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去年6月，iziRetail逸芮的代表曾在中國購物中心與連鎖品牌發展峯會上做主題演講《2018逸芮零售商業觀察》。我們在演講中特別提到：近年來國內服飾領域，設計師品牌備受市場青睞，並分享了數個已經相對成熟的品牌案例。

這其中，就包括UOOYAA烏丫，一個創建於2014年的設計師服裝品牌，發展至今全國已有近100家線下門店。UOOYAA的品牌理念充滿藝術感和想象力，從 2017春夏“文化宮”到 2018 秋冬“北京青年”,再到今年春夏的“唐人街”，以充滿玩味的設計方式表達當下年輕人自己的生活態度、自由個性。

UOOYAA 2018FW 北京青年

兩年前，我們曾和UOOYAA創始人做過面對面的交流，記得他曾提到UOOYAA先是在新天地時尚表現不錯，後來進駐到久光百貨。當時，對於久光所在商圈的顧客對前衛品牌的接受度並沒有太大把握，然而市場反饋非常好，業績在同樓層領先。

UOOYAA 2019SS 唐人街Chinatown

這也說明，消費者的接受度是很寬頻的，有時遠超過品牌和商場的預期。現在消費者在選擇服裝時，更多是自我訴求的表達：展現自我的個性和風格，要和別人不一樣。現在的標榜人羣，可以是美的，也可以是有個性的，只要“我”欣賞就行，而不是主流文化欣賞。

正是在這樣的消費背景下，我們看到有些傳統的大淑、中淑品牌呈現下滑態勢。而一批有創意、有個性的設計品牌應運而生，發展的風生水起。在我們與商場交流時，無論購物中心還是百貨的業主，在談到女裝品類調整時，幾乎都會把設計師女裝作爲一個主要方向。

除了女裝，在運動休閒類的服飾中也有非常活躍的原創設計品牌，Particle Fever（粒子狂熱）就是其中的代表。

在iziRetail精心甄選的《2018年零售商業圈的50個熱點事件》中，“Particle Fever（粒子狂熱） 9月登上紐約時裝週”就被列入熱點事件之一。

該品牌由紐約帕森設計學院畢業的林海與畢業於哈佛法學院的人九斤在2015年創建。以“運動實驗場”爲品牌理念，用非常規的實驗態度設計運動穿着 , 打破固化的運動服裝設計。

特別值得一提的是Particle Fever（粒子狂熱）的店鋪形象，既時尚又充滿創意，品質感也非常好。對於商業項目的選擇也很有自己的標準，上海恆隆港匯廣場、浦東嘉裏城、北京王府中環等都是優質的購物中心。

Particle Fever（粒子狂熱） @上海港匯恆隆廣場

由於品牌理念、設計風格比較前衛，所以設計師品牌早期通常會選擇進入買手店，既便開獨立店也會首選上海、北京這樣的一線城市，時尚氛圍很強的區域或項目。

因此，對於很多商場業主而言，雖然很希望與更多設計師品牌溝通，進而展開合作，但由於設計師品牌開店少，所以與其接觸的機會比較少。

在這樣的環境背景下，能把衆多設計師品牌集結起來的平臺正是市場所需。比如：即將於3月30日-4月2日，在上海展覽中心舉辦的時堂 Showroom Shanghai 2019 AW COLLECTION（以下簡稱時堂），就是一場設計師品牌的盛會，一次性集結了162個品牌。

本次展會面積有7000多平方米，主視覺形象由毛胚紙雕工作室製作，展現“上九天攬月”的意境，非常吸睛。

在162個參展品牌中，商業設計品牌近40個，新品牌佔到47%。這其中，以女裝品牌爲主，輔以男裝、配飾、鞋包、生活方式等，其中一些品牌活躍於設計師時裝市場。

中國內地品牌佔比68%，其餘還有來自中國港澳臺地區、日本、韓國、以及全球其他地區。

時堂 Showroom Shanghai 2019 AW COLLECTION參展品牌

iziRetail爲何要推薦時堂？

首先，這是一個接觸設計師品牌的高效平臺。作爲商場業主，接觸品牌主要是通過考察店鋪和受邀看秀，這兩種方式雖然能夠直觀瞭解、體驗到品牌，但需要花費更多時間，而且很容易錯過陌生品牌。

而通過時堂這樣的平臺，商場可以一次性接觸大量品牌，不但看到產品也可以與品牌方直接交流。

其次，對於商業圈的朋友來說，時堂認識的品牌合作可能性更高。這主要是因爲時堂非常注重參展品牌的營運穩定和市場潛力等。

從他們的參展名單可以看到，諸如UOOYAA，BAN XIAOXUE，YE’SbyYESIR等已經開始市場化的品牌會在此展示，而不是過於初期，尚在孵化期的品牌。

BAN XIAOXUE @時堂 Showroom Shanghai 19ss

再次，時堂一直觀察市場動向，不斷豐富展會內容，也更貼近大勢。比如，近年來飾品成爲時尚潮流中不可少的部分，不斷湧現出新品牌。時堂抓住這個趨勢，今年在配飾品牌方面做了加強，佔全部參展品牌的33%。在“他經濟”時代背景下，提高了男裝商業設計品牌的參展比例。

延伸閱讀

Showroom這種模式在國外發展已相當成熟，是給品牌走完秀後有展示、陳列產品的空間，提供了良好的交流環境。Showroom進入國內後，成爲設計師品牌在時裝週走完秀後的對外展示渠道。

時堂作爲上週時裝週期間舉辦的專注時裝設計品牌的精品展會，它背後是一個怎樣的團隊背景呢？

時堂由林劍聯合楊炯、尹佳聖於2014年共同創立。林劍創立公司的初衷是他發現當時中國設計師正處在“飢渴狀態”，於是開始提供覆蓋品牌化、營運、推廣等各領域的服務，幫助獨立設計師品牌從“遊擊隊”成爲“正規軍”。

時堂成立5年來，近500個品牌參加了時堂，其中約有160個品牌參加過兩屆以上。曾參與過的品牌有COMME MOI，SANKUANZ，Le Fame，BAN XIAOXUE，UOOYAA烏丫，Rfactory，Tokyoshoe maker等。

2018年春，時堂與BAN XIAOXUE一起在巴黎時裝週期間，在瑪黑區開設品牌獨立showroom，幫助品牌試水國際市場。

2018年3至5月，與《T Magazine》一同舉辦“這一股中國風要吹向何方”的主題論壇，圍繞新一代中國服裝設計如何運用中國元素展開討論。

2017年4月，時堂攜手界面新聞，舉辦“新秩序——時裝產業高峯論壇”，圍繞活躍在市場上的新生品牌、平臺、機構、媒體，共同探討未來。

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