上上週末，2019年籃球世界盃抽籤儀式在深圳舉行。火箭少女101楊超越受邀以官方助力大使的身份參與其中。在直播中，她出現了一次“口誤”。這一“口誤”經互聯網發酵，在社交媒體上成爲了熱點事件，一度攀升至微博熱搜榜首位。

楊超越的口誤引爆了公衆對於籃球世界盃的關注度。越來越多的泛體育迷開始關注即將於夏天在中國打響的籃球世界盃。

國際籃聯和其全球合作伙伴騰訊體育選擇楊超越擔任抽籤儀式官方助力大使，究竟是看中了她哪些特質呢？楊超越的口誤又對籃球世界盃的傳播產生了怎樣的影響呢？

一句口誤引發全社會熱議籃球世界盃

奇數年因爲缺少重量級賽事，往往被定義爲“體育小年”。2019年卻並非傳統意義上的“體育小年”，可媲美足球世界盃的籃球世界盃即將在中國舉行。

籃球世界盃受矚目程度頗高，抽籤儀式因爲有籃壇巨星科比和火箭少女101楊超越助陣也斂足眼球。3月16日晚，楊超越身穿中國男籃11號紅色戰袍，以官方助力大使的身份亮相抽籤儀式現場。她甫一亮相，就引起了粉絲們陣陣尖叫。

在致辭環節，楊超越說到“國際籃聯世界盃”的時候出現了卡殼的情況，說成了“國際籃籃籃球世界盃”。現場場面一度有一些小尷尬，經過幾次重複之後，楊超越最終說出了正確的說法。

在抽籤過程中，楊超越“錦鯉”屬性再次發威，力助中國男籃抽得上上籤。抽籤當晚，相關話題包攬了微博、虎撲、知乎、百度、抖音等各大平臺熱搜TOP1。同時，從央視，新華社到各地方媒體，幾乎所有主流媒體都對抽籤儀式與楊超越進行了關注與報道。

這次籃球世界盃抽籤儀式超越了體育和娛樂範疇，成爲了公衆關注的社會化話題。這提升了籃球世界盃在公衆的認知度，能夠讓泛體育迷羣體開始關注這一賽事。

官方助力大使年僅20歲，國際籃聯想要掀起一場年輕風暴

其實，邀請娛樂明星參與大型體育活動並非國際籃聯首創，在國際上已經成爲了一種慣例。

以男足世界盃爲例，多位娛樂圈大咖曾經出席過抽籤儀式。2006年德國世界盃抽籤儀式，德國超級名模海蒂-克魯姆擔任了抽籤嘉賓。四年之後，南非則邀請奧斯卡影后查理茲-塞隆在抽籤儀式上助陣。到了巴西世界盃抽籤儀式時，組委會請來的是巴西著名女星費爾南達-利馬。

即便在奧運會的開幕式上，我們也曾經見識過娛樂明星大出風頭。里約奧運會開幕式，名模邦辰上演了一場獨特的走秀。她身穿銀色長禮服，在100米的超長T臺上展現了曼妙身姿，又一次征服了世界。

俗話說：文體不分家。娛樂明星本身就能成爲大型體育活動中一道靚麗的風景。而且，她們的受衆更廣，有助於體育盛事突破圈層，覆蓋更廣闊的人羣。

抽籤儀式已經將邀請娛樂明星當成了約定俗成的規範。與開幕式等大型活動比起來，抽籤儀式內容相對單調，娛樂明星助陣可以豐富其內涵。在籃球世界盃抽籤儀式上，國際籃聯和其全球合作伙伴騰訊體育選擇20歲的楊超越擔任官方助力大使並不突兀，而且體現了創新意識。

籃球在國內早已成爲了公認的第一運動，而且廣受年輕人的垂青。騰訊企鵝智庫發佈的《2018中國籃球產業白皮書》顯示，在20歲以下和25-35歲這兩個羣體中，喜歡籃球的用戶分別佔52%和40%。爲了更好地服務年輕人，國際籃聯也進行着一系列年輕化改革。去年年底，年僅38歲的安德里亞-扎格克里斯成爲國際籃聯祕書長，更是讓其管理層煥然一新。

無論是形象，還是氣質上，楊超越與籃球運動以及國際籃聯年輕化戰略十分匹配。楊超越年僅20歲，長了一張少女臉，渾身散發着青春和活力。穿衣風格方面，她屬於典型的二次元風格，不會一本正經穿正裝，選擇的往往是色彩奪目、樣式新潮的休閒裝。這更符合千禧一代的審美標準。

