品牌『Supreme』

說到『Supreme』大家絕對絕對絕對超級不陌生，十個人裡九個人都知道

『Supreme』是由James Jebbia在1994年創立於美國紐約曼哈頓，剛起頭的他們以紐約當時剛興起的滑板運動為主軸，而也因為滑板，吸引的各地的有名滑板好手和街頭藝術家常常聚會到他們的店面，漸漸的『Supreme』成為了紐約最具有街頭文化的品牌，隨後，Supreme的影響力漸漸傳到了國際，進入了各大國家，例如：英國就是被潮流團體Gimme5帶入倫敦，而日本就是由潮流教父藤原浩等人力捧進入日本，並獲得超人氣偶像窪塚洋介的極力推崇，打開亞洲市場的大門，成為人人皆知的『Supreme』。

（左邊這位就是創辦人James Jebbia，右邊這個就是BAPE的創辦人Nigo）

說到James Jebbia這位人士，是名出生在英國Sussex區的美英混血兒，父親是美國空軍，母親原先是為家庭主婦之後改行當老師（而他們在他大概10歲時候分開了），他一直很嚮往紐約，所以在1983年他探訪完父親之後就決定住在West Virginia(西佛吉尼亞州），之後又搬到了Staten Island（斯達滕島），接下來的六年裡，他一直都在一間名叫Parachute，專賣80年代抽象風格服飾的商店裏工作，當他存到足夠的前後，他開了一間屬於自己的店『Union』，專賣一些英國品牌，例如St.George的Duffer和Fred Perry，還有Stüssy等等的加州品牌，也因為賣了Stussy的商品，促成了他和Shawn Stussy在Prince街Stüssy店的合作，這可以說是Supreme的開端，在之後Shawn Stussy他退出了投資，而從來沒滑過滑板的James Jebbia就擁有了自己的滑板店了。

(左邊是Shawn Stussy，右邊就是James Jebbia）

Supreme感覺很像是真實版的電影『Kids』，導演Larry Clark也說：電影裡的一些演員甚至在那裏工作，而我們會約在Supreme碰面然後去Washington Square公園玩滑板，他也說：每個人都會聚在那裡玩（Kids是一部1995年出版的電影，主要是在講述一群生活在愛滋病和毒品年代的紐約少年），那家商店也變成了男孩們的天地，放著Biggie的音樂，James Jebbia是那裏的地下教父的地下Flanagan教父，那家店反映出了紐約，James Jebbia說：人們會買東西完然後就被搶劫了，但紐約就是這個樣子，就如同店裡的繁榮狀況，他對那些懂得如何用如Gucci皮帶去搭配Carhartt工作褲的滑板龐克愛好者的吸引力也是非凡。

『Supreme』的態度就如James Jebbi所形容的，『需要足够酷才能得以生存』，James Jebbia也說『Supreme是紐約抗衡法國時尚A.P.C的brass-knuckle，Supreme的價格根本不能用天文數字來形容，但Supreme所引起的狂熱也許能和一個要9000美元新款的Hermes所引起的狂熱相媲美。

James Jebbi慢慢的擴大產品線，從T-Shirt到帽T再到一條完整的運動服飾現和時尚生活線，但他卻從未被主客戶唾棄，而他們的主客戶就是那些在Astor Place Cube暢飲和做kick flips的城市少年。（kick flips是滑板的的動作術語），但他如何在一個名人緋聞八卦或時尚領域風靡的年代中，保持街頭的原汁原味呢？James Jebbia一再的強調『他並不擅長決定誰來穿Supreme，如果是一位來自New Jersey的九歲小男孩想要一頂Supreme的帽子，只是因為Kanye West也曾戴過，那好吧，但是他討厭把Supreme的界線弱化，而這條界線就是推動城市感並越過城郊地區的主流』，他還說『我認為我們能立足那麼久的一個重要原因就是這麼多年來，我們一直試圖創造屬於我們自己的獨特身份和審美觀』。

他並不在乎那些繼承滑板遺產的品牌（Stüssy, Skechers）已經獲得巨大的市場財富，他說『我們在做的事情和任何一位高端的設計師做的一樣出色』，同時他也不願意提到具體的收入狀況，那些在Supreme內部的人說他們在James Jebbia不為錢而折腰的精神中看出他的崇高，Ms.Kola是位派對策劃人，她說『很多的名人常常接近James Jebbia試圖想和他合作，但James Jebbia也把他們拒絕於門外了』，她還說『他可以做一個衣著光鮮的人物，送名人一些免費產品，就像其他品牌一樣，但他一直把Supreme保持著限量，那是一種朋友家庭圈子的感覺』。

但對於James Jebbia來說，他不只要做一個高尚的人，對Supreme保持真摯是他唯一的計畫，而對於Supreme來說，除了每季固定會有聯名產品以外，Supreme得產品更是以社會頭條事件或諷刺政治為主題來設計出產品，在說到固定聯名，與Supreme長年合作的夥伴不在少數，每位合作夥伴都是潮流中的王，像是早幾年Nigo（瀧澤伸介）的Neighborhood所合作的分支，就轟動了整個的潮流圈，跟Nike更是親密的合作夥伴，像今年跟Jordan的合作，就再次造成了整個潮流圈的轟動。(小編除了看到國外的朋友因為排隊問題還吵架.....甚至有人在前一個禮拜就去排隊了....這不叫轟動這叫暴動，哈哈哈哈哈哈哈）