今年第一季行动广告曝光量大增
根据PubMatic最新发布的数据显示,行动业务继续保持稳定增长,2018年第一季全球应用展示次数较2017年第一季增长高达84 %。同时,全球应用程式库存同比增长28 %。报告显示,现在,应用程式占行动曝光次数最多,约有近六成(59 %)的市占率,随著,货币化技术的进步,应用程式开发人员可以满足合作伙伴的需求,找到最佳的收益。
报告显示,手持设备上曝光量大增,不仅增加获利的机会,还改善了用户体验。现在,出版商正在寻求优化产量的机会,标题出价是主流,仍可保持强劲的增长率。2018年第一季标题竞标曝光量同比增长70 %,行动载具曝光量年增长率高达110 %,超过桌面的60 %,桌面曝光量占有率,从去年第一季的81 %下跌至77 %,行动载具市占率则从19 % 上升至23 %。
该报告包含了有关行动应用广告增长的亮点,透过行动广告标题出价继续扩展,并扩大跨渠道获利。2018年第一季行动网页标题竞价,亚太地区同比增长1395 %,全球市占率从2017年第一季的1 %跃升至 32 %;欧洲及中东地区成长849 %,全球市占率从2017年第一季的8 % 跃升至 36 %,美洲的全球占有率,则从2017年第一季的88 %大幅衰退至 32 %,现今全球各地的市占率几乎持平。
2018年第一季透过公开交易的行动曝光量同比上涨56 %,前五个行业中,有四个行业年增长率十分可观,未来两年仍然可以保持两位数增长,其中包括,休闲娱乐(+215 %)、购物(+147 %)、技术(+97 %)、新闻购物(+ 60 %),仅商业/财务衰退2 %。预计2018年美国手机程序化广告花费是74亿美元,较2017年的61亿美元,约上涨22.3 %。