8、區域聯動發展

近幾年，紅色旅遊景區之間加強了區域合作，景區之間實現了「資源互享、優勢互補、遊客互送」，現在全國已形成了三十條紅色旅遊精品線路，各省市也在積極進行旅遊聯線的開發，如延安推出「中國革命精神標識之旅」線路，具體線路為：八路軍西安辦事處——西安事變紀念館（張學良公館）——藍田葛牌蘇維埃紀念館——藍田葛牌蘇維埃紀念館——陝甘邊革命根據地照金紀念館——薛家寨革命舊址——洛川會議舊址——延安革命紀念館——楊家嶺——棗園——延安寶塔山。區域聯動發展已經成為紅色旅遊發展的新方式，提升了景區知名度的同時也互相促進，使景區得到更好發展。

（二）發展方向

1、旅遊產品時尚化

隨著紅色旅遊主要客群的年輕化，單純依靠參觀遊覽的旅遊產品早已不能滿足遊客的需求，而很多景區正在朝著旅遊產品時尚化、體驗化方向打造，將現代化元素融入到旅遊產品打造中去，引領紅色旅遊新時尚，如將旅遊產品與大數據相結合，通過VR技術多維度動態展示景區紅色旅遊產品，開發線上導遊，通過AI技術識別遊客行為、推薦相關旅遊產品、游線等方式，增加紅色旅遊的趣味性，提升遊客的滿意度。

2、基礎設施完善化

雖然遊客對紅色旅遊景區關注點更多地集中在其教育意義、環境等方面，對景區設施的關注度相對較低，但是景區不該因此忽視設施的建設。大多紅色旅遊景區位於偏遠地區，本身交通等就不方便，如果景區不重視設施建設會給遊客帶來性價比差、不方便等感覺，從而導致對景區印象較差。如果景區能重視對設施的建設將會為景區帶來更多的好評，從而吸引更多遊客，所以現在很多紅色旅遊景區對設施建設的關注度也越來越高，如井岡山景區推出的內部觀光車，可以憑票免費乘坐，在很大程度上解決了交通問題，為遊客留下好印象。

3、「紅色+」促進產業融合化

產業融合是未來旅遊業發展的大方向，紅色旅遊在發展過程中也需要不斷時俱進，融合其他產業以得到更好發展。從旅遊業與其他產業的融合來看，「紅色+生態」、「紅色+古村落」、「紅色+度假」、「紅色+會議」等產業融合形式正在佔有越來越高的比重；而從旅遊業內部的產業融合來看，「紅色+科技、體育、美食等」融合發展將為紅色旅遊開發注入新活力。

4、紅色旅遊與虛擬旅遊的結合

虛擬旅遊憑藉其足不出戶就能身臨其境地遊覽所有景區的優勢受到年輕人特別是「沒錢沒閑」的人群熱捧，越來越多的互聯網用戶開始使用虛擬旅遊，但虛擬旅遊終不能代替實地旅遊。紅色旅遊景區可以利用虛擬旅遊提升景區知名度，將實地旅遊與虛擬旅遊結合，通過建設景區的虛擬旅遊吸引遊客在網路上圍觀，引起遊客對景區的興趣，在以後選擇出行目的地時首先想到在虛擬旅遊中看到的景區，真實地去一探究竟。同時景區可以利用虛擬旅遊開展歷史回放、角色扮演等虛擬旅遊項目，還原出景區的抗戰、革命等歷史情況，讓遊客深入其中去感受中國的戰爭歲月。

三、開發模式

（一）紅色+生態整合模式

對當地的自然、人文資源進行整合，以紅色資源為核心，進行集中包裝和開發，最大程度地發揮紅色旅遊資源的優勢拉動當地旅遊業發展，帶動產業進步。

案例分析：井岡山

簡介：井岡山是國家5A級旅遊景區，國家級重點風景名勝區，國家級自然保護區，中國文明風景旅遊區，中國重點文物保護單位，全國紅色旅遊景區，中國百家愛國主義教育示範基地，中國十佳優秀社會教育基地，中國優秀旅遊城市，世界生物圈保護區，世界遺產預備名錄。

