運營思略：APP線上運營方案 | PUSH營銷篇
APP運營—PUSH營銷篇
APP運營推廣的目的在於拉新、留存、促活、變現。所以，對於產品運營而言，不僅需要提高APP新增用戶量，也需要通過一些恰當的營銷方式留住老用戶，喚醒沉睡的用戶，促進平台活躍量，提高二次或多次消費。本文將詳細的為大家介紹基於APP運營的PUSH營銷。
PUSH
PUSH：移動應用消息推送
目的：
喚醒沉睡的用戶，提高APP平台活躍量，促進重複購買及消費、有助於KPI考核。
PUSH工具：
1、自有平台
2、第三方平台
需求：
1、對接APP技術團隊
2、足夠的PUSH費用預算
操作流程：
1、自有：
登錄APP軟體管理後台—選擇需要推送的內容或頁面—編輯推送語—點擊推送
2、第三方：
註冊平台賬號—完善開發者基本資料—添加應用—下載SDK—調用介面—調用參數—調用返回—監控PUSH數據
第三方PUSH平台：
友盟消息推送：http://dev.umeng.com/push
騰訊信鴿：http://cloud.tencent.com/product/XGPush
個推推送：http://www.getui.com/
JPush極光推送：https://www.jiguang.cn/
華為推送：http://developer.huawei.com/push
小米消息推送：http://dev.mi.com/doc
用友推送：http://app.yonyou.com/dev/push.html
百度雲推送：http://push.baidu.com/
阿里雲推送：http://aliyun.com/product/cps
市場上PUSH消息推送工具眾多，在選擇推送工具的時候可以參考如下參數或指標：
收費（免費、部分收費、收費）
推送內容（消息、通知、富媒體）
穩定性（穩定、一般、很差）
及時性（及時、一般、很差）
耗流量（K / 每天）
集成難度（簡單、一般、複雜）
離線推送（支持、不支持）
增量更新（支持、不支持）
提供服務端API文檔（提供、不提供）
差異化服務（支持、不支持）
統計（精確、完善、一般）
對應用的影響（有、無）
日推用戶量
耗電量
支持平台
推送內容大小
推送頻率
推送後的離線緩存
長鏈接還是短鏈接
可推送的數據格式
離線消息存儲時長
用戶友好度
PUSH推送數據分析指標：
送達量
送達率
推送速率
打開量
打開率
忽略量
忽略率
Action執行量
Action執行率
歷史消息到達時間分布
歷史消息打開時間分布
歷史消息忽略時間分布
注意事項：
1、頻次要適中，2-3次 / 周
2、綜合各功能參數指標，選擇最合適的平台
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