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　　日前，達芙妮發佈的2018年全年業績報告顯示，2018年其毛利率從52.8%下降至49.9%，公司股東應佔虧損額9.94億港元。值得一提的是，這已是達芙妮連續第四年出現虧損了。

　　事實上，自2015年起，達芙妮的業績便開始迅速跌落。數據顯示，2015年、2016年、2017年達芙妮的虧損額分別爲3.8億港元、8.38億港元、7.42億港元。自2015年到2018年，達芙妮已累計虧損29.26億港元。

　　在2012年高峯期，達芙妮旗下品牌總門店數一度接近7000家，如今，僅僅在2018年，達芙妮就關閉了1016個銷售點，折算來看，其日均關店2.8家。目前達芙妮的門店已經不足3000家。

　　而對2018年集團業績頹勢，達芙妮稱，由於消費者的消費意欲下降，使得集團營業額下跌，以及核心品牌業務店鋪數目減少26.2%至2648個，從而導致銷售額下滑。

　　然而，不少消費者卻認爲達芙妮女鞋樣式越來越老氣、缺乏創新，導致銷售額大幅下降。同時，實體店租金、人工成本上漲也增加了達芙妮的經營壓力。爲緩解風險，達芙妮打算引入合夥人制度。

　　此外，電商部門也將獲得更多權力，跟達芙妮產品設計和供應鏈部門緊密合作，2019年，達芙妮還會與一家品牌諮詢公司合作，調整其品牌營銷策略，並將重點放在社交媒體營銷上。而且，達芙妮會繼續植入式產品推廣，並協助其產品在媒體上獲得更多曝光。

　　（責任編輯：呂錫羣）

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