与绿地香港三年战略合作，手握顶级IP盛开体育迈出落地关键一步

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文|陈曾义

体育大生意记者

国际奥委会、国际足联、国际篮联、国际泳联、欧足联、美巡赛、中国高尔夫球协会、中国足球协会、阿里巴巴、万达集团、海信、......如果要用一个关键词将这些国际、国内体育组织，顶级赛事IP和巨头企业串联起来，恐怕很多人第一时间都会想到盛开体育。以体育为纽带，过去10年这家将自身定位为“国内外交流桥梁”和“产业引领者”角色的中国企业，在中国体育产业发展的多个里程碑事件中，留下了自己的身影。

从万达并购瑞士盈方到阿里巴巴成为国际奥委会TOP赞助商，从盛开斩获俄罗斯世界杯大中华区独家票务权益到独家运营美巡赛中国20年，盛开体育早已证明了自己的实力与行业地位。不过，在5月6日盛开体育与绿地香港举办的战略合作发布会上，已经习惯了大场面的盛开体育CEO冯涛却显得尤为兴奋。在他看来，体育+地产的跨界合作，将是公司发展里程碑式的一页。

补足顶级资源线下落地短板，盛开体育迈出关键一步

5月6日，盛开体育与绿地香港在上海召开新闻发布会，双方签订为期三年的战略合作协议。以 “黄山绿地太平湖项目” 为起点，盛开体育将利用自身的国际化体育资源、成熟的赛事运作体系，为绿地香港丰富应用场景、挖掘产业纵深，力争打造一个在国际上具有广泛影响力的体育运动、旅游度假休闲特色小镇。

合作双方领导合影

双方合作的首个项目便是将2019年度美巡系列赛.中国(“美巡赛—中国”)第八站引入公司旗下绿地黄山卧虎高尔夫俱乐部，并于2019年6月17至6月23日举办此次赛事。

对于和绿地香港的合作，冯涛显得尤为兴奋。要知道，作为中国体育行业的引领者之一，盛开体育的合作方不乏国际奥委会、国际足联、国际篮联、国际泳联、欧足联、美巡赛这些最具国际影响力的体育组织，和阿里巴巴、万达集团、海信等一线企业也长期保持紧密合作关系，此次联手绿地香港，究竟有何非同一般的意义呢。

盛开体育CEO冯涛

冯涛一句话道出玄机。”众所周知，盛开的优势在于拥有很多国际体育资源，但之前缺少落地平台。与绿地香港合作，对盛开体育在国际资源落地和资源整合上是巨大的补充。“

冯涛此言不虚。走轻资产路线的盛开体育被视为中国的IMG、盈方和电通，主要以体育营销、体育咨询、体育旅游等体育服务类业务为核心。从2009年甫一创立就成为南非世界杯的款待计划合作伙伴，发展至今，其已推动了多个具有里程碑意义的国际赞助协议，包括阿里巴巴成为国际奥委会顶级赞助商、海信集团成为欧足联56年来第一个中国赞助商以及迪拜赞助中国乒乓球队等。

但对于志在成为中国体育产业引领者和国际国内体育交流桥梁的盛开体育而言，进一步提升资源整合能力，尤其是加强资源落地建设从而构建完善的体育产业生态链显得尤为必要。借助绿地这一广阔平台，盛开体育拥有的顶级体育IP资源价值将能够得到更加充分的开发。

创新生态体育旅游模式，地产+旅游三方面开展合作

此次合作不仅对盛开体育意义非凡，对当前正在深化”房地产+“战略的绿地香港同样重要。“绿地作为整合资源平台，目的是为消费者提供完整的生活要素。通过将体育资源嫁接到绿地的平台，我们就可以为消费者提供更专业的产品，提供更好生活体验。”绿地香港董事局主席兼行政总裁陈军表示。

绿地香港董事局主席兼行政总裁陈军

据悉，绿地香港作为国内知名房地产港股上市企业，隶属世界500强绿地集团旗下。目前已经在包括长三角、珠三角及沿海一二线城市在内的9省18城布局，拥有非常广阔的资源落地平台。当前绿地香港正在深化”房地产+“战略，围绕”医康养、文商旅、科技创新“全方位布局，体育则刚好成为绿地香港提升服务品质，创造美好生活的重要抓手。

“近年来，国家整体体育水平在不断的攀升，政府也陆续出台了加强和改进新时期体育工作的政策和措施来推动体育产业发展。公司对体育事业在中国的发展前景非常有信心。”陈军表示，此次和盛开体育的战略合作意义重大，在“生态体育旅游”的细分领域上大胆、创新的尝试，是绿地香港在文商旅业务方向上又一次重要的布局和突破，为企业注入了体育产业新能量，升级了“房地产+”战略模式。