井岡山，是一塊紅色的土地；井岡山，是一個綠色的寶庫。井岡山在發展旅遊業的過程中，以井岡山高知名度的紅色景觀為號召，整合了當地的自然山水等綠色景觀資源，吸引旅遊者，有11大景區、76處景點，460多個景物景觀，其中革命人文景觀30多處，革命舊址遺迹100多處。

核心吸引力：被譽為「中國革命的搖籃」和「中華人民共和國的奠基石」的紅色文化。國內獨有的紅色文化資源使景區在開發伊始就具備了其他景區不可比擬的優勢，更是成為其旅遊開發中最主要的吸引點。

產業發展：井岡山紅色旅遊的發展有效地帶動了當地教育產業的發展，此外，還促進了交通、餐飲、住宿等第三產業發展，在帶動地區經濟發展的同時還有效促進了當地產業轉型，優化產業結構。

盈利模式：井岡山景區盈利主要來源於門票收入，此外還有住宿、餐飲、實景演出門票等方面，較為多元化。

社會效益：井岡山作為「中國革命的搖籃」、愛國主義教育基地，具有很強的教育意義；此外，井岡山旅遊業的發展還帶動了當地經濟發展，為當地居民提供工作崗位，增加居民收益，助推老區脫貧，使江西井岡山市實現脫貧。

綜合評價：紅色資源是景區的核心主題，同時依託周邊較為優越的自然環境也，也為紅色旅遊的發展提供便捷了之道，也是井岡山紅色旅遊取得優越品牌地位的主要推動力之一，在紅色旅遊發展的同時也帶動了井岡山其他景區旅遊業的發展，在聯合發展方面做的較好。因此，紅色旅遊項目的開發，紅色資源是其發展的核心依託，其次要對項目進行文化深化，賦予其靈魂；並隨著景區的發展，不斷完善基礎設施、對產品進行創新開發、提升，如開展實景演出等項目，這是項目逐漸提升、延續持久吸引力的秘訣。

（二）紅色休閑度假模式

依託當地獨特的紅色旅遊資源，開發紅色文化，結合民俗文化，以度假區、民宿為主要表現形式，開發集休閑、度假、會議、學習等為一體的紅色旅遊發展模式，吸引遊客，帶動當地旅遊業發展。

案例分析：瑞金共和國搖籃景區

簡介：瑞金共和國搖籃景區，國家5A級旅遊景區，全國重點文物保護單位，全國愛國主義教育示範基地，全國紅色旅遊經典景區，由葉坪、紅井、二蘇大、中華蘇維埃紀念園(南園和北園)、中央蘇區軍事文化博覽園等景區組成。景區風景秀麗，基礎設施完善，是全國旅遊觀光、培育愛國情感和民族精神的重要基地，是贛閩邊際紅色旅遊集散中心。瑞金共和國搖籃景區，既保留「形體」的簡樸，又展現出內涵的「身價」，舊址群、紀念園、博物館各具特色，一處一詩，一步一景，是融參觀、瞻仰、會議、休閑、度假為一體的理想場所。

核心吸引力：「紅色故都」、共和國搖籃、紅軍長征出發地等瑞金地區獨有的名號和當地眾多的舊址、遺迹是其最核心吸引力，即便後來進行其他產業開發，也是景區最主要的吸引點，只是在開發過程中要注意不能守舊如舊，要多進行創新，以吸引更多遊客。

產業發展：景區利用旅遊業的帶動作用，發展了會議、度假等產業，提升了景區的經濟效益，此外，景區的紅色文化也促進了當地教育產業的發展。

盈利模式：景區收入來源主要是門票、住宿等。

社會效益：景區的社會效益主要體現在其培育愛國情感和其作為民族精神重要基地的教育意義上，此外，也在一定程度上解決了一些就業問題，提升地區經濟發展。

綜合評價：瑞金當地有著眾多解放戰爭時期舊址和遺迹，紅色資源豐富、在歷史上它有著較高的地位。紅色旅遊發展較好，但是在發展休閑度假方面產品不夠多元化，在留住遊客方面相對較差，且其市場營銷做得不夠，使得景區知名度較其他紅色旅遊目的地來說較小，旅遊收入較少。

