文|郭福瑞

体育大生意记者

「篮球已经成为国内第一运动。」

上述论断出自企鹅智库在今年11月发布的《2018中国篮球产业白皮书》。实际上，早在2005年，时任篮管中心主任李元伟就在《财富》上发表过相似的观点，当时这句话曾招致争议。十余年之后，关于这个观点是否客观成立，外界仍然众说纷纭，难以给出定论。

不过，2018年，在中国足球不断走低的情况下，中国篮球呈现出相反的态势，无论是篮协、CBA联赛改革力度与效果、国家队成绩以及在球迷的评价和口碑，中国篮球排在各项运动前列。可以说，2018年的中国篮球并非一片波澜壮阔之景，但在改革的大势头下，也已经创造出诸多值得铭记的成绩。在篮球世界杯到来前夜，中国篮球已经积蓄好力量。

篮协实体化改革深入 三方向兼顾塔尖及塔基

盘点2018，成绩是最具说服力的指标。中国篮球2018年在竞技赛场的收获颇丰。在雅加达亚运会，中国代表团包揽了三人制篮球和五人制篮球的全部4块金牌。中国队历史上曾在1986年汉城亚运会、2006年多哈亚运会和2010年广州亚运会包揽男女篮冠军，不过由于雅加达亚运会是首次纳入三人篮球比赛，因此，此次获得男女篮四项比赛的冠军书写了全新的历史。

当然，会有人认为此次亚运会比赛质量不足，奖牌的含金量较低，不过考虑亚运会期间正值中国篮球整体改革的大背景之中，在多项改革举措齐头并进的过程中，此时获得冠军，其对于篮球各界的激励作用已无需赘言。

从某种意义而言，中国篮球在亚运会成绩可以看做是中国篮协实体化改革的成果之一。众所周知，在姚明出任中国篮球协会主席以来，改革动作频频，联系到国家队层面，中国男篮在2017年开始实行的大国家队，分红蓝两队的集训模式在此次大赛中显现了效果，中国男篮派出红队出战，并涌现了阿布都沙拉木这样的后起之秀，彼时在俱乐部还未成为绝对主力的他已经在国家队站住了脚跟，其个人实力获得多方认可，在红蓝两队合并后，阿布都沙拉木也成功入选名单为国征战。

红蓝分队模式扩大选材范围，给予国家队成员更多竞争机会和历练的平台，帮助他们快速成长。这样的举措实则是为中国篮球的塔尖提供活力，为明年即将在中国家门口举办的男篮世界杯提前储备人才。事实证明，大国家队模式是成功的，这引起了其他体育协会的效仿，例如中国足协便在中国女足和部分国字型大小男足身上采取了分队策略。

在红蓝分队外，姚明主政的中国篮协还推动诸多细节变化，例如改原来的球员征召制度为邀请制，实行主教练应聘制等，充分尊重教练员和运动员的诉求；承担运动员在国家集训队所产生的经济费用，这充分保障了俱乐部的利益，进而才能推动俱乐部更加国家队工作。

上述工作都在尽量保障中国篮球塔尖的稳定，与此同时，中国篮协也在推动青少年篮球和群众篮球发展，这是为中国篮球的塔基苦苦耕耘，为上层输送源源不断的活水。塔基工作体现在「小篮球计划」和「『我要上奥运』中国三人篮球擂台赛」两个项目上。

自2017年11月20日推出以来，小篮球联赛已经走过一年多的时间，数据统计显示，从今年3月起，中国小篮球联赛已经走进百余座城市，吸引15365支球队的100443名小球员、9674名教练以及3542名领队参与进来。而2017-2018赛季的中国三人篮球擂台赛则吸引了8472支球队、32856名球员参与其中。两个项目有效地深入到青少年和广大篮球群众之中，继续扩大国内的篮球群众基础。从塔尖到塔基，中国篮协在三个方向上的改革交相呼应，形成了良好的联动关系，共同服务中国篮球的长远规划。

