中小品牌的中端產品了。

微投這個細分市場，此前主要由微麥、lmix等小品牌把持，定位爲手頭不寬裕、又想過上時髦生活的年輕人，因此該細分市場太過側重價格，導致品質的良莠不齊，配置能省就省，湊合用就行。

微投市場也需要青年良品，需要改變劣幣驅逐良幣的生態環境。

堅果作爲頭部玩家，推出微果的目的就是帶來真正的性價比產品，既要價格適中，也要配置出色、做工精良，爲規範微投市場樹立標杆。

“我們希望，依靠微果的入局，洗牌千元級雜亂市場，規範千元級的行業標準，對今後千元智能投影發展起到良好的作用。”堅果一位內部人士表示。

3/企業觀察： “硬件+內容+生態”的成長之路

堅果爲國內較早聚焦家庭用戶的投影硬件廠商，當時市場還被明基、索尼、理光等傳統投影品牌統治。

2014年爲智能投影“元年”，堅果與芒果TV達成內容合作，第一次啓用“堅果”作爲品牌名稱，並推出了首款家庭化外觀設計的智能投影產品“堅果G1”，一炮走紅。

也在這一年，堅果完成A輪融資，獲得達晨創投、IDG資本、Star VC（黃曉明、李冰冰、任泉） 6000萬元投資。

此後，堅果迅速成長爲知名智能投影品牌——2015年，堅果發佈首款便攜產品堅果P1，開拓便攜投影的新品類；2016年，堅果發佈行業首款1080P智能投影與首款萬元級激光電視，讓激光電視進入大衆視野；2018年10月，堅果宣佈完成由阿里領投的6億元D輪融資。

阿里巴巴看中堅果不無道理，行業第一款具備電動對焦、第一款搭載人工智能語音、第一款加入智能音響、第一款具備藍牙音響功能的微投產品都爲堅果首創。

迄今爲止，堅果已發佈了30餘款產品，產品涵蓋激光電視、家庭智能投影、移動便攜投影、辦公商務投影等，其中多項產品獲得過iF設計獎、臺灣金點獎等國際大獎。

堅果崛起的原因，業內人士分析其日趨穩定的發展模式功勞不淺：首先確立了以用戶價值爲導向而創建社羣，感知用戶需求升級產品功能；其次注重打造家庭實景化風格線下門店，併成功與蘇寧、國美等大賣場合作，借勢進入主流家電市場，吸引到了新用戶；再者擁有“終端+內容+平臺+軟件”的生態鏈，內容分成也成爲了盈利的重要方式之一，構成健康的閉環，實現了以科技創新引領娛樂升級。

4/產業未來：大屏+4K將成智能投影的殺手鐗

近日，國家工信部、廣電總局等部門聯合正式發佈《超高清視頻產業發展行動計劃（2019－2022年）》，大力推進超高清視頻產業發展，到2022年我國超高清視頻產業總體規模超過4萬億元，4K超高清視頻用戶數達2億人，超高清節目製作能力超過3萬小時/年。

電子信息產業研究中心高級分析師賈珊珊曾解讀政策：“超高清投影儀由於其超大投影屏幕、設備的緊湊性和便攜性，未來可能會被更多的消費者選購甚至取代電視。”

超高清投影儀令百寸巨幕絲毫畢現，凸顯大屏幕投影優勢，而隨着4K片源逐漸豐富，4K智能投影即將盛行。

終端顯示大屏化是主流趨勢，液晶電視受限於物理屏幕，很難突破百英寸，就算突破了價格也令普通人無法接受。

“大屏顯示+4K”組合就是智能投影的殺手鐗，是超高清戰略的重要受益者。

目前，堅果已經推出了自己4K激光電視和智能投影，其他品牌也在飛速跟進。無疑，2019年將是投影產品市場4K“元年”，消費者可花更少的錢享受更高的畫面品質，不出意外市場將出現裂變式增長。

誰能奪得新增市場最大份額，誰就有希望成爲未來智能投影的“一哥”，堅果能否實現夙願，值得期待。