在短視頻領域，中國人已經成爲全球的王者。非洲這塊互聯網的蠻荒之地，正在成爲中國視頻玩家的淘金樂園。

　　那些進軍非洲的中國玩家

　　Tiktok（抖音海外版）於2017年夏季在全球範圍內上線，迅速在全球流行。東渡日本，西入印度，橫渡美國之後，現在開始進軍非洲了。

　　但在抖音踏足非洲之前，這裏已經是中國視頻App的地盤了。中國公司傳易旗下的Vskit，專注做非洲本土的短視頻。目前已經坐上了非洲短視頻頭把交椅。而傳易的背後，站立着網易與傳音兩大巨頭，這是兩家的合資公司。網易是娛樂業大佬，中國傳音被稱爲非洲之王，是非洲最大的手機銷售商。

　　雖然兩者都是做短視頻，但是進軍非洲的打法卻並不一樣。

　　Tiktok還是遵循一貫的打法，同樣的產品，運營本地化和內容本地化。正如字節跳動CEO張一鳴說的那樣，“（我們的）策略是：全球化產品，本地化內容。”目前抖音是以南非爲切入點，同時在尼日尼亞等非洲國家都有本地運營。

　　南非玩tiktok的年輕人們

　　爲了在南非發掘當地短視頻創造人才。Tik Tok在南非發起了第一個PickMe活動，主要是爲了給南非的用戶提供一個表達自己的平臺。這個活動得到了華爲、MTV Base和Digify Africa等合作伙伴的支持。南非等地的年輕人，玩Tiktok，這已經成爲了一個潮流。

　　Tiktok短視頻南非招聘崗位

　　但是在非洲，Tiktok不得不正視一個已經頗具規模的對手——Vskit。與Tiktok不一樣的是，Vskit雖然是中國人制造的，但卻是真正非洲土生土長的視頻應用，生於非洲長於非洲，內容也是非洲，他們是以尼日尼亞爲突破口。據Vskit官方公佈，截止到2018年12月，上線7個月時間的Vskit用戶總數已突破1000萬。成爲了非洲排名第一的短視頻App。

　　Vskit簽約非洲本土網紅數量將近500人，視頻總數量已經超過200萬。在尼日利亞、肯尼亞、埃塞俄比亞、加納等國家下載量位居一二名。目前已經覆蓋了包括尼日利亞、肯尼亞、坦桑尼亞、科特迪瓦、南非等多個東西南部超過27個非洲國家。語種包括英語、法語、斯瓦希里語、阿姆哈拉語等多種非洲本土語言。

　　SHEZ_CUTEV是來自於尼日利亞內陸城市的一個學生，在她的家鄉經濟發展很差。偏清純向的她在Vskit非常活躍，已經超過十五萬粉絲。而她靠着拍拍短視頻拿到的代言和廣告月收入，已經是普通上班族的四五倍，相當於一個企業高管的收入。外號“尼日尼亞宋小寶” 的Ay Pantsula，擅長一種叫Pantsula的南非舞蹈，。他舞蹈才藝出衆、頭腦靈活、富有創意，將舞蹈與喜劇搞笑結合起來的視頻深受歡迎。

　　非洲第一短視頻Vskit的頭部網紅

　　Vskit最大的優勢在於背後的股東傳音公司，傳音2007年就開始拓展並深耕非洲市場，2018年手機出貨量1.24億部，旗下的應用商店 Palmstore 用戶超過5000萬。是真正的非洲手機之王。

　　而傳音目前在非洲除了手機，還有小家電之類的產品。這些產品在非洲的宣傳和廣告，通過Vskit傳播給了更多用戶，同時完成了Vskit的廣告商業模式和網紅變現的路徑。形成了一個完整的生態鏈。