联赛改革细致化 商业开发步入十亿时代

而国家队人才培养另外一大源泉是联赛，从国外成熟的经验来看，联赛是为国家队输送人才的重要途径。姚明担任CBA董事长以来，努力推动联赛改革。根据此前发布的5年发展计划，本赛季CBA联赛从38轮增加至了46轮，比赛数量和频次都有所提升，为本土球员们提供了更多施展才华和成长的空间。此外，姚明主政下的CBA还增设了夏季联赛和中国发展联盟联赛，这为俱乐部的青年才俊以及难以获得出场机会的球员开辟全新的练兵舞台。诸如此类的举措能够让联赛持续为国家队输血。

归根结底，CBA是个商业化联盟，姚明力主的改革需要将联赛打造出优质的形象，吸引球迷关注和更多商业关注。本赛季是CBA公司独立运营联赛的第二年，CBA公司对于联赛做出诸多细节升级，联赛正在朝著更加职业化的方向迈进。例如，推行5个级别的球员标准版合同和细化的裁判管理方法；推出全新定制的总冠军戒指、以中国篮球元老钱澄海名字命名的最佳教练员奖杯「澄海杯」和全新的最有价值球员（MVP）奖杯「战神杯」等等，充分对外输出联赛的品牌形象和价值。

在这样的背景下，本赛季CBA的商务开发工作也达到历史新高，首次突破十亿元，这充分体现出商业市场对于CBA联赛价值的认可。目前，目前CBA五级赞助商总数量为17家，包括中国人寿、李宁、携程、卡特彼勒等知名企业，根据体育大生意此前估算，本赛季CBA招商赞助收入达到了8亿元左右。

此外，本赛季除了央视和腾讯两大媒体合作伙伴外，还新增了咪咕、优酷两大版权买主，据了解，两家公司均与CBA签约两年，体育大生意此前曾做出估算，本赛季和下赛季，两家平均每家每个赛季付出了1.5亿元左右的版权费用，加之去年版权开发的成果，本赛季CBA版权收入达到4.5亿元左右，这帮助联赛商务开发工作首次挺进10亿元时代。（相关阅读：24岁的CBA首次进入十亿元时代：赞助8亿元+版权4.5亿）

回顾2018年是为了能够继往开来，坚持过往成功方向，开拓全新的局面。2019年即将到来，篮球世界杯将在北京、佛山、武汉、深圳、东莞、南京、上海、广州八座城市举办，这是继北京奥运会之后，在国内举办的最高级别国际赛事。前有国内篮球诸多改革，后接国际顶级大赛，一个属于篮球的大时代正在缓缓拉开帷幕。

从竞技层面而言，经过过去几年良性的发展，中国篮球已经完成新老交替，并进入持续上升阶段，加之东道主之利好，球队此时出战篮球世界杯，能让观众有更多期待，男篮世界杯关乎东京奥运会男篮比赛资格，男篮将士定当全力以赴，为东京奥运会入场券而战。

而在商业和体育营销层面，经历了俄罗斯世界杯的疯狂后，国内品牌和企业即使不拿出对待足球世界杯般的热情，面对篮球世界杯这样的大赛，他们也会不甘为人后。况且篮球在国内拥有深厚球迷基础，这是品牌对外输出企业文化，布局国际化的重要契机，他们有理由借势而上，做出体育营销行为。

目前，国内企业已经占据国际篮联赞助席位的半壁江山，国际篮联目前赞助体系只有全球合作伙伴一级，目前共有8家企业赞助，分别是北控集团、百岁山、摩腾篮球、耐克、TCL、腾讯、天梭和万达集团，其中5家来自中国。随著大赛临近，新一轮体育营销浪潮或将被掀起。

毫无疑问，2019年将是篮球大年，这早已成为体育产业各界人士关注、热议的话题。1月7日，2018体育大生意年度峰会暨颁奖盛典，将于北京千禧大酒店隆重举行。在白天的峰会环节，体育大生意紧跟热点，设置了议题为「篮球大时代下的中国元素」的圆桌论坛，并邀请了来自国际篮联、NBA中国、盈方中国、腾讯的篮球界重磅嘉宾，与您共同探讨即将到来的篮球大时代。

注：本文图片来自网路

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