健康和自然妆容促进亚洲美容产品销售成长
个性化和客制化产品系列将变得更重要
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新加坡2019年11月27日 /美通社/ -- 全球领先的数据、洞察和咨询公司凯度 (Kantar) 今天公布，亚洲美容市场的重要成长驱动力包括：帮助消费者保持皮肤健康的天然成分，帮助消费者实现自然妆容的彩妆，以及针对男性消费者的保养品。《Beauty Trends In Asia》（亚洲美容趋势）报告指出于2017-2018年个人用品类销售额成长8%，相比之下，快速消费品 (FMCG) 整体销售额仅成长4%以上。亚洲地区的个人用品产品销售额持续超越整体快速消费品销售额。
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在亚洲，个人护理产品销售额超过快速消费品销售额。
在亚洲，精华液和面膜是增长最快的面部护理产品。
药妆品牌在韩国的渗透率已接近45%，在台湾为40%。
亚洲消费者追求清新自然的妆容。
凯度消费者指数亚太区美妆总监 Ashley Kang 表示：「亚洲消费者认为，想获得幸福，健康的重要性几乎是获得更多金钱的两倍，这种思维改变了他们期待在保养品上获得的产品和功效。他们也很懂保养，因此品牌在推广宣传时必须真诚。健康趋势也在推动某些新兴模式蓬勃发展。」
医美正成为主流
最新的强调功效的保养和拥有医美特性的彩妆产品越来越受欢迎。医美品牌在韩国的普及率已接近45%，较2017年的25%有了大幅成长。医美品牌的市场普及率在台湾排名第二，为40%，高于2017年的37.6%。
医美产品原本用于治疗特定皮肤问题（如湿疹）方面，但现在这些产品越来越多地用于解决更普遍的肌肤问题，如敏感肌和受损肌肤修护。医美曾经是一个小众市场，只有拥有医学背景的品牌才涉足的领域，但如今正成为主流趋势，不同的消费品牌都推出了各自的产品系列。线上线下全通路的发展，帮助这些产品走出药妆店，让更多消费者所知并选择使用。
消费者对自然妆容的需求催生了新系列和新品种
现在最受亚洲消费者追捧的是自然妆容。肌肤水嫩是这种妆容的先决条件，因此主打密集补水的精华液的销售额显著成长。韩国的精华液市场普及率最高达61%，2017年为58%。在中国，精华液的市场普及率从2017年的18%上升到目前的近26%。
而这「看似毫不费力」的自然妆容需要繁复的妆前准备，而能帮助人们达到理想透明感妆容的彩妆包括粉底液、BB霜和妆前乳/遮瑕霜，这些产品也因自然妆容趋势而大受欢迎。
凯度预测，具有保养或药用功效的化妆品将是未来的一个关键成长领域。许多介于保养品和化妆品之间的综合性产品已经出现，如能瞬间提亮肌肤的素颜霜。在中国，将这些产品定位为保养品是一种有效的策略，因为人们依然认为化妆品中的色素可能不利于健康。
男士专用保养品带来重要的成长机会
在亚洲，使用保养品的男性数量也在稳步成长，尤其是在中国、韩国和泰国。随著会使用保养的男性的美容步骤越来越多，他们购买的产品类别也越来越丰富。但大多数人仍然没有购买保养品，尤其是男性专用保养品。男性专用的产品占该地区美容产品总销售额的10%，但这目前仍属小众市场的成长，与一般保养品牌的成长比较起来仍为缓慢。
Ashley Kang 指出：「20多岁的男性最有可能购买男士专用保养品，但随著年龄的成长，他们开始使用浴室架上的任何产品。这对品牌来说是一个巨大的成长机会，这些品牌可以从一般产品转向男士专用产品，并防止男士客户随著年龄成长『流失』，尤其是那些承诺有控油、抗老、美白和防晒功效的产品。」
消费者喜欢「客制化」产品
亚洲消费者相信，如果一款产品是为他们量身订制的，那么它会更有效，同时也会让他们感到自己与众不同。客制化正在保养品和化妆品领域迅速崛起。电脑辅助的皮肤诊断使保养品牌能够评估个人的皮肤状况，并客制化产品，提供消费者所需的疗效。同时客制化颜色、质地和设计也越来越受欢迎。
致编辑
这份报告的数据和见解来自凯度消费者指数亚洲美妆业务。凯度消费者美容指数追踪了亚洲美容保养产品的使用和消费者行为。
凯度简介
凯度是在全球提供数据、洞察和咨询的公司。我们擅长于理解全球各地的人们是如何思考、感受、购物、分享、投票和收看媒体。我们是洞察消费者需求的专家，也是不断研发技术的团队。凯度在全球的30000多名员工致力于帮助全球各行业的领导品牌不断地获得成长。
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