原標題：Apple又有重磅新品！中國市場大降價！不知不覺，市值暴漲40%了！ 來源：中國基金報

Apple又雙叒降價了，iPhone11系列最高優惠2600元。

5月6日，Apple將在京東開啟超級品牌日，iPhone手機、iPhone套裝提供大額優惠券，其中iPhone 11 Pro Max降價1600元，而iPhone 11 Pro降價1200元，iPhone 11系列套裝最多可優惠2600元。

事實上，近期多個電商平臺上iPhone 11系列產品均有不同程度的降價措施。而根據目前多方消息爆料，今年的新旗艦5G手機iPhone 12系列手機預計起售價會定在5000元以內，甚至會比iPhone 11的起步價還要低。

Apple公司週一還推出了最新的發債計劃，發行額度85億美元。當日股價收漲1.41%，較3月23日低點已反彈40%。

昨日晚間，Apple官網還悄悄更新了13英吋MacBook Pro，蝶式鍵盤正式告別歷史舞臺，最高可選配第十代4核Intel Core i7處理器，更可選配 32GB 內存，售價9999元起。

Apple手機最高直降1600元

iPhone 11系列套裝最高立減2600元

京東官網消息顯示，5月6日，Apple將在京東開啟超級品牌日。活動當日，iPhone手機、iPhone套裝提供大額優惠券。

其中，iPhone領券最高可優惠1600元。基金君根據優惠細則整理出具體優惠如下：

iPhone 11 Pro Max 優惠額度最大，可領1600元券，64GB版從9599元降到7999元；256GB版從10899元降到9299元；

iPhone 11 Pro可領1200元券，256GB版從9999元降到8799元；64GB版從8699元降到7499元；

iPhone XS Max可領500元券，64GB版從6299元降到5799元；256GB版從7549元降到7049元；

iPhone 11可領500元券，64GB版從5499元降到4999元；128GB版從5999元降到5499元；

iPhone XR可領400元券，64GB版從4399元降到3999元；128GB版從4899元降到4499元；256GB版從5299元降到4899元；

另外，購買iPhone11系列耳機套裝的消費者，還可領券享千元以上優惠，其中iPhone 11系列AirPods Pro套裝領券至高優惠2300元。

iPhone 11系列Apple Watch耳機套裝領券至高立減2600元。

除此之外，購買指定iPad、Mac以及Apple Watch系列產品，均有相應優惠提供。值得注意的是，部分指定產品折扣到了5折。

而且還附送其它福利，比如5月6日購買iPad Pro、Apple Pencil套裝，限量送GoodNotes App Store內免費兌換碼，購買Apple Watch限量送30天Keep會員權益等。

iPhone 11系列產品線上渠道全線降價

除京東外，淘寶、拚多多等多個電商平臺上iPhone 11系列產品均有不同程度的降價措施。

拚多多上銷售的64g容量的iPhone 11券後價格4499元，比Apple官網便宜1000元；64G容量的iPhone 11 Pro券後價6849元起，比Apple官網便宜近1900元。

二手市場上，iPhone的價格也同樣誘人。以轉轉平臺為例，與官方原價相比，在轉轉自營專區選購的iPhone價格更低。99成新的64GiPhone 11，比新品電商平臺降價後的價格平均還要便宜500元，優惠達700多元。

業內人士分析，Apple手機大幅降價的背後，可能與今年一季度以來國內品牌5G手機大受歡迎關係密切。

受全球疫情影響，Apple零售店關店、銷量下滑，Apple希望通過降價來提升產品的整體性價比，同時刺激銷量攀升，以彌補產品缺少5G的競爭劣勢。通過新統計的銷量數據來看，這一策略對銷量的提振效果明顯。

