來源:數英網;作者:Lea
招聘季中所謂的「金三銀四,金九銀十」來臨之時,你是否為面試做足了準備呢?
本文綜合北京、上海十餘場4A面試經驗,集錦曾共事過的夥伴的箴言,為你整理了這份4A面試指南,告訴你如何順利斬獲知名4A的offer。希望這篇文章可以幫助初入廣告圈的新人,開啟心嚮往之的4A大門。
如果現在並非一心只想去某家公司的話,建議一定做好海投簡歷的準備。
而最基本、也是最重要的一步,就是提前了解4A公司的組織架構——有哪幾大集團?下面各設哪些分公司?(值得注意的一點是,4A集團雖叫做廣告協會,但下屬公司並非只有廣告公司,同樣也包括公關公司、策略機構、執行機構等。)
所以,提前清清楚楚地梳理好組織脈絡,不僅能幫你宏觀了解4A的整體架構,更重要的是幫助自己儘可能找全心儀的企業,以便之後簡歷投遞和面試的進程安排。
以下是《4A集團中國區組織圖譜(2019最新版)》,點擊圖片可以查看高清大圖。建議各位保存,並加以篩選,列出一份個人向的海投預備清單。
本圖譜資料來源4A集團官方網站。在列僅為4A集團中國區部分分公司,如需查看旗下全球子公司,敬請登陸官網。
列好海投清單後,就要抓緊準備簡歷(cv)和作品集(portfolio)了。
其實,如果想把這兩份敲門磚做得更從容、完整的話,最少要在招聘季前一個月準備好。要知道,這兩份文件,尤其是簡歷(cv)是修改最頻繁的,因為要適配不同的公司和崗位,簡歷細節便要經過大大小小的反覆調整。而僅按我個人來說,就來來回回至少修改了20次。
所以,這兩份至關重要的資料,千萬馬虎不得。
其實這是道送分題,但往往有的簡歷連基本分都砍不下,為什麼?不是學歷的問題,也不是經驗的問題。
首先要了解,cv是hr重點看的資料。所以不需要把這張紙裝飾得多花哨——畢竟你還有一份作品集——而是應該著眼於,如何用文字和數據,把個人信息清清楚楚地塞進一張A4紙里。
知乎上可參考的優秀模板太多,個人建議選擇「哈佛商學院」簡歷模板。看起來十分清晰明了、精細嚴謹。
如果說,cv是人人都能拿到的60分題,那portfolio就是拉開差距的那40分難題;如果簡歷是面試人形象的骨肉,那作品集就相當於衣裝打扮。簡而言之,作品集是最能展現個人風格的材料。
在面試官——大多是你的leader——的心中的權重也會更大。喜不喜歡,有沒有靈氣,對不對sense,一份portfolio就大致能感受得到。
對於資歷尚淺的廣告萌新來說,沒有太多出街作品並不見得是一件壞事。
正因為如此,作品集就更加能夠展現你這個「人」,而非你的作品。這也是多數納新企業所考慮的,它們並不見得要你一上來就做到100分,這是senior creative才具備的技能,對於新人,企業更著重考察他的態度是否上進、風格對不對味。
所以,正如之前的ACD前輩Manson所說,你可以盡情在作品集中展示你的個性,多「表現自己生活的多個層面」,你的觀點,你的喜好,你崇拜的,你批判的……所有資料都在一點點拼湊起這個屬於你的形象,而我們要做的,就是盡最大可能讓這個形象飽滿起來。
經過了解,有的小夥伴認為,作品集只是簡單地把自己的信息、作品做一個ppt而已。其實這是遠遠不夠的,尤其是對沒有極其驚艷作品的新人來說。
想像一下,一個素未謀面的人翻看這份材料,如果看到的只有冷冰冰的個人信息,會作何感想呢?
