什麼是錨文本？我們又該怎麼用它呢？現在，就讓我們看看該如何使用錨文本，來將谷歌SEO的作用最大化。

在第一次企鵝演算法更新前，錨文本是可以完全100%匹配你所要排名的關鍵詞，所有的外鏈都可以這樣毫無限制地使用錨文本。正是因為用得太泛濫了，所以谷歌不得不做出了改變，企鵝演算法就是這樣誕生了。

2012年的第一次企鵝演算法使得SEOer的外鏈建設策略發生了很大的改變。企鵝演算法專門針對想公然做低質量，人為，垃圾鏈接來獲得排名的網站。

那麼谷歌怎麼判斷一個網站是否在使用人工外鏈或垃圾鏈接來排名呢？很簡單，答案就是錨文本。

因為一個正常的網站是不會100%的外鏈錨文本都是「Payday Loans」這種詞。

我們要理解企鵝演算法是怎樣分析錨文本，怎麼決定是否要懲罰一個網站。因此來避免網站被谷歌懲罰。

企鵝演算法是這樣運作的

  1. 網站有外鏈
  2. 谷歌收錄了外鏈
  3. 谷歌把新收錄的外鏈放進了你的網站的資料庫（也就是你的鏈接分佈）
  4. 不斷重複第上面的步驟，直至演算法可以分析你的鏈接分佈。

演算法會分析你的鏈接分佈，然後把它們和你的站內關鍵詞來作比較，如果你的站內內容是「Payday Loans」，你的錨文本內容也是100%和「Payday Loans」匹配，那麼谷歌就會懲罰你的網站。

因此我們可以總結出來：完全匹配的錨文本+關鍵詞豐富的站內優化=企鵝演算法

那麼我們要怎麼做才能避免被懲罰呢？

你需要理解「怎樣」和「什麼時候」來使用富含關鍵詞的錨文本

9種不同類型的錨文本

為了創造一個自然的錨文本分佈，我們需要理解各種不同類型的錨文本。

1.品牌錨文本

品牌錨文本，顧名思義就是包含品牌名的錨文本。下面來舉些例子。例如「在HIO SEO，你可以學到SEO」 這裡的HIO就是一個品牌名。

品牌錨文本是最安全的錨文本類型。假設你有一個品牌叫Johnny』s Shoes，則錨文本中可以加上這個品牌名，不過Johnny』s Shoes這個詞不應用在URL裏。創建和域名匹配的錨文本是一種冒險的SEO實踐，不應該這樣做。（稍後會解釋。）

想了解品牌錨文本的威力，我們可以看看一些國外大品牌的外鏈分佈。例如：

Nordstrom

BestBuy

WebMD

這些都是從Ahrefs的截屏，我們就可以看到這些品牌錨文本用得很多。

2.通用類錨文本

通用類錨文本就是典型的CTA（call-to-action）按鈕，比如：

例如：「Go here if you are looking for SEO information.」 – 「Go here」就是通用類錨文本。

3.裸鏈錨文本

一切用鏈接的錨文本都是裸鏈錨文本，下面是例子

4.無錨文本

這是一個比較耍小聰明的方法，一些大品牌都在這樣做。無論是有意還是無意的，都是個好辦法。查詢結果是這樣的

這種方法也是一個好方法來使錨文本多樣化。最簡單的不帶錨文本的做法就是通過做圖片，谷歌使用圖片的ALT作為錨文本。如果ALT為空，就會得到noText錨文本。

5.圖片錨文本

做法就是往圖片ALT里加鏈接或文字，這也是一個使錨文本多樣化的好方法。上述的在圖片裏不加錨文本也是其一。

6.品牌名+關鍵詞錨文本

這又是一個安全的好方法，使得錨文本更多樣化，更自然。使用「Gotch SEO」來當品牌，關鍵詞則是「link building」，錨文本看上去就是這樣的

這能把品牌和目標關鍵詞結合在一起。

7.LSI錨文本

LSI的意思是潛在語義索引，簡單說就是關鍵詞的變體。如果我把「backlinks」做關鍵詞，那麼他的LSI變體就會有：

找到這些LSI變體關鍵詞真的很簡單。只要在谷歌搜索框裏輸入你的目標詞，用滑鼠滑到底部，你就能看見這些相關的搜索詞。

8.部分匹配錨文本

部分匹配錨文本和LSL變體錨文本的方法十分相似，而最大的區別就是部分匹配錨文本是我們自己創造錨文本變體，而不是用工具來找變體。使用部分匹配會使外鏈呈現得更自然。 來看看例子：

9.完全匹配錨文本

完全匹配錨文本是錨文本之王。一個完全匹配的錨文本就是把完全匹配的關鍵詞來指向目標頁面。

例子：如果「buy backlinks」是我的目標關鍵詞，那麼完全匹配錨文本就是「buy backlinks」了。

我們要記住：相關性是外鏈建設之王。

因此我們要把目標關鍵詞放在錨文本附近。放得越近越好。把錨文本做得自然比人工痕跡嚴重或垃圾手法有用多了。下面是一些例子：

例1：通用性錨文本

目標關鍵詞：「anchor text」

錨文本：「go here」

例如：「If you are looking for more information about anchor text go here right away.」

