一直很欣賞Uber在大陸做的行銷推廣，夠吸睛，夠有吸引力，夠有記憶點，而且我相信，或許你不清楚Uber在大陸的市場狀況，但如果說了他們辦過的行銷活動，你可能多少會有些印象。

• 一鍵呼叫直升機，駕臨上海：與啟德航空合作，活動期間只要打開程式並選擇#UberCHOPPER，成功接單後，就會有Uber司機開著賓士把你載到停機坪（車上還有點心），然後就可以搭上私人飛機俯瞰整個上海，看世博園區、外灘、黃浦江。一趟費用為2999人民幣（不含路上車程）。

 

• 一鍵呼叫舞獅新春：要感受濃厚的過年味，就一定少不了舞龍舞獅，Uber在過年特定日子，舉辦一鍵呼叫舞獅的活動，讓大排場的舞獅不再只是企業的專利，只要你想爽，你也可以為自己叫個龐大的舞獅團。大陸23個城市共襄盛舉，費用為188人民幣，直接透過Uber帳戶收取。

 

• 一鍵開啟航海時代：有了天上飛的經驗，現在有海上跑的我也不訝異了，這個活動顧名思義，就是一鍵叫豪華頂級帆船，活動航線囊括所有青島經典觀光勝地，費用為一人399人民幣，最多隻招20人（冷知識：青島有帆船之都的稱號，也曾經舉辦過奧運帆船賽）

 

• 一鍵呼叫名企高管：這應該是我覺得最有意義的活動了，Uber在大學生求職旺季辦了這個活動，在指定時間打開程式按下活動按鈕，就有機會免費招喚到名企業高層主管，聽說有人在短短的七分鐘內就得到了工作。活動地點只在廣州大學附近，一次七分鐘。

 

• 拼見男神女神：一定很多人喜歡這個活動，顧名思義就是隻要你在活動期間搭Uber，就有可能遇見學校裡的校花校草，其實有些顏質真的都還蠻不錯的耶。哈哈哈哈。活動僅限上海。

 

其實Uber做了很多非常有趣的活動，下次再好好分析跟大家聊聊，而這次當然也少不了擷取重點跟大家分享我看到的takeaway：

 

辨識主要消費者時，不要忘記大方向

許多品牌在歸類主要消費者時，常會不小心就變得有點鉅細彌遺，而忘了大方向的心理需求，開始有點鑽牛角尖，像是Uber觀察到它的主要消費者都是年輕一代，因此「新」、「有跟風性」、「炫」就成了主要準則，也因此Uber有了一鍵叫飛機、叫帆船之類的活動。

 

能用錢買的市場推廣，別人也能夠花錢買到

好吧，這沒什麼好說，就是原創性的重要。我曾經遇過一個企業每年的行銷活動都是拷貝上一年的，就這樣抄了好幾年，每年都做一樣的事情，實在挺無聊的。