社羣媒體應改變政治廣告的規則
隨著,美國競選季節逼近,許多品牌都開始關注政治廣告刊登規則的變化,Google為了提高廣告透明度,已經對政治廣告進行驗證,希望能夠幫助修復消費者的信任。Google不希望重演2016年選舉的混亂局面,更不希望出現類似於劍橋分析公司的醜聞,提供更積極的監管立場,是必然要做的事情。
Google和Facebook在結構和語調上,對候選人的“註冊要求”幾乎是相同的,如果不做任何變更,可能導致更大的公眾負面情緒的風險。許多歐盟國家因為擔心候選人大手筆購買輿論,已經禁止付錢的政治廣告,目前,美國沒有人主張將同樣的標準用於線上選舉廣告,但是,Google和Facebook在候選廣告,註冊和透明度要求將變得更加嚴謹。
Google的新政策有相對簡單的框架,對於候選人而言,應該遵循這些註冊和透明度的要求,任何候選廣告都必須連結到免責聲明的內容中,並且必須披露在選舉中投放廣告的組織或個人。審核Google和Facebook上的政治廣告,問題在於廣告定義的問題,大額捐助者不一定需要暴露自己,除非捐助者將資金投向特定的廣告。
美國選舉廣告政治內容是允許的,但是有所限制。Google支持負責任的政治廣告,並期望所有政治廣告都能遵守當地的選舉法規。社羣媒體改變政治廣告的規則,是否會改變數位廣告的格局?相信廣告內容在相關單位的嚴厲監管下,影響將是微乎其微的,社羣媒體應該知道,誰擁有訊息傳遞的所有權,應該檢討曾經為強化透明度製定了哪些規則。