不知從何時起，“史上最強”“史上競爭最激烈”似乎已經成為了熱門檔期的慣用標簽和宣傳語，春節檔、國慶檔如此，就連剛剛過去的清明檔也不例外。

截至4月8日，燈塔專業版數據顯示，清明檔三天的票房成績累計6.94億元，同比舊年6.87億僅微漲1%；觀影人次上，今年的1991.2萬與舊年同期的1995.1萬相比下降了0.2%，但仍然創造了清明檔票房紀錄。

只是從影片的多樣化類型和數量來看，這一成績並沒有獲得業內預想的好成績。且從單個影片的票房表現來看，過億的影片也僅僅只有《雷霆沙贊！》和《反貪風暴4》，票房分別為2.05億元和3.52億元。

究竟是什麼原因導致清明檔期票房的不如預期？我們不妨從以下幾方面分析。

影片類型多樣，觀眾偏愛哪一款？

與以往清明檔大都以中小成本的國產電影為主不同，今年清明檔期內輪番上映的9部電影中，涵蓋了喜劇、動作、犯罪、懸疑、奇幻、動畫、驚悚等多種類型，除了《雷霆沙贊！》《反貪風暴4》《青蛙王子歷險記》《風中有朵雨做的雲》等應景新片外，也還有《調音師》《小飛象》《比悲傷更悲傷的故事》等假期前上映的影片，整體數量比舊年同期增加了3部，一舉打破清明檔冷清的常態。

截至4月8日12:00清明檔票房排名前五電影

來源：燈塔專業版

從檔期表現來看，清明檔的主要票房都集中在犯罪動作港片《反貪風暴4》和好萊塢DC超英大片《雷霆沙贊！》兩部電影中。此外，印度電影《調音師》因此前一部短片在網上走紅吸引了不少觀眾走進影院觀看，票房有望破億。

而在上映前期頗受關注的婁燁新片《風中有朵雨做的雲》，上映期間仍有無數業內人士在朋友圈盛讚，稱其是一部風格獨特的電影，但最終僅5015萬的票房也證明瞭觀眾對於這類特立獨行的電影接受度不太廣。以至於有觀眾在觀影後吐槽道：“整部影片鏡頭太搖晃了，坐在最後一排看感覺像暈車”。

觀眾觀影需求日益多元化，圍繞兩個頭部作品也還存在不少爭議。

DC超英大片為何不敵“爛俗”港片？

從往年超級英雄大片的表現來看，不少業內人士和影迷都認為DC的《雷霆沙贊！》坐穩了清明檔票房冠軍寶座。但上映三天，票房僅突破2億元，反被首日票房略遜一籌的《反貪風暴4》碾壓。

若僅從電影內容和風格而言，DC一直走的是相對暗黑的路線，盡管近年來在《神奇女俠》《海王》以及《正義聯盟》等電影中，也開始加入了一些搞笑元素，但是想讓內地觀眾一改對DC風格的印象並非一蹴而就。

其次，觀眾對於沙贊這位超級英雄的瞭解太少，此前也沒有在任何一部DC電影中出現過沙贊的身影，觀眾對這樣一個超級英雄的興趣不高。

再者，內地觀眾越來越理性，對好萊塢超級英雄大片的熱衷程度遠低於舊時，真正能吸引觀眾的電影，是能在內容情節和製作等方面表現突出的作品，而並非全盤接收。

而反觀《反貪風暴4》，雖然比其前幾年的《追龍》《葉問》《無雙》等優質、大製作香港電影，《反貪風暴4》基本上延續了前幾部作品，但卻並未有太大也提升和亮點，情節上的設計甚至略顯“爛俗老套”。然而就是這樣一部電影，後來居上打敗了DC超英大片。

記者瞭解到，電影雖然在劇情上的設計仍然套路化，但將視角聚焦在監獄這一特殊場所，有了向經典港片致敬的味道，容易激發大家對港片的懷舊情懷，當然，緊湊的劇情亦是其不可忽視的一大優點。

再加上影片中古天樂、林家棟、張智霖、鄭嘉穎、林峯等TVB男神聚集狂飆演技，檔期內除了《雷霆沙贊！》也無強大競爭對手。如此一來，《反貪風暴4》自然成為了黑馬。

清明節假出遊分流影院觀眾？

根據文化和旅遊部消息，今年清明假日期間全國內地旅遊接待總人數1.12億人次，同比增長10.9%；共實現旅遊收入478.9億元，同比增長13.7%。

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今年清明節一改往年“清明時節雨紛紛”的景象，全國大部分地區都以晴朗天氣為主，加上春季氣溫適宜，非常適宜外出踏青旅遊。因此有不少影院表示觀眾受到了分流影響。

但事實真的是這樣嗎？如果僅從降低0.2%的觀影人次中，節假日出遊人羣對影院觀眾的分流作用似乎並不明顯。

按照常理，遊客們白天四處逛景點，中途很少浪費時間到影院看電影倒也正常。但需要注意的是，中意外出旅遊和到影院觀影的人羣有一定區分，不會完全或者大部分重合，這也就意味着，節假日出行帶來的觀眾分流只能作為觀影人次的影響因素之一，並沒有絕對性。

檔期票房背後有何啟示？

總體看來，我們會發現今年清明檔觀影人次的表現並不遜色，至於整體票房提升不大，是諸多主客觀因素共同作用的後果，這當中包括影片的類型、質量，也有觀眾的興趣需求等原因。

但可以看出，觀眾在觀影的選擇上表現得更加成熟，也更具個性化和多樣化。同時，對於大製作電影，如DC的《雷霆沙贊！》等超級英雄大片，觀眾的熱情減退，不再像前幾年趨勢若騖地追捧，電影市場也漸趨理性。

對於整個行業而言，無論在哪一檔期，要想取悅觀眾獲得較高票房，依靠有明顯類型標簽的電影顯然不再完全適用，老少皆宜的電影或許纔是最佳選擇，同時多樣化的影片類型和影片的質量保證同樣是不容忽視的因素。

當然，對影院而言，在熱門檔期內都需要做好相應的宣傳、營銷和服務工作，這纔是最關鍵的。