（三）紅色演出模式

利用當地的紅色歌謠、紅色戲曲等旅遊資源，對當地的紅色文化進行改編，創作成演齣劇目，結合現代化的技術手段，發展紅色演出項目，以演出發展紅色旅遊，打造紅色旅遊品牌。

案例分析：韶山實景演出《中國出了個毛澤東》

簡介：《中國出了個毛澤東》以毛澤東同志的革命生涯為線索，綜合運用全息投影、歌舞、威亞、水火特效等多種形式，將山水實景、多媒體技術以及高科技立體舞台裝置高度結合，講述了毛澤東同志從走出韶山踏上了民族救亡道路到帶領中國人民建立新中國的奮鬥歷程，基本涵蓋了中國新民主主義革命的整個歷程，集中展現毛主席以天下為己任的廣闊胸懷。

核心吸引力：紅色文化的宣傳和紅色文化與現代化演藝形式的融合是演出的核心吸引力。這裡作為毛澤東故居，本身就吸引了很多遊客前來參觀，實景演出將現代化的演出手段與紅色文化結合，更是吸引遊客的一大賣點。

產業發展：因為演出在夜間進行，所以在很大程度上帶動了當地娛樂、住宿、餐飲等夜間產業經濟的發展。

盈利模式：盈利主要來源於演出的門票收益和餐飲、住宿等方面收益。

社會效益：演出具有很深的愛國主義教育意義，通過演出讓遊客更深入地了解到那段歷史，提升其愛國情懷，帶來良好的社會效益。

綜合評價：現今有很多紅色旅遊景區在做紅色演出項目，山水實景、多媒體技術以及高科技立體舞台裝置高度結合使得旅遊演出活動已經成為景區吸引遊客重要的一部分，且這類大型實景演出一般都在晚上舉行，能夠有效促進景區夜間旅遊的發展。

（四）博物館模式

在紅色旅遊資源比較集中的地方，如革命遺址、故居等地區，集中展示在革命和戰爭過程中所留存的大量革命遺迹和歷史文物，具有文化傳承性和教育性。

案例分析：中央蘇區(閩西)歷史博物館

簡介：中央蘇區（閩西）歷史博物館是一座全面反映閩西革命史、重點凸顯中央蘇區（閩西）歷史的綜合性革命博物館。佔地面積約25畝，建築面積4800平方米。主樓是具有民族風格的樓廳式建築，館內擁有十二個陳列展廳。該館堅持常年免費為觀眾開放，建館二十年來共接待國內外觀眾300多萬人次，眾多黨和國家領導人都曾到館視察，是全國青少年愛國主義教育基地、福建省愛國主義教育基地，是閩西老區精神文明建設的重要窗口，曾獲得「全國文博系統先進集體」、「省愛國主義教育基地先進單位」等光榮稱號。

核心吸引力：閩西紅色文化、客家文化品牌。中央蘇區（閩西）歷史博物館是龍岩市唯一一座全面、系統展示中央蘇區閩西革命歷史的綜合性專題博物館，重點展示了老一輩無產階級革命家在閩西進行的偉大革命實踐史實和閩西在中國革命歷史上的重要地位和歷史貢獻，陳列主題突出、內容豐富、形式新穎，且因為其免費開放的性質，每年都能吸引大批遊客參觀。

產業發展：博物館本身作為展示老一輩無產階級革命的窗口，帶動了教育產業的發展，此外，博物館吸引的人氣也帶動了周邊餐飲、娛樂、購物以及住宿等產業發展。

社會效益：中央蘇區（閩西）歷史博物館是全國青少年愛國主義教育基地、福建省愛國主義教育基地，是閩西老區精神文明建設的重要窗口，促進了當地愛國主義教育及革命傳統教育。