　　爲什麼是非洲？爲什麼是尼日尼亞？

　　爲什麼非洲會成爲中國玩家出海的必爭之地？爲什麼尼日尼亞成爲了大多數中國互聯網公司入非的第一站？

　　首先，要普及一個非洲的地理概念。非洲54個國家，以撒哈拉沙漠爲界。非洲分爲黑非洲和白非洲。兩者天壤之別。分爲黑非洲和白非洲。撒哈拉沙漠以南的地區，包括尼日尼亞、南非等40多個國家，被稱爲“黑非洲”，這是黑人的發源地，住着世俗意義上的黑種人。

　　而撒哈拉沙漠以北的地區，俗稱北非，被稱爲“白非洲”，包括埃及、利比亞、突尼斯、阿爾及利亞、摩洛哥、蘇丹等8個國家。北非主要是白人，大部分是阿拉伯人，還有北非土著柏柏爾人。中國互聯網公司的重點是黑非洲，其中以尼日尼亞爲主。

　　人口紅利：

　　截止2019年1月，54個非洲國家， 有12億多人口，其中的年輕人比例，目前是全球最高的。據預測，非洲未來20年，10到24歲的人口占比超過30%，到2025年，全球1/4的25歲以下青年人將會是非洲人。非洲生育率非常高，幾乎沒有計劃生育。這蘊含着巨大的人口紅利和優勢。

　　黑非洲是中國互聯網公司的重心

　　年輕人能夠提供足夠多的勞動力，他們對新鮮事物感興趣，也是互聯網的主要用戶羣體和傳播羣。同時也是內容的最主要創造羣體和受衆。如果對這個羣體進行良好的發掘和利用，這些年輕人將成爲非洲發展最大的驅動力。

　　在這其中，尼日利亞2億人口，是非洲人口最多的國家。據估計尼日利亞人口將在2100年達到10億。所以成了非洲重鎮。

　　手機與網絡普及：

　　根據Google Play 應用排名數據，非洲的互聯網用戶主要是使用社交、金融貸款、短視頻和電商等應用。Google Play 應用排名數據上，榜單前十名中，有3個是與視頻相關應用程序。這和非洲的智能手機和網絡普及密切相關。

　　2017年非洲手機用戶爲4.44億，手機普及率爲44%。據推測到2025年，非洲手機用戶將達到6.34億。根據傳音科創板的招股書，2018年，傳音出貨量位列全球第四，非洲市場佔有率位列第一。2016至2018年，公司智能手機銷量由1661萬臺，增長至3406萬臺。而智能手機的平均售價只有454.38元人民幣。尼日尼亞一個大學生畢業後的月薪，基本在1000元人民幣左右。

　　尼日尼亞相對於其他地方來說，政治局勢相對比較穩定，經濟也相對發展較好。人口超過2億的尼日利亞，手機用戶達到1.62億，智能手機普及率達到35%。據尼日利亞“每日信報”報道，尼日利亞通信委員會（NCC ）表示，尼日利亞的互聯網用戶在2019年1 月，增加到1.138 億。

　　電影基礎：

　　讓一般人絕對想不到的是，尼日尼亞竟然是繼美國“好萊塢”、印度“寶萊塢”之後，被稱爲世界第三大電影製作基地。它是非洲電影的集散和發源地。Nollywood （諾萊塢）發源於尼日尼亞，但是深得非洲用戶喜歡。在Nollywood，生產一部電影大約只要兩到三週。尼日利亞目前每年出品1500—2000部影視作品。遠遠超過其他國家。Nollywood還於2005年成立了AMAA（非洲電影學院獎），用於獎勵整個尼日利亞和非洲的電影優秀人才。

　　雖然諾萊塢大多數電影製作粗糙，但是電影的普及，爲用戶的視頻使用習慣奠定了基礎，同時完成了製作人才的儲備等等，這爲短視頻在尼日尼亞等地區，迅速普及，以及後面的內容製作和擴散，提供了強大的羣衆基礎。

