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前言：被譽為設計界的「奧斯卡」的德國紅點設計獎頒獎典禮，於7月初在德國阿爾托劇院落下帷幕。法拉利、LG、飛利浦等大家熟知的大牌們，都將大獎收入囊中。獎都頒完了，你搞清楚它是什麼了嗎？ 聽說中國人組團刷副本，拿獎拿到手軟，都是真的嗎？

他把設計變成一門好生意

「他顛覆了太久的刻板印象，第一次，設計的價值被理性的估算，他讓人們相信，設計對公司的價值以及長期發展的重要性。」 被稱為蘋果產品設計之父，過去曾為微軟、索尼、LV、阿迪達斯設計經典產品的國際設計公司frog design總裁艾辛林格(Hartmut Esslinger)如此形容扎克。

是他，讓喬布斯設計的計算機、三宅一生設計的燈、法拉利的車，有了交集；也是他，實現了二十世紀最偉大企業家、IBM前執行長華生（Thomas Watson, Jr.）所說：「好設計就是好生意」。

他，是紅點設計(Red Dot Design award)創辦人，彼得?扎克Prof.Dr.Peter Zec 。他打造出的紅點設計獎被譽為設計界「奧斯卡」，每年評選超過七十個國家，一萬七千件作品，成為全球最大規模的設計獎。

紅點設計大獎起初只是作為德國國內的一個設計獎，現在已經從一個單純的獎項變成了一個國際性的品牌。由德國著名設計協會Design Zentrum Nordrhein Westfalen於1955年創立，至今已有超過60年的歷史，獲獎作品可以還可以在紅點博物館展出。

紅點設計大獎的評委來自於全球各個國家，隨便一位拎出來都是設計界頗具名望的人物，自然評選標準也極為苛刻，其中不乏有清華大學美術學院院長魯小波教授。

還有著名的時尚設計師Vivian chengun。

當然，為了給紅點設計大獎不斷注入新鮮的想法，也會經常更換評委。

紅點史上最年輕的獲獎者

晏劭廷是一名標準的00後，在2017年7月份紅點獎公布的時候，晏劭廷還未滿17歲。

他獲獎的設計作品名叫Smart Helix「機智螺旋」。

那麼它到底有什麼用呢？這裡就要講到生活當中的小事情了，相信有許多人在家裡都會掛一些具有紀念意義的照片，但每次我們掛照片的時候，總是要左邊量一下、右邊量一下，生怕釘子打歪了，導致相框不能保持水平，僅僅是打個釘子彷彿就像在做一個絕對不能出錯的實驗。而晏劭廷所設計的這個「機智螺旋」，就能夠幫我們解決這個問題。

只要你的釘子歪得不是特別離譜，只要把它釘在牆上，就能夠把你的畫框托到水平的位置。

晏劭廷之所以會設計這個拿到紅點獎，離不開他的同桌對他的影響。那是在高一的下學期，他的同桌參加了法國戛納電影節的短片角，這件事給了他一個很大的衝擊！自己的同桌都能參加這些國際性的比賽那麼我為什麼不行呢？

於是，他也想去參加設計比賽。在對比了IF、IDEA和紅點獎後，他選擇了參加紅點獎

僅僅是他覺得紅點獎最有名，然後，他花了大半個月的時間將紅點獎過去三年以來所有的獲獎作品都看了一遍，又花了一兩周的時間學習了3D建模和渲染，把自己的設計模型給做了出來。

他設計Smart Helix時，在看完了紅點獎三年內的設計後感覺到一種趨勢：好的設計該是能改善我們日常生活的一個設計，不一定是那些高大上的黑科技的那些東西。比如同樣是充電器，蘋果電腦的這個充電器，圓角不是45度的圓角，為了這個，喬布斯需要在這個方面多花很多錢。

紅點獎獎項的設立

紅點獎設立了三大獎：產品設計獎（Product Design）、傳播設計獎（Communication Design）和設計概念獎（Design Concept）。除了產品設計獎是紅點獎成立之初就存在的之外，另外兩個獎項都是近些年才設立的，而這裡我們要重點提到的，就是設計概念獎。

