作者 / 張嘎央

　　“現在，青春是用來奮鬥的；將來，青春是用來回憶的！”當這條應該被貼在高三教學樓的標語，被《創造營2019》的偶像學員們喊出來時，多少讓人有些齣戲。不過，開宗明義，這多少奠定了這檔節目正能量的基調。

　　今年的偶像養成之戰，火藥味十足。《以團之名》與《青春有你》爭奪首播時間，《青春有你》收官與《創造營2019》首播同日battle，政策寒冬與市場飽和狀態之下，去年《偶像練習生》打開的一片繁榮景象，似乎並未延續到今年。大家都知道，時間不多了。

　　從創造營官宣到“哇唧唧哇運營”，從“老面孔”至上勵合馬雪陽參賽到各種“回鍋肉”加入，《創造營2019》一路備受關注。首播後，“馬雪陽再就業”、“想pick創造營班主任”共5個話題登上熱搜，官微主題曲MV轉發數量也突破了84萬。而從《偶像練習生》爆發的偶像綜藝，今後又還有多少可能性，仍需要節目的堆積和行業的發展，來給出一個較爲清晰的答案。

　　團訓式偶像養成

　　可以看出，《創造營2019》爲了尋求偶像養成與內容審查的平衡點，展示出了教科書般的求生欲。如果說將“偶像養成類節目”改稱“藝術研修教育節目”是明晃晃的做法，那在節目邏輯中嵌入“團訓”，則屬於比較自然的套路。

　　一開始讓學員們大喊高三式正能量標語，隨後又打出溫情牌，請來朋友家人經紀人溫情鼓勵，打扮得像國產劇地下特務的迪麗熱巴嚴肅總結：你們在這條路上走得越久，越會明白這個“方陣”的力量。請問，節目組是請團訓教官寫的文案嗎？

　　而團訓必備小馬紮、土黃旅行包，綠繩捆綁的豆腐塊被子，簡陋的上下鋪，牀下一人一份的小臉盆+毛巾……無一不在強調這個節目“培養正能量當代好青年”的宗旨。當觀衆沉浸在學生時代團訓回憶中的時候，學員們已經各自打包好行李，加入了迪麗熱巴口中的“大部隊急行軍”，一切如此順其自然，以至於當她喊出“立正稍息”，已經沒人會感到驚訝了。畢竟，連節目標題都自帶“營”字，而節目定位是“大型青年團訓節目”，節目slogan則是“赤子之心，乘風破浪”。

　　觀衆早已看透了騰訊視頻這次的套路，紛紛表示“窮養兒子富養女”，與《創造101》粉嫩嫩的畫風不同，《創造營2019》生活條件相當接地氣，而也展現出了更加嚴厲的一面。郭富城，蘇有朋，黃立行，胡彥斌，四位創造營班主任可以說是這兩年偶像養成節目最讓人驚喜的陣容，也算是給已經失去新鮮感的節目類型注入了一絲活力。不少彈幕表示：“明人不說暗話，我pick創造營班主任！”

　　由於《創造營2019》採取A、B、C、F的等級分班模式，表演前的學員自評環節中，A班不設人數上限，但表演之後，若創造營班主任覺得A班學員未達到標準，則會直接降至F級。班主任頻頻質問學員“爲什麼選A級”，並毫不留情地宣佈“恭喜你，F級”，讓學員們一上來就經歷了一場“挫折教育”。連在上一季中展現出慈父形象的胡彥斌，這一季也畫風一轉，可以出一整套“無語、嫌棄”表情包了，最後甚至還氣得拍了桌子。

　　而從選手來看，其實也不乏自帶話題度的學員，32歲至上勵合成員馬雪陽，一出場遭人尊稱馬老師，《明日之子》《潮音戰紀》等均獲得不錯名次的周鎮南，耀客傳媒送來的戴景耀，還有一大批各類選秀回鍋肉，xx流量前隊友，演藝行業“再就業”的成員，都爲節目帶來了基礎的熱度。

　　《創造營2019》

　　能成爲“全村的希望”嗎？

　　然而，一種綜藝類型能不能擁有持續的生命力，除了個人的因素，更免不了大環境的影響。其實《創造營2019》喊口號，做一些模式上的修改，展示出的種種求生欲，都屬於政策寒冬下的應激反應。

　　除此之外，偶像市場的不穩定狀態，也讓“世上再無蔡徐坤”逐漸成爲定論。今年的《青春有你》、《以團之名》都沒能捧出新的頂級流量，去年《偶像練習生》收官時，微博超話排行榜中蔡徐坤穩居第一，朱正延、陳立農輕鬆前五，而《青春有你》C位出道的李汶翰，收官時超話排名竟然在30名之外。“前輩”蔡徐坤的熱度延續了一年，並未分一杯羹給後來者。同樣是愛奇藝，同樣是偶像綜藝，前後對比十分明顯，幾乎就是這兩年偶像市場狀況的縮影。

　　而姍姍來遲的《創造營2019》，因爲青你粉絲對最終出道結果的不滿，一定程度上形成了對《創造營2019》的引流。“青你排名你認真的嗎”，“孫堅吐槽青春有你排名”等話題被刷上熱搜，不少粉絲表示打開土創，“緩一緩我的氣憤！”然後突然發現，“創2小哥哥顏還不錯?”

　　原本以爲《創造營2019》首播與《青春有你》收官硬剛，且當天還是ninepercent的出道一週年紀念日，重點關注對象太多，對一檔全新開播的節目來說風險很大，但熱鬧過後，似乎也有了另一種可能性。

　　無論是創造營班主任還是學員，《創造營2019》都自帶熱度，“回鍋肉”雖然不好聽，但只要好喫，那就達到了目的。而且來得遲不如來得巧，《青春有你》收官之後，同樣體量和話題度的同類綜藝幾乎沒有。不出意外，《創造營2019》將承包接下來3個月的飯圈話題。

　　而騰訊對團體的強勢運營，也是一種整合能力的體現，據悉很多合作方即便平臺強勢也願意合作。比起NPC，火箭少女101的組合活動明顯更加充實和豐富，演唱會、團綜、個人綜藝和影視都跟上了。

　　如果說蔡徐坤的流量是粉絲砸出來的，那楊超越的熱度維持，就是跟資源匹配分不開的。無論是點評戀愛綜藝，還是下鄉體驗農村，都是能夠突出楊超越個人特徵和綜藝效果的恰當安排。而這種以團爲先的運營理念，因材施教的資源安排，無不是哇唧唧哇在過去一年拿出的答卷。雖然一度傳出運營方換人，但最終依舊是“騰訊+哇唧唧哇”的老搭檔，這種運營方法，安在創2男團身上，會一如既往地好用嗎？

　　縱觀這兩年的國內偶像產業，一方面，業界在分析市場飽和，另一方面，粉絲覺得無星可追。其實，兩種意見均有其道理，當可看的內容增加，需求升級迅速，審美疲勞是必然。而要想把偶像培養做成一門長久的生意，成團之後的持久力，纔是真正的重點。