蘋果史上"最軟"發佈會！100億美元市值蒸發了…

中國經濟網今天

美國時間3月25日（北京時間3月26日凌晨1時），蘋果公司在美國舉行蘋果春季發佈會。今天一早“蘋果發佈會”就衝上微博熱搜。

這次庫克一改往日作風，什麼硬件都沒發佈：沒有傳聞中的iPhone SE2 。也沒有iPod Touch 7 。更沒有一直跳票的AirPower無線充電板。

那麼它給我們帶來了怎樣的驚喜呢？

果粉之家總結得好：

言歸正傳，今天開場伊始，蘋果CEO蒂姆·庫克就在致辭中表示，今天的活動“完全關乎服務”。這一說法印證了此前的預測，蘋果的“後iPhone”時代已經到來。

△央視財經《國際財經報道》欄目視頻

就在發佈會前一週，iPad Air、iPad mini、iMac和新版AirPods在官網“低調”上線，讓2019年春季發佈會成爲“軟件服務”的獨角戲。

硬件缺席，蘋果發佈會All In服務

發佈會上，蘋果公司CEO蒂姆·庫克宣佈了2019年的產品方向，集中在服務產品。

蘋果將拓展Apple Pay的金融服務，發行虛擬信用卡Apple Card，在數字內容和服務領域，蘋果全面推出訂閱服務，包括雜誌訂閱Apple News+、遊戲訂閱Apple Arcade、流媒體視頻訂閱服務Apple TV+。

Apple News+：300 種雜誌，每月 9.9美元

庫克表示，Apple News是在三年前推出的，現在已是 App Store 排名第一的新聞應用，每月被閱讀的文章超過 50 億篇。

隨後，蘋果正式引出Apple News+這一全新的服務。和幾年前 iOS 上的 Newsstand app 不同，Apple News+ 不是雜誌按需訂閱服務，而是打包了超過300精品雜誌的訂閱制服務，並且更加註重用戶的沉浸式體驗。

在談到用戶隱私的時候，蘋果承諾不會讓廣告商知道用戶的閱讀習慣。蘋果還稱Apple News+ 在爲讀者進行推薦時，採用的是端側智能（On Device AI），然後再從服務器下載。

Apple News +的服務費用爲每月9.99美元，蘋果還將推出家庭訂閱計劃，費用是一樣。今天Apple News +就將在美區上線，今年秋天將登陸英國和澳大利亞。

Apple Card信用卡：聯手高盛，每日返現不設上限

2019年Apple Pay的交易量已經超過了100億次，今年年底超過40個國家和地區都將支持Apple Pay。對廣州地區用戶還有一個好消息，那就是Apple Pay即將在年內支持羊城通交通儲值卡。

蘋果希望用Apple Pay改善信用卡體驗，因此Apple Card應運而生。通過Apple Card，用戶註冊信用卡將更加便捷，並且在全球隨時隨地都可以使用，今年夏天正式推出。這一信用卡將與iPhone手機上的Apple Wallet應用程序同步，並提供更多折扣購買蘋果的產品。

蘋果支付的副總裁Jennifer Bailey表示，Apple Card可以在申請後數分鐘內獲批，並通過Apple Pay立即使用，蘋果也會發行鈦材質的實體信用卡，只用激光蝕刻用戶姓名，不會包含卡號等敏感信息。

一般性支付可獲返現2%，購買蘋果產品返現3%，用實體信用卡支付返現1%。返現將每日轉到用戶的Apple Wallet賬戶中，不設上限。蘋果信用卡不收取任何費用，沒有逾期還款的罰款、年費或國際轉賬等。

Apple Arcade：iOS系統內部的遊戲平臺，百款遊戲無廣告

庫克此前表示，iOS已經成爲全球最大的遊戲平臺。iOS中已經聚集了10億玩家，30萬款遊戲登陸App Store。爲了更好的服務遊戲開發者，蘋果推出了Apple Arcade遊戲訂閱服務。

訂閱AppleaArcade，用戶可以享受超過100款獨佔遊戲。Apple Arcade沒有廣告和二次付費，並支持離線遊玩。Apple Arcade即將於今年秋天上線，支持超過150個國家，不過價格還在商議之中。Apple Arcade公佈之後，蘋果中國官網就立即更新了相關內容，也意味着這項服務很有可能被引進國內。