据了解，此次在黄山绿地太平湖项目开展合作试点，绿地香港和盛开体育将从国际赛事举办、体育培训中心打造、文体购物与主题餐饮、体育文化企业总部引入等各专业领域深入合作，通过资源的最优化配置实现互利共赢。

凭借绿地香港丰富应用场景、深厚产业纵深，以及盛开体育的国际化发展视野、成熟运作赛事体系，力争在五年内打造一个在国际上具有影响力、全国范围具有领先地位、长三角区域具有示范效应的运动休闲特色小镇。具体而言，双方合作内容分为三部分。

黄山绿地太平湖运动休闲小镇

第一，运动空间与国际赛事的结合。以美巡赛为例，盛开体育将美巡赛——中国引入黄山太平湖卧虎高尔夫球场，将其逐步发展为美巡中国赛的固定站点。此外，双方未来将合力引进国内外知名赛事，意在将黄山太平湖项目打造成户外运动赛事的汇集地并形成良好的社会平台效应以及示范作用。

第二，体育赛事与旅游胜地生的流量叠加。众所周知，黄山是享誉国内外的著名旅游目的地，素有“五岳归来不看山，黄山归来不看岳”之说，旅游资源丰富，游客众多。借助黄山太平湖项目丰富旅游资源，可以为国际赛事观众提供更多消费场景，充分挖掘赛事群体与旅游群体的叠合效应，促进赛事举办与体育设施商业运营的迅速发展。

同时，盛开体育在体育旅游领域颇有建树，先后多次成为世界杯、欧洲杯等国际大赛官方票务合作伙伴，体育旅游经验丰富。这样，叠加产生的巨大流量将充分发挥绿地·太平湖的成熟商业运作与特许商品的稀有IP价值，整合文体购物与主题餐饮一条街的高效消费模式。

第三，打造体育文化企业总部与体育培训中心。拥有丰富体育资源的盛开体育和一流软硬件条件绿地香港黄山太平湖项目将共同引入各类青少年体育培训机构，将体育培训与体育旅游、文体消费相结合，打造长三角区域，集培训、旅游、消费为一体的综合体。

绿地、盛开优势互补，两大关键要素确保小镇建设成功

谈到体育小镇，从2016年《国务院办公厅关于加快发展健身有限产业的指导意见》的77号文件出台后，这一概念便在全国流行，各式各样的体育小镇更是如雨后春笋般涌现。但客观而言，目前国内体育小镇真正能够实现良性运营健康发展的不多，2017年体育总局公布的首批96个国家级运动休闲特色小镇试点项目名单，也在去年年底进行了大幅调整。

规划定位不合理、建设不达标、运营能力不足等诸多问题导致了不少小镇匆匆上马、悻悻而去，造成大量资源浪费。不过，此次盛开体育与绿地香港的强强联手，则一举解决了体育小镇两大关键难题——场地建设和运营管理。

第一，作为国内著名房地产企业，绿地在地产开发方面具有十分卓越的能力，高标准建设能够保证场地的品质，打造出一流的硬件设施。如陈军所言，“绿地一贯秉承创作艺术作品的态度打磨产品。”

以绿地黄山卧虎高尔夫球场为例，绿地力邀世界高尔夫三巨头之一、有黑骑士之称的国际大师Gary Player亲自担纲设计，球场被喻为亚洲十大最美高尔夫球场之一。同时绿地太平湖设施设备一应俱全，这里还有国内首家水上五星级酒店——绿地太平湖皇冠假日酒店。

绿地黄山卧虎高尔夫球场

第二，对盛开体育而言，体育资源的整合和运营正是其拿手好戏。目前盛开体育已经在体育营销、媒体公关、款待票务、特许商品、赛事运营、体育旅游等多方面进行立体化布局。鉴于其与诸多国际体育组织和国内体机构的良好关系，未来盛开体育完全可以利用其丰富的体育IP资源为小镇导入更多优质内容，以美巡中国赛为起点，彻底激活小镇运营。当然盛开体育，未来也可以在小镇规划建设方面提供专业的意见。

陈军对此寄予厚望，“从青少年培养到群众性体育再到最顶级的大赛，相信在和盛开体育的紧密合作下，黄山绿地太平湖小镇能够构建一套完成的体育产业生态体系，成为国内运动休闲小镇标杆。”