很顯然，iPhone11本身配置比較一般，通過價格上的讓利來刺激果粉入手，效果最終也是立竿見影。

數據顯示，iPhone11累積出貨量早早超過了千萬臺，並且在國內連續7個月斬獲銷量冠軍。

iPhone 12全系售價提前泄露

5G iPhone起步價低過iPhone 11

Apple前不久剛剛發佈了旗下第二款廉價iPhone SE二代，雖然搭載了和iPhone 11相同的A13處理器，但整體體驗無法同Apple正代旗艦手機相比。

今年的新旗艦當屬iPhone 12系列，最近關於它的消息開始增多，按照以往慣例，距離發佈會不足五個月了，iPhone 12系列也將是Apple的首款5G手機。

根據最新的外媒消息，iPhone 12系列本次將有四個版本，全系支援5G網絡，最小5.4英吋最大6.7英吋，全部採用劉海全面屏設計，不過相比之前的機型劉海實現了收窄，並且邊框更薄，類似於當前iPhone 11 Pro的邊框厚度。後置雙攝（其中Pro版本為三攝），還增加了LiDAR激光雷達掃瞄儀，這被認為是Apple在AR上的佈局。

據Prosser稱，該機還將搭載A14仿生芯片以及5G網絡支援，其他功能也將包括Lightning接口，並支援60Hz刷新率。

根據市場反饋和Apple去年的定價策略，不少科技媒體認為iPhone 12起步價會進一步降低，甚至會比iPhone 11的起步價還要低。

具體來看，稱這款iPhone 在美國的售價將會被定在649美元即維持在4580元左右，而iPhone 11的起步價為699美元。除此之外iPhone 12系列全系的價格預測表也被整理了出來，大家可以仔細對比，其售價包含美元、歐元、以及英鎊。

這無疑會大大增強Apple在與其他廠商競爭中的優勢，而iPhone 12 Pro系列售價可能為999美元到1099美元（約合人民幣6561元到7658元）。

iPhone在Apple的營收中佔比跌破50%

“降價”背後，Apple要打價格戰？我們或許可以在財報中找找答案。

美國當地時間4月30日，Apple發佈2020年第二財季(2019年12月29日至2020年3月28）財報。

這一季的數據不太好看，營收583億美元，淨利潤112.49億美元，較上年同期的115.61億美元下滑3%，淨利潤下滑3%、大中華區營收下滑7%、iPhone營收同比下滑6.7%、iPad營收同比下滑10.3%。

一個關鍵數據是，在Apple的營收中，其第一大業務iPhone該季度實現營收289.6億美元，同比下滑6.7%，創下過去四年同期的最低水平，iPhone營收佔比跌破50%。

而本季最大的亮點是軟件訂閱服務，其營收規模已接近iPhone營收一半。Apple當季服務收入133.48億美元，同比強勁增長16%，營收佔比達到23%。

從去年開始，Apple就開始將重點由手機銷售轉向推軟件、服務等等。而軟件、服務的基礎是iOS生態，只要使用iOS的用戶足夠多，Apple就算不靠銷售iPhone手機，也能夠賺錢。

業內人士表示，無論是廉價iPhone SE還是iPhone12，價格的降低，都是為了擴大用戶，Apple的訂閱服務收入隨之上升，手機的營收佔比降低，這樣才能支撐Apple更大的發展。

對於廉價版的iPhone SE，AppleCEO蒂姆庫克罕見地直接將iPhone SE與Android手機對比，稱“iPhone SE比最快的Android手機還快。”對於從來不屑與競爭對手比較的Apple來說，這其實已經是一個信號。而根據近期曝光的iPhone 12產品線和售價來看，Apple將進一步通過降價、拉開iPhone機型定價差距，來爭奪用戶。

據IDC報告顯示，2019年Android市場份額達86.1%，iOS則為13.9%。iDC預測至2024年，Android份額將進一步攀升至87%，iOS則進一步下滑至13%。Apple為了防止市場份額下滑勢必的推出一款爆款機型，或者推出性價比更高的手機。

Apple計劃發行85億美元債券

股價漲1.41%

繼續2019年9月發行債券後，週一Apple公司推出了最新的發債計劃，為股票回購和分紅、收購等公司運營提供資金，發行85億美元債券。

根據向美國證券交易委員會發佈的初步招股說明書，這家科技巨頭計劃發行2023年、2025年、2030年和2050年到期的票據。高盛、美銀、摩根大通和摩根士丹利被列為債務交易的承銷商。

