作者：龔進輝

　　用“命運多舛”來形容錘子科技（以下簡稱“錘子”）命運再適合不過。

　　過去3年，羅永浩治下的錘子過得尤爲艱難。2016年陷入資金鍊困境，屢傳倒閉、被收購；2017年在堅果Pro半年賣出100萬臺的助攻下，錘子迎來起死回生；2018年錘子又被打回原形，由於堅果3、堅果R1、堅果Pro 2S銷量慘淡，其再一次走在生死邊緣。

　　如今，隨着錘子大隊人馬轉投字節跳動，其生存危機得以暫時解除，但未來是否繼續做手機還是個未知數。不過，無論錘子是否再趟手機這趟渾水，都與羅永浩無關，後者並未進入字節跳動。

　　回顧錘子6年多做機歷程，你會發現羅永浩在營銷上總是拿蘋果大做文章，習慣性通過諷刺蘋果來標榜錘子的獨到創新和先進性，無論是頻率還是力度，均遠超其他國產廠商，而且每次營銷效果都出奇得好。我簡單梳理了下那些年羅永浩diss蘋果的言論：

　　1、2013年底，羅永浩揚言將來要收購蘋果，“我會努力的，把錘子做好了，將來收購不可避免地走向衰落的蘋果，並復興它，是我餘生義不容辭的責任。”

　　2、2014年9月，羅永浩在觀看iPhone 6發佈會時，接連發表微博抨擊iPhone 6及Apple Watch的設計不盡如人意，惋惜現在的蘋果已淪爲一家鄉鎮企業。

　　3、2016年11月，羅永浩坦言，錘子就是賣情懷的。“好的企業都賣情懷：星巴克賣工作場合和家之外的第三空間；蘋果賣非同凡響；特斯拉賣科幻般的未來和信念。鄉鎮企業才把全副心思都放在配置和斤兩上。”哦，蘋果在他眼中不是鄉鎮企業嘛，怎麼突然高大上起來，變成了“賣非同凡響”。

　　4、2017年9月，羅永浩犀利評價了蘋果近幾年的表現：原地踏步，甚至是退步。“從這個（創新）角度來講，我覺得（蘋果）基本上沒有什麼進步，是非常讓人失望的……我們過去對這個產品的信任，是基於它每次發佈新的都會給我們帶來驚喜，從這個角度去看的話，這幾年是原地踏步，甚至是退步的。”

　　5、2018年4月，在堅果3發佈會上，羅永浩自信地表示，錘子將在5月發佈“具有革命性的顛覆性旗艦”手機——堅果R1，並坐等蘋果的“借鑑”。

　　6、還是在2018年4月，彼時羅永浩在微博上賣力爲錘子5月15日發佈會預熱，核心招數不是別的，正是他擅長的瘋狂吹牛。比如，在談及對蘋果3件套（Mac+iPad+iPhone）的看法時，羅永浩說了這樣一番話，“5月15號之後，蘋果三件套會成爲歷史上最好的方案（深切緬懷老喬）。接下來，如果沒有意外，失去了靈魂的蘋果會瘋狂地抄襲我們......竊以爲。”

　　7、幾天後，羅永浩又忍不住diss蘋果、擡高錘子。他直言，堅果Pro2用了幾天，就覺得貴三倍的iPhone8像古董。“將來的人們翻出這個時期的手機比較，會對iPhone8 竟然還能賣那麼多感到驚訝。就像今天拿出零九年的 iPhone 和諾基亞比較（前者看起來跟今天的手機差不多，除了屏小，後者像石器時代的東東），你很難相信那時候有那麼多人選的是諾基亞，而不是iPhone。”

　　8、5月15日發佈會結束後一週，羅永浩在“王峯十問”訪談中表示，錘子的產品設計在很多方面早就超越蘋果。他透露，發佈會前夕，自己去了趟硅谷和西雅圖，並秀了錘子最新研發成果給科技巨頭的大佬們看，其中一個科技巨頭的老大親口說：“你註冊了國際專利？你一定要快，我打賭蘋果看完了會幾乎完整地全抄一遍，畢竟交互專利要繞過去沒有那麼難！”羅永浩稱自己也絲毫不懷疑這一點。

　　9、2018年7月，羅永浩認爲Face ID是倒退，不應該發生，“至少不應該用於解鎖，因爲用於解鎖不如指紋，但是由於蘋果給了這個潮流，大家就都跟了，我們只是去遷就這個趨勢，但是我認爲解鎖的角度遠不如指紋的方案。行業巨頭走彎路大家都跟着走，導致了今年這個局面，是非常遺憾的。”

　　當然，不管羅永浩如何貶損蘋果，“鄉鎮企業”蘋果依然無比強大，2018年仍是全球第二大手機廠商，最新市值高達9289億美元，而錘子與之相比簡直是一個天上一個地下，銷量、營收、利潤、估值等關鍵指標都與蘋果完全不在一個量級。

　　更爲諷刺的是，從2014年5月20日T1問世算起，錘子涉足手機製造接近5年，整體出貨量連500萬臺都不到，市場表現非常差勁，完全上不了牌桌，國內市場前十都進不了，更甭提有朝一日收購蘋果。不得不說，認真並沒有幫助羅永浩贏，與他價值觀相同的錘友也沒有幫助錘子贏，反而在商業上一塌糊塗。

　　作爲知名“相聲演員”，羅永浩理應明白，互聯網是有記憶的，過去一個勁嘲諷蘋果，都變成了今日之笑柄，印襯出自己的狂妄、無知，貽笑大方。話說，錘子已整整8個月沒推出新機，只剩堅果R1、堅果Pro 2S在降價促銷，以及維持系統和產品基本運維，形同涼涼，如果再不及時發佈新品，最終結局只會是涼透。