綜合評價：博物館的免費開放為其聚集了大量的人氣，雖然沒有門票方面收入，但是人氣的提升可以帶動周邊餐飲、住宿、旅遊紀念品等其他方面的消費，從而促進周邊經濟發展。

（五）節慶模式

紅色旅遊目的地通過舉辦節慶，利用其獨特的紅色文化，以旅遊節慶為引爆點，提高區域知名度，帶動地方旅遊發展。

案例分析：中國（湖南）紅色旅遊文化節

簡介：從2004年至今，中國（湖南）紅色旅遊文化節已經連續舉辦14屆，成為全國紅色旅遊的重要品牌，也是湖南一張閃亮的文化名片。2018年，中國(湖南)紅色旅遊文化節主題為「偉人故里、激情山水、紅色平江」。中國（湖南）紅色旅遊文化節除開幕式外，還有眾多配套活動，即「紅動瀟湘」萬名黨員扶貧自駕平江行活動；重走父輩路，精準扶貧行——百名將軍後代平江扶貧行動；中國(湖南)紅色旅遊商品創意大賽；閃閃的紅星——紅色教育主題夏令營活動；「紅色故里、富美平江」主題攝影採風活動。每年都會吸引大批遊客前去參加，獲得巨大的經濟收益。

近些年，井岡山、瑞金、寧夏等地也都舉行了形式多樣的紅色旅遊文化節，並取得了較好的社會效益、經濟效益和環境效益，實現了紅色文化與旅遊節慶的完美結合。

核心吸引力：湖南紅色旅遊知名度、紅色旅遊文化節品牌。湖南是很多偉人的故鄉，本身的紅色旅遊知名度就很高，中國（湖南）紅色旅遊文化節由政府主導，已經成功舉辦14屆，每年都吸引了大量的遊客前去參加，已經成為當地的一個紅色旅遊品牌。

產業發展：紅色文化旅遊節的發展帶動了當地會議會展、娛樂、購物、餐飲等產業發展，同時旅遊節的舉辦也為當地農產品銷售、加工業帶來新的機遇，促進當地一二三產業的融合，延長產業鏈。

盈利模式：主要由餐飲、購物、娛樂、住宿等方面構成。

社會效益：旅遊節的舉辦促進了湖南省旅遊業發展的同時，也帶動了旅遊節舉辦地的經濟發展；此外，旅遊節的舉辦對湖南省紅色文化的宣傳、紅色主題教育都有一定的促進作用。

綜合評價：旅遊節慶活動在吸引眾多遊客參加、獲得巨大收益的同時還可以在很大程度上提升當地的名氣，並為其長久發展之路做好鋪墊。紅色旅遊景區在開發過程中也可以定期舉辦一些節慶活動，以吸引遊客，聚集人氣。

（六）紅色主題公園模式

紅色主題公園的營建首先需要著力凸顯其紅色主題，突出其教育意義、政治意義、文化意義。其次紅色旅遊主題公園的建設要和當地的紅色主題特色相協調，不能脫離紅色氛圍和紅色文脈。延安「紅軍長征之路」主題公園、湖南永興三灣公園、瑞金「搖籃微縮園」及「長征創意園」、金華紅軍長征博覽城、南街村紅色主題微縮園等一大批紅色主題公園的建立，有力增加了紅色旅遊內涵，延長了遊客停留時間，為我國紅色旅遊的開展和提升起到了極大的推進作用。

案例分析：董振堂景區

簡介：董振堂是河北籍參加過紅軍長征的最高級別將領，曾擔任過紅五軍團軍團長、紅五軍軍長、中央執行委員、中革軍委委員等重要職務。他忠於革命，顧全大局，被毛澤東讚譽為「堅決革命的同志」。