　　音樂文化：

　　在非洲，音樂不是少數專業人士的活動，而是生活中不可缺少的組成部分，是全民的娛樂，像空氣和水一樣，充分融入到普通人和羣體的生活之中。在非洲，音樂包括藝術性、社會性、政治性和宗教性於一體。集娛樂、社交、交流、情感、政治等於一體。影響了世界諸多音樂形式，爵士等風靡世界的音樂形式均來自於黑人文化。在這個基礎上，非洲年輕人能歌善舞的比例要大很多。這對於以唱歌跳舞爲主要內容之一的短視頻來說，具有先天的匹配性。

　　進軍非洲的重重陷阱：

　　任何一片待開發的土地，機會背後，隱藏着重重陷阱甚至危機。對於中國人來說，這些都是需要學習的課程。

　　法律監管：

　　賭博在非洲很多國家都是合法的，只要拿到牌照，就可以開始經營博彩方面的場所和生意，這成了很多中國人光顧的場所。

　　目前對於短視頻來說，內容審覈上，雖然非洲很多信奉基督教和伊斯蘭教，但視頻內容太遇到的宗教問題相對較少，最關鍵的是色情。色情在很多國家是不合法的，所以也是目前審覈重點，現在的技術，在自動識別黑色皮膚裸露的問題，效果並不是很理想，識別率較低，這個問題必須交給人工團隊來做。所以本地化的審覈團隊就成了標配和關鍵。

　　拖沓懶散：

　　非洲人先天性樂觀，享受生活，生活節奏相對較慢。很多工人要求工資日結。在拿到工資後就消失了，3-5天錢花完後，又出現了，繼續工作。這對於很多中國僱主來說，都很傷腦筋。

　　在當地開設辦公室的人，也在適應當地的節奏。非洲人極少加班，他們沒有這個概念。一位在非洲從事電信設備生意的中國人告訴創界網（ID：ChuangDaily），他需要當地的合作方提供一個報告，他承諾明天上午一定送到。結果到了上午沒來。打電話說路上堵車。於是改到下午，下午沒來，說臨時有會，又改到第二天，也沒來，說家人生病。直到第三天下午，也姍姍來遲，但沒有絲毫的抱歉和歉意，這就是他們的生活方式。

　　在非洲，要想複製中國的互聯網速度，恐怕只是個夢想。更多還是要因地制宜。

　　網絡費用過高：

　　在非洲，寬帶網絡資費過高依然是互聯網快速普及的阻礙。

　　非洲目前運營商大小混雜，城市3G較爲普及，主要是Vodafone（英國沃達豐）、Orange (法國電信) 、MTN、Safaricom 、Celtel等等。在尼日尼亞，每月寬帶套餐的平均成本爲80美元，而當地最低月工資才50美金。Wifi只有在大城市較好的酒店裏，纔會提供，在餐廳和其他公共場所，根本沒有無線網絡。

　　在非洲很多國家，比如莫桑比克，流量是可以按時間週期來購買的，比如按天、按星期或者按月。在加納，會稍微便宜一些，而在尼日尼亞，1個G也要30元人民幣左右。而當地的大學生畢業後，工資大多是1000多人民幣左右。

　　當地中國人告訴創界網（ID：ChuangDaily）一個很有意思的細節：在同樣的網絡下，國內過去的人，用微信查看別人發過來的視頻，會下載很久，播放時也會很卡頓。但是當地人的手機，卻可以比較流暢的在線看YouTube視頻。

　　從0開始的MCN：

　　在非洲做短視頻，最大的問題就是沒有MCN 機構，這就是說，沒有專門的機構來培養簽約網紅，對於平臺方來說，既要做平臺，又要做 MCN。這對於短視頻平臺的擴張速度來說，會受到極大限制。目前Vskit在尼日尼亞已經開始了專門的MCN相關工作。Tiktok也在做相應佈局。對於中國平臺來說，當地的文化、法律條款、契約精神等一系列的問題，都是不小的挑戰。

　　在《走出非洲》裏，有這樣一句話：“沉默中孕育着無限可能，魔力時刻即將來臨。”這也許是對當下非洲最好的描述。

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