所以,我們可以為自己梳理一下邏輯,酌情在個別page添加文字描述,來讓作品集更有遞進感和溫度。用我的前輩、一位senior copy的話來說就是:「把自己寫成提案deck賣給hr和line manager」。
知乎@趙圓圓和@趙洪流貢獻的回答曾帶給我極大觸動,現與大家分享一下。
例如,封面可以用三兩句話介紹自己從哪來、在哪讀書、自己的小理想和小驕傲。或許不用太直白,留下懸念更好,會讓對方有往下翻看的慾望。
ppt模板來自@忘吃藥的曉公子Yvonne
拿copy來講,那麼,內文的展示其實也是你寫作的練習。可以把作品集的每一page都凝練為一句或一段話。
比如,介紹自己的個性和工作態度,用一句話說出做copy的理由。
比如,介紹自己曾經的作品(當然,比起senior來說,新人的「作品」會太稚嫩,但不要怕,如果有就請大膽放):
另外還可以展示你曾經最特別的成就:
講講你除寫字之外的技能:
以及對經典廣告人的敬仰之情,等等。
這些都不是多麼華麗的模板,但可以帶來靈感和啟發,並幫助我們內化自用。
此外,還是那句話,新人沒有太多出街作品,所以建議可收集自己喜歡的設計師、攝影師等藝術家的作品素材,來增加作品集的色彩和躍動。為了版權考慮,記得一定在結尾加上圖片出處。
最後,cv和portfolio不一定要拆為兩份,合二為一也是可行的操作方式,整合成一個文件會更加方便hr和leader一次查看完畢。
如果投遞的是實習崗位,可以加入在大學期間獲得的廣告獎項(學院獎、大廣賽、金犢獎、oneshow、紅點獎……更多全球廣告獎項請見數英獎庫);如果是準備正式的工作崗位,要把重心放在正式出街的商業廣告的展示上了。
因為你的作品是你創作歷程最直觀的體現、是定生死的至為關鍵的因素,也將是面試時leader絕對會問的問題。所以放就一定要放最出色的一面。
但要注意,作品不一定放得越多越好。
高質量的精選作品往往比冗長無味的作品更容易被記住。一定要自己預先甄別、篩選。這個過程也是對自己創意路的反思和自省,回看曾經的作品,你或許會感到驕傲、或許會羞恥,但像這樣反觀最初的作品,才能知不足、愈精進。
這一點可能需要留心注意:作品集不僅僅絕對要以自我為中心,除了介紹自己的過去(也就是自我展示),還可以用發散和聯想思維來進行回憶。
翻翻你的收藏夾、筆記本,在作品集里適量列舉幾例自己真心喜歡的廣告作品(無論新舊),或者幾位營銷人、創意人、藝術家、作家甚至是公眾號等等,都有助於讓面試官更多地了解你的風格和喜好。
另外,如果想在作品集的每張page上附上凝練的提示句,也要注意不要故步自封、囿於過往,而要更多地把願景和下一階段的發展方向表現出來。
2.5.1、簡歷文件
中英cv和portfolio分兩份,也可以整合為一份文件。皆存為pdf格式。以姓名、坐標、崗位為命名信息。如果打算做得更精彩,可以使用Prezi軟體製作動態的deck,但要控制總時長。
2.5.2、郵件注意事項
2.5.3、在你的海投預備清單中加入面試信息
在文章最開始提到的「海投預備清單」中加入面試信息,會讓接下來的安排更從容。list上面可以記錄各家公司名稱、面試崗位、郵件地址和hr名字等信息。這樣能方便在之後收到多個面試通知時,能分清楚是哪家寄來的。畢竟,如果是內推或其他渠道的address後綴可能不會有公司名的哦。
2.5.4、最心儀的公司最後投
考慮到cv和portfolio難免會反覆修改,所以建議海投時分批投遞,並把最心儀的公司放在最後投。這樣做,不僅可以把簡歷的出錯率降到最低,而且能夠避免「改一遍簡歷、投一遍郵箱」的尷尬情況,所以,你最心儀的公司也將會收到一份最完美的簡歷了。
雖然智聯、前程無憂等第三方招聘平台發布的信息比較豐富,而且也可以搜索到4A的招聘通知,但是比較不建議各位廣告人優先選擇它們作為投遞簡歷的渠道。原因很簡單。你需要在這些App上再做一次簡歷。所以,以下這些招聘渠道,或許會讓你事半功倍:
WPP 中國:https://www.wpp.com/wpp-china/
OGILVY 奧美:http://www.ogilvy.com.cn
KANTAR 凱度:https://cn.kantar.com
GROUPM 群邑:https://www.groupm.com/markets/china
YMLY&R:https://www.vmlyr.com
GREY 葛瑞:http://grey.com/china
JWT:http://www.jwtchina.com
OMNICOM 宏盟
OMNICOM 宏盟:http://www.omnicomgroup.com
BBDO 天聯:http://www.bbdogc.com
TBWA 騰邁:http://www.tbwa.com.cn
DDB 恆美:http://www.ddbchina.com
PUBLICIS 陽獅
PUBLICIS 陽獅中國:http://www.publicis-china.com
SAATCHI & SAATCHI 盛世長城:http://saatchi.com.cn/zh-cn/
LEO BURNETT 李奧貝納:http://leoburnett.com.cn
BBH 百比赫:https://www.bbh.com
IPG 埃培智
MCCANN 麥肯:https://www.mccann.com
MCCANNHEALTH 麥肯健康:http://www.mccannhealthchina.com
MULLENLOWE 睿獅:http://china.mullenlowe.com
博達大橋 FCB:https://www.fcb.com
DentsuAegis Network 電通安吉斯
DentsuAegis Network 電通安吉斯:http://www.dentsuaegisnetwork.com.cn
DENTSU TOP 電通東派:http://www.dentsutop.com
BEIJING DENTSU 北京電通:http://www.beijing-dentsu.com.cn
ISOBAR 安索帕:https://www.isobar.com
HAVAS 漢威士
HAVAS 漢威士:https://havas.com
*考慮到文章篇幅,這部分僅列舉部分官網。如需更全面的信息,建議對照上文「準備篇」的圖譜,逐一查找官網。
其實,內推是最有效的入職途徑。如果有能力的話,不妨聯繫一下你的導師、公司前輩,問問他們是否有就職機會可以幫你推薦,近水樓台!