具體來看，根據計劃，Apple將出售20億美元的0.75%票據，其中0.75%的票據將在3年內到期，22.5億美元的1.125%票據將在5年內到期，17.5億美元的1.65%票據將在10年內到期，25億美元的2.65%票據將在30年內到期。

一名知情人士透露，20億美元3年期債券利息比原定水平低了約35個基點，僅比美國國債高60個基點。

媒體援引一家金融機構的消息人士的話報導稱，由於10年期美債收益率徘徊在0.63%的歷史低點附近，現在發債是一個降低資金成本的極好時機。

據鳳凰網科技，Columbia Threadneedle Investments投資級企業債券部門負責人湯姆·墨菲（Tom Murphy）說，“這表明，即使在充滿不確定性的市場，投資級公司仍然能借到錢。”Apple這次發行債券，正值過去2個月諸多投資級公司發行債券之際，它們希望在疫情期間儲備更多現金。

週一之前，今年以來投資級企業債券發行額達到8071億美元。截至3月份季度末，Apple持有1900億美元現金。Apple將把通過發行債券獲得的收益用於多種一般企業用途，其中包括支付股息、股票回購、債務償還和流動資金。

CreditSights的資料顯示，今年Apple有80億美元債務到期。週一常規交易中，Apple股價上漲4.09美元，漲幅為1.41%，報收於293.16美元。

據《紅週刊》，長期跟蹤Apple公司的獨立投資人虞峯表示，Apple股價從最低點的220美元左右回升到290美元附近，距離300美元已僅剩一步之遙，目前股價基本上反映了一季報業績。

今年3月23日，Apple公司股價大幅下挫，盤中一度跌逾7%,股價最低報 212.61美元,創近 5 個多月新低,市值跌破萬億美元關口。自該低點以來，Apple股價在不到一個半月的時間裏已強勁反彈近40%。

新款13寸MacBook Pro發佈

9999元起售

Apple昨天還更新了新款13英吋MacBook Pro，其擁有與16英吋MacBook Pro相同的剪刀式鍵盤，Apple不再銷售任何帶有蝶式鍵盤的MacBook Pro/MacBook Air，除了那些在官方翻新商店中出售的產品。

隨著MacBook 12英吋下架以及最新的13英吋MacBook Pro發佈，蝶式鍵盤正式從AppleMacBook產品線上消失。

自從2016年蝶式鍵盤上架以後，MacBook用戶吐槽碼字的效率略有降低，手感也大不如前，這就是為什麼用戶會吐槽這個設計的原因。不過從去年開始，Apple在迭代更新MacBook筆記本的時候，逐漸重新換上“剪刀腳”鍵盤。

去年，Magic Keyboard首次在16英吋MacBook Pro上得以運用，它帶來了經過重新設計的剪刀式鍵盤按鍵設計，具有1mm的鍵程，方向鍵採用倒置“ T”型排列，同時觸摸條旁邊的Escape鍵也改為了實體按鍵設計。

據瞭解，新款13英吋MacBook Pro採用了光滑的鋁製機身，機身顏色為太空灰或銀色，硬盤存儲256GB起。

新13英吋MacBook Pro 還迎來了全新妙控鍵盤，支援Touch Bar和Touch ID，妙控鍵盤採用重新設計的剪刀式結構，鍵程有1毫米，Apple宣稱可以提供舒適穩定的鍵感，相比前代可以帶來更好的打字體驗。1毫米鍵程，機身厚度15.6mm，重量控製在1.4KG。

其他性能方面，Apple中國官網顯示，新款13英吋MacBook Pro最高可選配第十代處理器，圖形處理速度最高可提升 80% 之多。最高可選配 32GB 內存，性能表現最高可提速 50%。而其標配存儲容量也升級為上一代產品的兩倍，延續了Apple在MacBook產品線存儲容量上“加量不加價”的升級策略。

不過遺憾的是，除了基礎款的8代酷睿，13寸MBP全系缺失Wi-Fi6，事實上，目前Macbook產品線未有任何一款產品支援Wi-Fi6。考慮到3299元的iPhone SE都能支援，對於網絡吞吐量更大的電腦來說，不得不說是個遺憾。

來源：中國基金報；記者 王建薔

（編輯：吳桂興）