兩款流媒體服務：TV Channels和原創節目集合Apple TV+

Apple TV Channels翻譯成“蘋果電視頻道”服務，也是現有Apple TV App應用程序的升級版。內含HBO Go、Starz和Showtime等多個頻道商的視頻內容，以及Hulu、亞馬遜Prime Video等新銳流媒體供應商的內容。Apple TV的用戶需首先訂閱上述合作商的單獨頻道，但可在Apple TV這一單一應用中統一觀看，不需要在不同內容供應商的單獨App中切換，播放時也沒有廣告。

這一升級版的Apple TV App可在iPhone、iPad和蘋果電視的機頂盒中運行，針對Mac電腦版的軟件更新將在今年5月推出，更多新的服務也在5月推出。新款應用程序可像奈飛的操作界面一樣搜尋不同內容供應商的節目。

發佈會結束之後，蘋果立即推送了iOSa1.2版本。此次版本更新中加入了Apple News、新的Animoji、HomeKit 和 AirPlay 2 支持電視、適配AirPods 2以及Safari 更改等內容。值得注意的是，國內iOS用戶還無法享受到Apple News這項服務。

發佈會結束後，蘋果市值蒸發100億美元

發佈會前蘋果跌0.8%，隨着新項目不斷推出，股價波動走低；發佈會一小時，蘋果推出原創視頻的Apple TV+服務，股價一度跌2%。

發佈會結束後，蘋果股價跌下跌至188.13美元，跌幅超過1.54%。這也讓蘋果的市值再次低於9000億美元，將全球市值第一公司的寶座交還給了微軟。同時，NetFlix等競爭對手的股價也出現了大幅度的上漲。截至收盤，蘋果下跌1.21%，市值爲8900億美元。

手機乏力致蘋果開拓內容業務

iPhone推出後，在長達10年之久的時間都是蘋果公司的增長引擎，但這款霸王級產品現在給蘋果提供的增長動力逐漸陷入了停滯，蘋果2019財年開局不利，財報顯示，第一季度iPhone銷售艱難，收入比去年同期下降了15％。

對於智能手機行業來說，2019年最大的關注點就在於5G手機，多家安卓體系廠商早已提前發佈產品爭奪市場關注度。

但是，對於此前一直引領創新的蘋果來說，5G手機產品成爲難以啓齒的話題。在近日的中國發展高層論壇2019年會經濟峯會上，當記者向庫克提問，蘋果今年是否有發佈5G手機的計劃時，庫克回道：“今天不討論發佈產品”。業內人士指出，蘋果與高通的專利官司糾紛，導致蘋果無法在5G芯片應用上獲得高通支持，預計今年蘋果將不能推出5G手機。這意味着，至少在未來一年多內，蘋果在手機市場上的競爭力可能會大打折扣。

與此同時，蘋果在軟件服務的增長上限非常令人期待。蘋果擁有龐大的用戶，僅iPhone一項就有9億存量用戶，蘋果硬件設備有超過10億的活躍用戶。

蘋果瞄準的方向，新聞、遊戲、視頻、支付均爲重度、高頻應用，再加上蘋果軟硬一體的設計和強大的用戶黏性，可供開掘的空間十分廣闊。有人說此次發佈會，預示着蘋果靠硬件增長的時代結束，蘋果逐漸向內容服務公司轉型，這是蘋果探索“後iPhone時代”的開始。

業內人士認爲，這是蘋果十多年來的重大戰略調整。據新浪援引韋德布什證券分析師丹-艾夫斯（Dan Ives）的說法，“這是蘋果的一個關鍵轉變，在我們看來，這是該公司自2007年推出iPhone以來最大的戰略舉措。庫克和蘋果在提供服務方面面臨巨大壓力，流媒體內容可能是增長的關鍵。”艾夫斯預計，在2022年至2024年間的某個時候，蘋果流媒體視頻服務的用戶數量將達到1億，每年有望爲蘋果帶來額外70億美元至100億美元的營收。

據2018年媒體報道，蘋果預計2018年在內容服務上投入10億美元，以挑戰Netflix和亞馬遜。但另據媒體預計，2018年僅Netflix在原創節目方面投資達120億美元至130億美元。僅從投入上來看，這一差距仍然不小。蘋果最終能否在這些領域取得成功，依然有待時間的檢驗。

網友：錢包安全了

發佈會後，中國網友紛紛表示，這是最省錢的一場發佈會了。