我的郵箱裏，每天都會收到很多文章，能用的寥寥無幾。僅是回覆退稿信也要花費很多精力。視而不見吧，於心不忍；幫他們修改吧，又實在沒法下手。

寫作是那些內心豐富的人從事的一項敏感活動。說到底，是少數人乾的事。但新媒體的興起，使得寫作成了一種相對大衆的活動。據說，在各條戰線上從事新媒體寫作的人多達千萬。

這麼多人，沒有行業規範，也沒有系統培訓。他們如何寫出優質的新媒體文章？這是個問題。傳統的高校教育顯然不能適應新媒體寫作的需要。中文系在教修辭，說概論；新聞系在教採訪規則，節目策劃。年輕人源源不斷地進入這個新興領域，但他們在學校裏學的東西卻用不上。

作爲一個寫過長篇小說、做過網絡編輯、在公號上寫過千萬級爆款、最近打籃球韌帶撕裂躺在牀上沒什麼事做的人。我覺得有必要停下腳步，來爲行業做點貢獻。今天，我想用我豐富、深厚的實戰經驗來和大家聊聊新媒體寫作。

基本特點

高效、快速、碎片化。這是網絡閱讀的基本特徵。這樣的閱讀特徵，要求我們的文章要短小明快。通常情況下，一篇公衆號文章不能超過2500字，最多不超過3500字。再長，讀者就會有閱讀壓力。

除了字數，文風也有要求。儘可能使用短句子，儘量少用形容詞，儘可能把文章壓縮到不能壓縮爲止。下文爲示例：

文章結構

一篇優秀的新媒體應該有這樣的形狀：狗臉蛇身豬腿尾。簡單說，就是開篇要簡潔好看，引人入勝；中段要緊湊、連貫、邏輯強；結尾要總結、昇華、有情緒。

新媒體文章，我可以總結出48種開篇方式，今天只講最常見的的三種開篇：1.金句段子開篇。2.矛盾衝突開篇。3.樸素白描開篇。

金句段子開篇的好處，顯而易見，此不贅述。第二種矛盾衝突開篇。是指把文章裏矛盾衝突最激烈的部分，提到文章開端。而不是放在文章中間。比如：昨天，我把交往20年的兄弟拉黑了……再比如：接到爸媽離婚的消息時，我正在上廁所……

矛盾衝突前提，爲你爭取注意力，接下來，讀者纔有可能花時間聽你講故事。

第三種：樸素白描式開篇。此種開篇方式，雖不像第二種那麼有吸引力，但因爲文字簡潔，能營造出一種每臨大事有靜氣的氛圍，也會吸引一部分讀者。比如：2017年9月，我踏上南下的列車……

一篇文章，不可能滿篇都是金句，精彩的地方放在兩端，中間部分免不了會枯燥。在我看來，文章的中段不需要太好的文筆，把故事講清楚，道理說明白即可。文章中段最核心的是邏輯，遞進還是並列，或者是轉折。一定要理清楚。

文章的結尾很重要，畫龍點睛，寫文共情。寫文章之前就應該知道自己的落腳點在哪裏。我曾寫過一篇關於詩人陳年喜的文章，他的生活很苦，怎麼寫都是灰色。但我又不想讓讀者看完之後很難過，所以，我找到了陳年喜老師寫的一首情詩，把它放在了文末，對讀者的閱讀情緒做了安撫。

文章格式

一個公衆賬號是否有新媒體思維，看它的排版就可以。通常，段首空兩個字的公衆號，運營得都很一般，因爲運營者太傳統。

上過學的人都知道，段首應該空兩個字，但這個規矩顯然已經不合時宜。移動端屏幕很小，首先應該考慮排版的美感，以及讀者的閱讀習慣。一個商業成熟，內容精細的公衆號，往往會有專業的人員在排版，而那些視覺上又糙又low的公衆號，往往運營一般，也沒錢請美編。

文章標題

紙媒時代，人們也很在意文章標題。一個標題往往要編輯部集體討論，才能確認。到了網媒時代，標題越發重要，寫作者對標題的壓榨到了令人髮指的地步，便有了標題黨一說。標題黨就像壯陽藥，用久了會有耐藥性。對於一個長期運營的賬號來說，需要把標題做得很考究，但不宜過度使用標題黨。

標題黨應該有基本的準則和底線：可以適當誇張，但不可以無中生有，不可以詐騙！

同樣是標題黨，還是有高低之分的。最low的標題黨我們大都見過：美國人震驚啦！不轉不是中國人等等。這種標題對於18線中老年用戶特別適用，但一二線年輕用戶就對此類標題完全免疫。

說一點起標題的小技巧。標題裏要麼有關鍵詞，要麼有語言的鉤子。所謂關鍵詞，沒有具體的範圍和定義，但每一個成熟的網絡編輯都會有一個自己的關鍵詞庫。大學生，公務員，山東人，四川妹子、上海阿姨……這些都可以作爲標題關鍵詞。至於爲什麼，你們自己細細琢磨。

所謂語言的鉤子，就是能勾起人閱讀慾望的包袱或反轉。比如：我爲什麼不招顏值高的員工？再比如：陝西男人都是半成品！當然啦，如果你段位再高一點，就可以起出類似於《我那些從不買單的公務員同學》這樣的頂級流量標題，既有關鍵詞，又有語言的鉤子，最關鍵的是還有底線，不騙人！

操守與底線