关键字填充

关键字填充是指使用不相关的关键字填充内容以尝试操纵页面在搜索结果页面上排名的位置的做法。在不添加任何值的情况下添加多个关键字变体会给用户带来不良体验。它还可能导致您的网页对不相关的查询进行排名。 Google将关键字填充解释为： 没有实质性附加价值的电话号码列表。 列出城市和州的文本块正在尝试排名 经常重复相同的单词或短语，听起来不自然。 以下是销售出站营销软体的网站的关键字填充示例： 「我们的业务是销售出境营销软体。出境营销软体就是我们销售的产品。如果您正在考虑让出境营销软体与我们的一位出境营销软体顾问取得联系。「 我想你会同意，这听起来像是破纪录的。这很容易发现，谷歌将能够说出内容听起来不自然。 您可能听过这个笑话「一位SEO撰稿人走进酒吧，烧烤店，酒吧，酒店，爱尔兰人，调酒师，饮料，啤酒，葡萄酒，酒......」。这个笑话是关于关键字填充，它是这种做法的另一个完美的例子。这些单词都是相似的，但它们没有任何价值，因为它们甚至没有串起句子。 您可以进行关键字研究以了解人们搜索的内容，但在您的内容中过度使用这些关键字并不是一个好主意。您可以专注于创建有关关键字主题的有用内容，而不是使用不相关的关键字填充您的内容。

伪装

隐藏真实内容涉及向用户显示一条内容，向搜索引擎显示不同的内容。练习黑帽SEO的网站将这样做，以便使各种术语的内容排名与其内容无关。垃圾邮件网站通常会这样做，以避免搜索引擎机器人发现他们为用户提供的垃圾邮件内容。

可以接受为不同用户群量身定制内容。例如，当有人从移动设备访问时，您可能会缩小网站的大小。您还可以根据某人访问的国家/地区更改页面的语言。像Forbes或Inc这样的发布商可能会更改页面上显示的广告，以便为其内容提供资金。这些例子完全可以接受。只要您不只是更改搜索引擎抓取工具的内容。

虽然没有严格的规则来确定哪些是可接受的，哪些不是，但我最好的建议是问问自己，你打算为用户做什么解决？如果确实如此，则可以接受。您应该将对您的网站进行抓取的搜索引擎机器人视为与任何其他用户相同。

如果您想知道Google如何看待您的网站，您可以使用fetch as Google工具并将其与用户看到的内容进行比较。

重定向

重定向涉及将某人发送到与他们最初点击的网址不同的网址。黑帽SEO使用重定向超出其预期目的。与隐藏真实相同，这可能包括将搜索引擎抓取工具重定向到一个页面，将所有其他用户重定向到另一个页面。

另一个例子是将具有大量反向链接的高权威页面重定向到另一个不相关的页面，只是为了提高其在搜索结果中的位置。 301重定向将大部分许可权从一个页面传递到另一个页面。这意味著练习黑帽SEO的人可能仅仅为了操纵搜索结果而使用重定向。

重定向应仅用于其设计目的。这可能是您更改网站域名或合并两个内容的情况。在某些情况下使用JavaScript来重定向用户也是可以接受的。例如，LinkedIn在您登录时将您重定向到某人的完整个人资料，而不是在您退出时向您显示用户个人资料的公开版本。另一方面，应该避免偷偷摸摸的重定向。它们违反了谷歌和Yandex等搜索引擎的指导原则。

质量差的内容

对搜索者没有价值的劣质内容也是黑帽搜索引擎优化的常见做法。这包括由机器人或人员从其他网站上抓取的内容。有一点像Google这样的搜索引擎并不擅长识别从其他网站复制过的内容。 2011年的Google Panda更新解决了这个问题。许多内容重复的网站在搜索排名中立即受到重创。从那以后，Google在识别重复和低质量内容方面做得更好。

在您的内容中添加隐形关键字也是一种禁止的做法。一些从事黑帽SEO的网站通过使文本与页面背景颜色相同来做到这一点。这意味著页面可能会出现在搜索结果中，以显示那些不可见的关键字，即使页面上没有关于它们的可见内容。当用户点击结果时认为它将是他们搜索的主题，他们找不到他们正在寻找的任何内容，因为关键字是不可见的。如果您正在为用户解决问题，则无需隐藏您网站上的内容。「诱饵和开关」是另一种误导搜索引擎的黑帽手段。这涉及创建围绕您要排名的主题的内容。页面在此主题的结果中排名后，内容将换出其他内容。这会为搜索者带来负面体验，因为他们点击的内容不再存在。这些做法欺骗用户和搜索引擎，他们不是做SEO的好方法。写作原创，优质内容是白帽SEO的重要组成部分。它不仅需要避免来自搜索引擎的惩罚，它还会使您的网站与众不同。创建高质量的内容可以与目标受众建立信任，并将访问者转变为客户。

付费链接

谷歌等搜索引擎严格禁止买卖链接。他们在其网站上声明「任何旨在操纵PageRank或网站在Google搜索结果中排名的链接都可能被视为链接方案的一部分，并且违反了Google的网站管理员指南。」这包括发送网站免费产品以换取链接。如果你不确定什么是可以接受的交换，谷歌垃圾网站团队的前负责人马特·卡茨（Matt Cutts）建议查看FTC指南。

您应该避免支付任何其他网站链接到您的内容。 Google要求用户告诉他们有关购买或销售链接的实例。他们声明，一旦检测到这种做法，他们将对买卖双方的链接进行处罚。如果您正在阅读此已购买链接而未意识到这是一个黑帽SEO策略，您应该尽快将其删除。如果您无法让网站管理员删除链接，您也可以使用拒绝链接工具。这会让Google在计算您的Pagerank时忽略付费链接。滥用结构化数据/丰富网页摘要

结构化数据也称为丰富网页摘要和架构。它允许您更改内容在搜索引擎结果页面上的显示方式。它使您的内容从竞争对手中脱颖而出，并在结果页面上为您提供更多空间。您可以将结构化数据添加到显示播客，食谱，书籍以及其他产品和服务的页面。评论模式标记可能是最流行的结构化数据类型之一。

黑帽SEO涉及在结构化数据中提供不准确的信息以欺骗搜索引擎和用户。例如，有人练习blackhat SEO可能会从虚假评论网站中获得五颗星，并添加结构化数据，以便在搜索结果页面上脱颖而出。这是一种非常冒险的做法，因为谷歌等搜索引擎鼓励用户报告滥用结构化数据的网站。
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