萬事俱備後,你將帶著個人資料、面試offer和一顆激動的心前往公司,準備和leader面對面聊聊了。以下幾點tips,都是過來人的血淚教訓,希望能幫你劇透一下神秘的面試現場,帶來一點幫助和鼓勵。
你的cv、portfolio是兩份最重要的資料,記得準備紙質和電子版兩份。
其他可以包括推薦信,或者能幫助展示你的加分技能或愛好的資料(比如我就曾準備了一沓我看過的書單list)。但無需帶太多,面試最主要的還是雙方的交談。
不要穿正裝!
要知道,廣告圈可以說是所有職業中,著裝最隨性的行當之一了。無論是muji風還是嘻哈風,通通ok。反倒作為新人,第一次見面穿正裝,真的會很奇怪(我也曾因在風衣里套過一件羊毛西裝,被懷疑過年紀)讓人以為你走錯片場,我們招到不是銷售經理。所以,走你自己的風格就很好了,乾乾淨淨即可!
不要提前太早到!
雖然無數面經都會告訴你,面試要提前20分鐘左右到。可是,這條經驗在面廣告公司是行不通的。一般規模大,或者效益不錯的廣告公司都是非常忙碌的,尤其是下午,而且你也會發現,hr約面試的時間通常是下午。所以,如果提前二三十分鐘到公司,你真的會苦等很久的(說不定上一個面試者還未結束),也會讓面試你的hr和leader手足無措。不過,提前5分鐘左右是ok的,自己得把握。
通常,廣告公司的基本面試問題和其他公司沒有太大出入。包括自我介紹、對行業的了解、對公司的了解、為什麼選擇這個職位、期望薪資等等。但應對下面這些問題,可能需要做額外的準備了。
這是面試中出現率最高的問題。當leader讓你對某則廣告進行介紹和點評,你大可以說出自己的觀點,但資深的創意人會考慮得更多。就像曾經帶過我的senior copy姐姐說,面試官問這個問題的目的不僅僅是聽你的看法,還在考量你的「表達邏輯、語言組織等文案基本功力」,聽聽你是否知道「這個idea從哪裡來,被什麼啟發」,「你是不是一個善於觀察、探新的好苗子」。
要知道,廣告公司的copy或者art都不是悶頭寫寫畫畫的角色,更重要的技能是向客戶提案、賣稿。所以,是否會闡述一個廣告創意,是廣告人一項至關重要的核心技能。
能輕鬆應答這個問題,也是需要提前做好功課的。
目前,多數創意團隊所涉及的業務都會包括digital方面,例如了解品牌的ATL廣告風格、尋找KOL等,所以,如果能聽到面試者在新媒體方面有留心關注,則會更加滿意。可以回答的賬號包括品牌方、代理商、創意人,以及各有千秋的自媒體。
「如果有幸加入團隊,還需要做哪些準備呢?」這種熱門答案雖然不出錯,但要知道,面試是一種雙向選擇,面試者除了展示自己,也需要了解更多團隊的信息。
比如,可以進一步了解對方團隊的廣告作品風格。詢問方式也要注意,不要太過直白了當,而是最好提前了解所服務的客戶,記下客戶最近出品的幾個案例,來試探性地進行提問。當然,是否適合團隊的風格,leader會比面試者更加清楚。
如果沒有特殊情況的話,廣告公司的面試反饋通常在3天內,最遲也會在1周之內給到。其實,在面試中也能互相感受到對方的意願和傾向。對新人來說,通常,融洽的面試時間在1小時以上,但也不排除對方時間緊又對你比較滿意,而縮短面試時間,不過這種可能性比較小。
還有一種情況是臨時調崗。通常發生在account部門和creative部門。如果出現類似崗位變動的計劃,hr會提前通知你,詢問你的意見。一定要斟酌清楚再做決定。
最後,因為是海投的簡歷,如果收到了多家的offer,要慎重考慮再做決定,切勿收了offer又反悔。
在剛入行的廣告人心中,4A就像一個夢,一個「早晚我都要去走一遭」的夢。感謝各位提供經驗與建議的廣告前輩和小夥伴;感謝他們知無不言、言無不盡;感謝與他們共事過的珍貴經歷。那麼,不妨用各位的忠告作為結尾吧:
@小石墩子
「我覺得態度比較重要。新人可以沒有經驗,但是活力、態度都要好……態度好不一定聰明,而是就算想不到也要拚命想啊。」
@孟孟
「涉獵廣泛,多讀書,多看,多觀察生活閃光點,有空就多走走、逛逛,不要窩在家裡玩手機。」
@UU
「沒能力不是大問題,去學就是了。對年輕人來說,自信和態度最重要。」
@Elsa
「新人嘛,準備作品。多多多準備作品,沒別的途徑。百分百成功的訣竅,不管好不好,作品有靈氣、有可取之處、有意思,領導就會考慮。」
@Manson
「來錢快的話,不要做廣告。」