足球世界盃或者奧運會在活動中選擇的模特或者娛樂明星，往往都是身着西裝或者禮服亮相。國際籃聯選擇了楊超越，展現了不走尋常路的風格。

楊超越的個性、風格，以及成長道路上充滿了話題性，讓她不僅在年輕羣體中擁躉衆多，而且跨越了粉絲這個圈層，在泛體育羣體甚至普羅大衆中擁有數量巨大的潛在關注者。

國際籃聯和其全球合作伙伴騰訊體育之所以選擇楊超越擔任抽籤儀式的官方助力大使，就是看中了她在年輕人中的影響力，以及跨越圈層的粉絲屬性。這也與國際籃聯年輕化策略，以及籃球這項運動的核心目標羣體相吻合。

成名之後，楊超越更是被貼上了“錦鯉”的標籤。社交網絡上以此爲開端，發軔出一種錦鯉文化。抽籤儀式本身就蘊含着運氣成分。楊超越的“錦鯉”屬性，與抽籤儀式有着天然的聯結。選擇楊超越擔任抽籤儀式官方助力大使，體現了主辦方的獨具匠心。

在抽籤儀式上，楊超越的口誤比較符合她二次元的特質，瞬間引爆了社交網絡。很多網友轉發楊超越口誤小視頻時，配上了“超越妹妹也太可愛了”這樣的評論。作爲20歲的年輕人，楊超越出現這一口誤並未出乎大家的意料。國際籃聯和騰訊體育在遴選嘉賓時堅持年輕化的標準，這也是年輕化過程中需要付出的代價。

寬容化的社會，折射出時代的進步

如果楊超越未出現口誤，她參與籃球世界盃抽籤儀式可以被解讀爲一次中規中矩的營銷事件。“口誤事件”，卻將之升級成爲一樁社會化事件，取得了超出預期的效果。

這得益於公衆對於明星的認知逐漸趨於理性。放在以往，明星被認爲是社會偶像，不能有任何瑕疵。他們高高在上，美玉無瑕，不食人間煙火，身上綁着重重的道德枷鎖。即便出現偶然的小失誤，也難以獲得公衆的諒解。

但是，明星們始終生活在聚光燈之下，出現“口誤”在所難免。董卿的口誤廣爲公衆熟知。春晚的受衆達到了十億量級，任何細微之處都會被無限放大。在此之前，李詠、朱軍等人在“零點報時”環節發生了搶詞、忘詞、口誤等失誤，被稱爲“春晚黑色三分鐘”事件。輿論的責難都曾讓名嘴們承受着巨大的心理壓力。

在維密秀、奧斯卡頒獎典禮等全世界矚目的舞臺上，失誤也經常發生。名模們不時會出現摔倒的情況。巴西名模費爾南達-塔瓦雷斯在維密秀中，曾遭遇高跟鞋被裙子的流蘇纏繞事件。她因腳痛而流下了經典的天使眼淚。第89屆奧斯卡頒獎典禮中也曾出現了烏龍事件，誤把最佳影片頒給了《愛樂之城》。

直播的即時性以及高關注度，致使明星們承受着巨大的心理壓力，容易導致失誤狀況頻頻。出現失誤後，明星們往往還要受到輿論的譴責。

幸運的是，楊超越現在所處的這個時代對明星不再那麼苛責。她不需要再向前輩那樣遭受各種無端指責和謾罵。

如今的互聯網仍不乏噴子，所幸時代大勢浩浩湯湯，互聯網文明程度在提高。社會對於明星失誤的接納程度在提升。當然，這也要歸功於公衆認知能力的提升。

公衆看待明星的視角發生了改變，能夠更理性地看待他們身上的光環。面對明星的失誤，公衆往往能夠就事論事，而非道德審判。楊超越口誤之後，大家都抱着輕鬆的態度觀瞧或者調侃，並沒有引來如潮的謾罵聲。

放在過去，看客們的口水早就將明星“淹沒”了。公衆的理智和冷靜，表明我們現在所處的時代走向多元化，輿論也開始逐漸對明星進行鬆綁，不再將他們視爲潔白無瑕的完人。或許這纔是“楊超越口誤”事件給我們帶來的最重要的啓示。