新浪科技 鄭峻發自矽谷

　　市場最為關注的Apple財報終於公佈了。作為全球最大的消費電子巨頭，Apple當季財報幾乎就是一份新冠疫情影響評估報告。不過，得益於上年同期的較低對比基數，Apple上個季度儘管遭受了新冠疫情沉重打擊，但同比數據反而有所增長。這主要是因為上年同期的這個季度，Apple營收利潤雙雙下滑，幾乎是近年來表現最低迷的季度。

　　先看看Apple當季財報情況：截至3月28日的第二財季，Apple實現營收583億美元，高於上年同期的580億美元，高於市場預期的542.4億美元。淨利潤112.49億美元，較上年同期的115.61億美元下滑3%。當季每股收益2.55美元，高於分析師預期的2.25美元，高於上年同期的2.46美元。

　　由於新冠疫情衝擊中國市場和供應鏈，Apple2月份就撤回了當季的業績預期，Apple此前預計這個季度營收在630億-670億美元，這也意味著新冠疫情導致Apple在上一財季損失了至少50億美元的營收。關於這個季度，蘋果乾脆就不再公佈業績預期。

　　從各項業務的營收數據可以看出，iPhone是疫情衝擊最大的產品線。當季iPhone營收290億美元，低於上年同期的311億美元，創下過去四年同期的最低水平，iPhone營收佔比甚至跌破了50%。考慮到上年同期的這個季度，iPhone銷售已經表現非常低迷（當季iPhone營收下滑了17.5%），上個季度iPhone的困境可想而知。

　　實際上，如果沒有疫情衝擊，Apple本可以迎來一個iPhone銷售豐收的季度。Apple剛剛走出了2019年的低穀，iPhone 11系列的市場表現相當出色。去年第四季度（Apple的第一財季），Apple營收剛剛創下了918.2億美元的歷史新高，營收增長9%；其中iPhone銷售高達559.57億美元，營收佔比再次超過60%。正如庫克所說，Apple在今年1月份的業績相當不錯，直至2月份疫情來襲大幅衝擊業績。與iPhone業務一樣，iPad和Mac這兩塊業務銷售額也出現了下滑。

　　不過，和上年同期一樣，服務業務和其他產品的強勁增長，一定程度上抵消了核心產品iPhone的頹勢。當季Apple服務業務營收133.48億美元，高於上年同期的115億美元，同比增長16%，營收佔比首次達到23%。其他產品（可穿戴、智能家居以及配件產品）營收63億美元，高於上年同期的51億美元。

　　這兩大業務營收雙雙創下新高，也是Apple過去兩年重點發力的業務。在服務業務，Apple推出了視頻、音樂、新聞和遊戲訂閱、支付和信用卡等諸多產品，在其他產品更是發佈了大受歡迎的降噪耳機AirPods Pro。在全球諸多國家都因為疫情陷入停擺的狀況下，Apple生態平臺的服務產品或許還會繼續保持強勁增長，並且拉高Apple的整體毛利率。庫克專門提到，AppleTV+視頻業務的用戶出現了明顯增長，還帶動了iPad和Mac的銷量，目前這個季度這兩項產品都出現同比增長。

　　受新冠疫情影響，當季Apple大中華區市場營收94.6億美元，低於上年同期的102.2億美元。而此前一個季度，Apple大中華區業務剛剛重現增長。不過庫克強調，Apple1月份在中國市場的表現相當不錯，只是2月份開始因為疫情影響出現了大幅下滑，但隨著3月中旬中國地區逐漸開店，中國市場已經出現了明顯恢復的勢頭。

　　實際上，Apple在中國的表現也沒那麼糟糕。Counterpoint的統計數據顯示，第一季度iPhone在中國銷量僅下滑1%，而主要廠商中，也只有華為實現了銷量增長。iPhone 11更是連續7個月成為中國市場最熱銷機型。由於第一季度中國智能手機市場萎縮22%，Apple的市場佔有率甚至還比上年同期上升了兩個百分點。在市場整體銷量大幅下滑35%的2月份，AppleiPhone 11系列的銷量卻保持著穩定。

　　鑒於中國已經成功控製疫情，而全球其他地區則深陷停擺困境，眼下這個季度，中國市場佔Apple營收的比重可能會創下新高。目前除了中國市場，Apple其他市場的直營店都處於關閉狀態，只能通過電商以及其他渠道出貨。但庫克卻表示，在經曆3月底和4月初的急劇下滑之後，Apple銷量在4月中旬已經開始恢復，這或許預示著拐點的到來。

　　然而，新冠疫情給全球市場帶來的影響依然難以評估，蘋果乾脆不再公佈目前這個季度的業績預期。庫克對此解釋說，“我們對未來依然擁有強大信心，但就短期而言，我們無法評估未來兩個月的狀況。這是一個非常特別的季度，我也從未經曆過這種狀況，更不希望再次經曆這一切。但我對著家公司和這段時間取得的成就深感驕傲。”