首先,我們可以將企業進行客戶關係管理的過程簡化為:建立關係——維繫關係——增進關係,也就是企業如何吸引客戶——留住客戶——升級客戶,而這一系列過程,也就是客戶關係管理的精髓。
一、企業要如何建立關係——吸引客戶企業想要建立客戶關係,首先要理解何為客戶關係並對客戶關係進行初步認識,最後明確客戶關係需要從哪裡開始著手去建立,這也就是我們常常說的客戶定位。那麼,企業的客戶關係又會涉及到哪些因素呢?首先,我們可以先分為客戶主體和建立內容。
從對應的主體來講,企業的客戶關係主要涉及到企業的外部客戶和內部客戶。外部客戶是指市場中廣泛存在並對企業產品或服務有不同需求的個體或群體消費者,內部客戶則是指企業的分銷商、供應商,以及公司的各個職能部門、分公司、辦事處和分支機構等。
從對應的內容上來講,客戶關係建立則涉及與客戶的接觸、聯絡、交流、反饋、合作、評估、調整等七個直接方面。再加上吸引客戶、挖掘需求和聯絡客戶等三個間接方面。這樣一來,則說明企業不僅要滿足外部客戶的需求,還要滿足內部客戶的需求,只有這樣才能使企業的客戶關係鏈更加順暢。二、維繫客戶——留住客戶真正的客戶關係從來就不是簡單的靠客戶存檔,消息問候,節假日祝福等就能維持下去的。於是,如何做好客戶關係維繫成了所有企業都迫切需要解決的問題。
為了避免企業在客情維繫工作上的缺失而導致客戶流失,越來越多的企業開始意識到客戶管理的重要性,他們開始逐漸尋求科技的力量,於是,黑沙客戶管理系統面世,它的管理客戶功能可以幫助企業更好地維繫客戶關係並在很大程度上的減少客戶流失率,幫企業輕鬆留住客戶。