例2：品牌錨文本

目標關鍵詞：「anchor text」

錨文本：「Gotch SEO」

例如：「Anchor text is the visible and clickable text in a link. For more in-depth information you should read this article from Gotch SEO.」

下面則是一些用不同內容來做外鏈建設的例子。外鏈的內容跟目標關鍵詞的相關性越大，排名就會更高。

關鍵詞：「錨文本」

與其寫範圍廣的關於外鏈建設的文章，我們不如專註於寫範圍更小的錨文本的文章。做鏈接的文章相關性越仔細越精準，鏈接的效果會更好。

關鍵詞：New York personal injury lawyer（紐約人身傷害律師）

我們應當寫一篇標題是「How to Find a Reputable Personal Injury Lawyer in New York（怎樣在紐約找到聲譽好的人身傷害律師）」

關鍵詞：「 garcinia cambogia（藤黃果減肥藥）」

相比寫關於健康或減肥的大範疇的文章，我們應該寫「10 Garcinia Cambogia Scams to Watch Out For（10個我們應該小心的藤黃果減肥藥騙局）」

對相關性的最後一句話

外鏈的內容應該和目標網站內容高度相關，這樣才會增加權重。現在時候來瞭解下完全匹配錨文本應佔得百分比了，掌握以後我們就能避免被谷歌懲罰了。

品牌錨文本：70%

谷歌想要我們創造一個品牌。最容易區分一個網站是品牌網站還是垃圾網站的方法就是看他們的品牌錨文本的數量。

裸鏈錨文本：20%

裸鏈做錨文本十分安全和自然。我們大部分的外鏈都該用裸鏈。

通用類錨文本：5%

通用類的會讓外鏈分佈看起來更自然。盡量不要每個通用類都用「click here」。我們可以用其他和目標關鍵詞不相關的詞句，它們都會被認為是通用類錨文本。

變體，部分匹配錨文本：1-5%

在使用品牌，裸鏈，通用類的錨文本類別後，我們大概還有5%的空間可以用來做關鍵詞豐富的錨文本。這5%的錨文本主要應該是關鍵詞的變體。

完全匹配錨文本：少於1%

完全匹配錨文本應該是最後的招數。

記住這個重要的事實：

完全匹配錨文本用得越少，錨文本的威力就越大。

思考一下：

我們用這5%的完全匹配錨文本來做點數學題：

網站A：100條外鏈=5個完全匹配錨文本

這絕對是是可能的，而且網站不會有危險。

網站B：1000條外鏈=50個完全匹配錨文本

50個網站裏，用完全匹配的錨文本鏈接向我們的網站，這種情況幾乎是不可能的。

網站C：10000條外鏈=500個完全匹配錨文本

很明顯這種人為的痕跡太明顯了，企鵝演算法很容易就會擊中這個網站。

不過這裡有些好消息：

接下來的方法比用完全匹配的方法有效多了。

錨文本循環：用更少的外鏈獲得更多的排名，原理如下：

第1步：用一個完全匹配錨文本鏈接目標網站

第2步：用沒有優化過的錨文本變體來鏈接目標網站

第3步：追蹤目標網站排名，觀察排名過程。

第4步：再用另一個完全匹配錨文本鏈接目標網站。來看看例子：

如果你正確地照著上面的步驟來，而且你的內容很好的話，那很可能不需要用到很多完全匹配錨文本。錨文本循環的重點就在於間斷地使用完全匹配錨文本。這樣的錨文本分佈就顯得自然多了。

有一種情況：

假如我們有一個新的網站，外鏈分佈也是全新的（就是沒有做過外鏈）。我們要做的第一件事應該是用一個帶有完全匹配錨文本的，有相關性的，權重高的外鏈來鏈接這個網站。你可能會覺得疑惑：用完全匹配錨文本來鏈向新網站不是很危險嗎？

非也。歷史上還沒有一個網站因為一條外鏈而被懲罰過。網站會被懲罰是因為它們總的外鏈分佈，而不是一兩條。重複地做過度優化的外鏈和垃圾外鏈，久而久之就會招致懲罰。但話說回來，為什第一條外鏈要用完全匹配的錨文本呢？

  • 觀察目標網站排名有何變化
  • 快速確立目標網站或網頁的內容

大多數的關鍵詞都不需要很多的外鏈來做排名，我們應要以質量獲取外鏈而不是以數量。用了完全匹配錨文本後，我們就可以開始用循環的策略了。這個策略的關鍵就在於使外鏈分佈更多樣化和自然。