紅點設計概念獎考察的是產品成型前的的設計創意概念階段，其致力於成為未來設計方向和潮流的晴雨表。正是這個於 2005 年創立的獎項，為國人開啟了一扇新的大門。

設計概念獎，又分為四類：

Luminary 紅點之星獎

Best of the Best 最佳設計獎

Reddot Award Winner 紅點獎

Honourable Mention 佳作表彰

這其中經常被拿來做文章，就是這個「紅點獎，雖然按照官方的描述，該獎「只授予那些憑藉非凡的設計而從同類中脫穎而出的作品」，是「設計師夢寐以求的品質認證」，但從歷年的獲獎數量來看，要拿到這個獎似乎並沒有那麼困難。

以 2017 年為例，4700 多件入圍作品中，拿到紅點獎的有 240 件，另有 43 件當選「最佳設計獎」，雖說 6% 的獲獎率也能算是「百里挑一」了，但一年有近 300 個「紅點獎」怎麼也談不上「物以稀為貴」。

紅點獎2010~2017獲獎統計

（以上數據來自紅點獎官網）

設計概念獎這些年基本被中韓兩國承包了，參賽者又以在校大學生為主，成了不少高校為自己臉上貼金的手段，有網友就調侃說這些高校是把設計概念獎當副本刷了。不同於產品設計獎在德國頒發，設計概念獎的頒獎典禮是在新加坡舉辦，也被調侃專門為亞洲人打造的獎項。

為什麼設計界對這個獎項「趨之若鶩」

每年那麼多設計師參賽，除了這個獎項帶來的榮譽，還因為很多讓身為工業設計師的人感到心滿意足的地方。

官網是這麼說的：

具體來說，你會得到：

• 年鑒

紅點每年會集合獲獎作品出版一份厚重的年鑒，年鑒上有獲獎作品，設計師名字、照片、團隊介紹。在一本精緻的設計書上出現，擁有這本年鑒的設計公司都會看到你的存在，這是一種讓你終於覺得自己是設計師了的高級體驗。

• 頒獎典禮

紅點有其他齊名比賽都沒有的隆重的頒獎典禮，酒會，音樂，紅毯，聚光燈投射在被精心布置過的作品上，對工業設計師學生來說，那個頒獎禮簡直是無以復加最棒的一刻。

紅點設計師慶典每年都在新加坡紅點博物館舉行，對國內學生來說是天時地利人和的地方，每年到場最多的，都是韓國台灣和國內的學生，在頒獎禮開始前會有交流酒會，可以接觸到各個一流大學最優秀的一批學生。

下面是紅點作品欣賞時間~~~

1.飛利浦系列3000（i）/4000 空氣凈化加濕器

製作商：Philips，荷蘭

設計：Philips，荷蘭

2.法拉利 Portofino

製造商：Ferrari SpA，義大利

設計：Ferrari SpA，義大利

3.ThinkPad X1 商務便攜本

製造商：聯想，美國

設計：聯想，美國

4.iMac Pro

製造商：Apple，美國

設計：Apple，美國

5.無線耳機-airpods

製造商：Apple，美國

設計：Apple，美國

6.

日本服裝設計大師三宅一生與Reality Lab設計的In-El摺紙吊燈

7.

洛可可為哈工大設計的哈工大T5協作機器人

8.

??洛可可自主研發設計生產的55度杯

?僅在2018年，洛可可就斬獲14座2018紅點設計大獎。在它不斷深耕的14年里，已經收穫全球五大設計獎項共238 座，其中包括德國紅點：44座、iF：27座、美國IDEA：24座、日本G-Mark：2座以及中國紅星獎65座。

結束語：設計圈關於紅點獎的紛爭一直沒停止過，中國工業設計之父「柳冠中」詬病它是商業機構來騙中國人錢，鎚子手機創始人羅永浩也在發布會上表示瞧不上紅點獎。其實，紅點獎的含金量我們姑且不談，一個產品是不是好，是不是受消費者喜愛，更多的要留待市場來檢驗。例如Airpods這款推出市場之初被一直詬病的產品，這兩枚別再耳朵上的小逗號卻出乎意料的紅了起來，而且推動了蘋果「其他產品」業務收入激增。對Apple來說，紅點獎也好，IF也好，也不過是錦上添花。

END

http://weixin.qq.com/r/jS8IEB7EG0NkrVpz93qf (二維碼自動識別)

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