核心吸引力：紅色文化下獨具魅力的「藝術氛圍」。景區通過獨具特色的陳列布展，創新機制、激發景區活力， 以董振堂紀念館為主體，按照革命歷史主題公園的構思進行設計。

產業發展：以紅色文化產業為核心，帶動教育產業、生態產業、休閑產業、康體產業以及娛樂產業、餐飲產業等聯動發展。

盈利模式：景區免門票，通過娛樂、購物、餐飲以及住宿等方式盈利。

社會效益：景區的發展有利於當地對紅色資源的保護；有利於促進革命傳統教育、愛國主義教育，特別是青少年思想道德教育；還能夠為當地提供就業崗位，促進民眾素質的提高；此外，景區紅色旅遊的發展還能夠滿足人民的文化旅遊需求、提升當地知名度，帶動當地經濟發展。

綜合評價：項目以董振堂所承載的革命歷史、革命事迹和革命精神為內涵，挖掘景區紅色文化的特點與個性，對景區進行建設。隨著景區的發展，不斷完善基礎設施的同時，對項目產品進行創新開發，加強宣傳，提升景區吸引力。

（七）軍事體驗模式

體驗經濟在旅遊上的反映就是體驗旅遊。旅遊從本質上講是一種異地體驗和心情分享，旅遊產品也最適於與「體驗經濟」的大潮相結合，形成體驗旅遊。紅色旅遊的參與體驗模式開發即要求紅色旅遊產品從形式和內容上突出其參與性、體驗性、挑戰性、教育性、知識性和趣味性，並且使旅遊活動主題人性化、目標情感化、服務個性化、產品差異化、過程互動化、結果持續化。

案例分析：河北遷安市萬寶溝軍旅樂園

簡介：河北遷安市萬寶溝軍旅樂園是我院在2014年規劃的以長城軍事文化為主題，集國防教育、水體娛樂、文化體驗、休閑度假等功能於一體的文化主題園區，開展了軍事闖關賽等一系列體驗類項目。

核心吸引力：創新旅遊文化、演繹全新的軍事旅遊主題，以萬寶溝軍事樂園為核心載體，以軍事文化、長城文化、遷安文化等多元文化交融為底蘊，整合軍事文化、山水、農業、森林、民俗等獨具特色的文化生態元素，以軍事娛樂、休閑為突破，撬動旅遊市場，打造國家級長城軍事文化創意旅遊示範區。

產業發展：除了旅遊產業與住宿、餐飲、交通、娛樂、購物等產業的聯動發展外，還帶動了當地葡萄種植的加工業等產業發展。

盈利模式：包括門票收入、餐飲收入、住宿收入、交通收入、購物收入以及其他景點體驗類項目收入等。

社會效益：推進旅遊產品多樣化、加強社會主義精神文明建設，對開展愛國主義教育、革命傳統和國防教育，增強公民的國防觀念、增長軍事知識，弘揚中華民族優秀傳統文化做出貢獻；此外，萬寶溝軍旅樂園旅遊的開發還可以滿足人民旅遊需求，提升景區知名度；為當地提供就業崗位，增加居民收益；優化當地產業結構，帶動經濟發展。

綜合評價：目前，該項目發展較好，依託項目地的軍事文化，對項目進行文化深化，賦予其靈魂，開發了一系列的體驗類活動，逐漸提升景區吸引力。

四、總結

紅色IP挖掘：對項目地的紅色旅遊資源，進行挖掘和整合，並做出取捨，找到共通的情感及文化認同感，針對特定紅色資源的不可複製性，打造出獨具地方特色的紅色旅遊產品。挖掘出最具有發展潛力、最有核心吸引力的旅遊產品IP，形成IP引爆源。

紅色旅遊打造：把握紅色旅遊的文化內核及文化屬性，突破格局、拓展紅色文化的輻射領域，發展紅色旅遊，形成完善的旅遊線路和優質旅遊體驗；對核心產品進行精細化運營，提升IP價值，拉近與遊客之間的情感紐帶距離，傳播、構建文化認同感，讓消費遊客與品牌之間產生「黏性」，讓IP持續產生其價值；同時注重景區營銷，採用線上線下宣傳相結合的方式，通過一系列的營銷手段和各類旅遊活動、旅遊演出的舉辦，提升景區吸引力，從根本上提升紅色旅遊品牌的競爭力與影響力。

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