看看下面的兩個例子：

網站1：是典型的用自動發外鏈工具發的外鏈分佈情況。或者是亂做的。谷歌演算法可以容易地識別出這個站在人工地做外鏈。甚至不需要去人為地舉報這個網站。

網站2：錨文本分佈很自然，多樣化。網站2隻需用更少的外鏈和更少關鍵詞豐富的錨文本，就可以在排名上超過網站1。當然前提是網站2的外鏈是相關性強的，高質量的。無論你做的是黑灰白帽的SEO，這個原理都試用。現在我們來看看應該在哪裡放置錨文本。

錨文本放置法

理解了在哪裡放置錨文本，絕對是外鏈建設策略獲得成功的核心。很多SEOer一旦發現某些外鏈建設平臺被谷歌降權，就會立即停止使用它們。這是不對的。

一些平臺例如文章目錄，新聞投稿被降權的唯一原因，是因為人們用一些商業的錨文本，試圖操縱搜索引擎。在這些「被降權」的網站裏，只要你用對了錨文本，依然能給你的網站傳遞權重和信任值。

強力外鏈

強力外鏈是指能夠給目標關鍵詞排名帶來很大影響的外鏈。我們應該把關鍵詞豐富的錨文本放進去這些外鏈裏。

審核外鏈

審核外鏈指的是要經過網站同意才能通過 發布的外鏈。這種外鏈要花很多時間才能獲得，有時還要花錢。對於這種比較珍貴的外鏈，我們應該要要用完全匹配錨文本或者部分匹配錨文本。

PBN

PBN（私人博客網路）就是花錢買的過期域名，有權重，所以要盡量使用完全匹配錨文本和部分匹配錨文本。既然花錢了，我們應該發揮它的最大作用。

301轉向

如果讀者是初學者，301轉向不建議大家去用。301轉向基本上就是在谷歌上偷排名。你的網站可以在一夜之間，從小白站 晉陞成高權重的站。301轉向就是網站的永久轉向。用301後，網站的大部分權重可以轉到新的域名。但是很多人沒有考慮到301轉向也會把舊域名的錨文本轉過來，也就是說，如果舊域名有垃圾錨文本分佈，它們也會轉到你的網站裏，同樣地，如果舊域名因為過度優化被懲罰，你的網站很可能也會有同樣的懲罰。

但是有方法可以避免這些雷區。

方法1：做301之前，確保新網站有足夠數量的未優化錨文本。

方法2：如果舊域名的錨文本分佈很不自然，我們可以給舊網站做未優化的錨文本。

我們可以兩個方法一起用，這樣最保險和安全。

基礎外鏈

基礎外鏈就是用來「稀釋」錨文本分佈，增加網站信任值。我們不應該在下面的外鏈類型中用關鍵詞豐富的錨文本：

  • 收費目錄
  • 新聞稿發布
  • 相關行業博客評論
  • 品牌0
  • 論壇簽名
  • 側邊欄/腳註鏈接
  • 個人資料外鏈
  • 社交書籤
  • 捐贈/贊助類外鏈

在基礎外鏈裏我們應該用裸鏈，品牌外鏈以及通用類的錨文本。

二三級外鏈

什麼是二三級外鏈呢？

  • 一級外鏈=直接鏈向網站的鏈接
  • 二級外鏈=直接鏈向一級外鏈的鏈接
  • 三級外鏈=直接鏈向二級外鏈的鏈接

三級外鏈>二級外鏈>一級外鏈>你的網站

因為二三級的外鏈不是直接鏈向我們的網站，我們可以更大膽一點地使用。通常二級外鏈錨文本的百分比是：

  • 裸鏈: 40%
  • 通用類: 30%
  • 變體，部分匹配: 25%
  • 完全匹配: 5%

如果要用到三級外鏈，佔比是這樣的：

  • 裸鏈: 10%
  • 通用類: 10%
  • 變體，部分匹配: 50%
  • 完全匹配: 30%

EMD,PMD:避免過度使用（假如你是初學者）

Exact Match Domain (EMD):完全匹配關鍵詞域名

例如：假如我們的關鍵詞是「anchor text」，那麼我們的完全匹配關鍵詞域名就是「anchortext.com」, 「anchortext.net」之類的了。

PMD：部分匹配關鍵詞的域名

例如：關鍵詞「anchor text」，部分匹配關鍵詞域名就可以是「anchortextbible.com」或者「theanchorbible.com」.

那麼初學者有什麼雷區要避免呢？

答：完全匹配關鍵詞域名非常容易遭受過度優化的懲罰。相對地部分匹配關鍵詞域名則沒那麼容易受罰，但用在初學者手裡，也有這個可能。

現在問題來了，我們值得這樣做嗎？

很多SEOer會說，上面的做法已經無效了，因為谷歌在2012年9月對EMD（完全匹配關鍵詞域名）做出了演算法更新。當然了，一個內容簡短，外鏈質量不行，錨文本過度優化EMD是肯定不行的。但照下面的做法，結果就會不同了。前面所說的所有百分比都適用於品牌域名，而對於EMD域名則會有些不同。

  • 裸鏈: 70%
  • 通用類: 20%
  • 變體: 5%
  • 部分匹配: 1-5%
  • 品牌/完全匹配: 1-5%

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