親子游、家庭遊向來是節假日旅遊市場的主角。以即將到來的清明假期相關數據為例，26-35歲用戶是出遊的主力軍，親子家庭出遊意願較為突出。因此，圍繞親子游、家庭遊打造的旅遊產品尤為受歡迎。筆者認為，親子旅遊要以安全、便利、冒險性小的旅遊方式為主，主題公園遊、農場旅遊、戶外運動旅遊、休閑度假旅遊、夏/冬令營以及科普教育遊等是很好的選擇。

【壹 主題公園遊】

主題公園遊是簡單安全的親子遊方式，因為多為一日遊或周邊遊，所以容易實現。許多主題公園都推出了家庭套票、或兒童特價票，或是針對本地家庭遊客推出了家庭年票。

在做主題公園規劃設計時，筆者認為有八大要點：

1、 場地面積：主題公園最多的應用面積是400-600畝。

2、 遊客數量：每年100萬人次是當代主題公園的最低值，所以配置要圍繞此展開。

3、 主題區域：大多主題公園由4-6個主題區域構成。

4、 主題表演：幾乎所有的大型主題公園都要至少設立一臺主題鮮明的文化表演作為核心文化支撐，時長約30-35分鐘，觀眾座席約3000-4000。如長隆的「驚爆危機島」，環球影城的「未來水世界」，美國SEA WORLD 系列樂園的海豚表演等。

5、 機動設施：融合了現代高科技、材料科技、製作工藝的高端機動遊樂設施在所有的主題公園大行其道，各類過山車是典型代表。

6、 水元素應用：大面積的開闊水面幾乎被所有主題公園所採用，並主要規劃在公園主入口前部、中部。

7、 附屬設施：色彩鮮明、數量多、面積小，是商品點、餐飲點的應用原則，且廣布在遊客主要動線上。

8、 集羣開發 整合運營：主題樂園集羣近年得到長足發展，如廣州長隆、珠海海泉灣、成都溫江、蕪湖方特世界；國外如奧蘭多旅遊集羣、東京灣迪士尼樂園羣。

案例：

上海迪士尼2016年建成，致力於打造一個前所未見的神奇世界，點亮遊客的心中奇夢。具備遊樂項目、美食美餐、娛樂演出以及購物體驗，滿足了遊客多樣化的休閑娛樂需求和選擇，目前年客流量約1100萬人次。

上海迪士尼包括米奇大街、奇想花園、夢幻世界、探險島、寶藏灣、明日世界和迪士尼·皮克斯玩具總動員七大主題園區，引導遊客探索其令人難忘的神奇魅力。

「林間劇場」裏安娜、艾莎和克里斯托夫等知名人物重現的《冰雪奇緣》演出，吸引了眾多小朋友和親子家庭，經久不衰。

【貳 農場旅遊】

農場遊適合全家同樂，不僅可以體驗迥然不同的鄉村生活，還可以探索自然、享受綠色生態的農家飯菜。

歐美親子農業是在農業生產的基礎上進行延伸開發的，具有引導城市家庭體驗鄉村氛圍和田園生活的功能。臺灣親子農業最大的特點是具有明確的農業細分主題，比如三星村以蔥文化為主題，走馬瀨農場以蘭花為主題。國內地區的親子農業多為農業科普基地、農家樂、現代觀光農業園、市民農園、度假村等模式。

親子農場，從規模上來講幾十到幾百畝不等。如奧肯尼克農場約780畝、廣東順德長鹿農莊約600畝、大自然親子農場約45畝。主要產品為蔬果採摘、迷你農場、各類休閑運動場地、親子牧場、各類農業創意節慶以及露營、木屋等住宿接待設施。盈利模式多為「門票+餐飲+住宿+採摘+租賃+農業休閑體驗」。

筆者認為，親子農場主要包含農耕教學體系、農耕遊樂體系和農耕體驗體系，其中農業觀光、農產品採摘、生態餐飲等是其必備產品。

案例：

奧肯尼克位於北京市大興區，佔地面積758畝，具有獨特的水利、人力和物力資源，重點發展有機農業，觀光採摘、休閑一體。

圍繞親子家庭，打造了系列遊園活動，如追憶童年農耕體驗、老遊戲、小小跳蚤街、傳遞綠色文明正能量小記者徵集活動等。經營消費項目有有機蔬果採摘、私家迷你菜園、垂釣園、 童話城堡、運動廣場、真人CS、戲水樂園、歡樂雪世界、綠色餐飲等。同時，奧肯尼克農場具備房車露營空間及完善的旅遊配套設施，成為京南最具規模的房車營地。

【叄 戶外運動旅遊】

戶外運動型親子游主要有戶外露營、登山、拓展等旅遊形式。在戶外運動的過程中，既可以鍛煉身體，也可以增進親子感情。

戶外露營項目在國外已發展較為成熟，許多國家公園都提供有露營地及相應裝備，親子露營作為最具野趣的親子游項目，伴隨著露營活動的發展也廣受喜愛。

在國內，戶外親子露營在廣東等發達城市悄然興起，親子營地的主要項目構成為營位區、管理用房、生活衛生設施、素質拓展區、親子遊樂區、露天電影院等；親子營地多與培訓教育機構合作，作為各種夏令營、冬令營的活動基地；親子露營地的盈利模式大致可總結為「出租營地營位+出租空閑場地+開發旅遊地產+車輛的出租及出售+收費性的休閒遊樂項目」。

筆者認為，露營地的選址需要滿足自然環境、社會環境、地塊環境三方面要求，要具備綜合服務區、宿營區、休閑娛樂區等幾大功能區域，規劃風格宜與周邊環境協調，因地制宜，體現對天然地形及自然資源的保護。

案例：

北京成長營地通過體驗式學習的方式，促進青少兒多元智能的發展。特色課程設置典型情境，主題豐富多樣，涉及思維拓展、空間智能、自然探索、生存技能、溝通協作、運動機能、財務認知等，幫助青少兒通過體驗生活轉化經驗，從而實現自我獨立能力和自我發展能力。

「假期營」產品如西安博物探索遊學營、清邁大象保護義工遊學營、秦嶺自然科考遊學營、青海湖騎行遊學營等；「週末營」產品如故宮符號、飛行工程師、西部牛仔嘉年華、動物園奇妙夜、博物館奇妙夜等；還有爸爸去哪兒創意親子旅行系列活動，亮點是明確的活動主題，挖掘本地文化、民俗設計體驗項目，提供攝影或攝像服務，帶隊老師、教育專家等團隊服務等。

【肆 休閑度假旅遊】

休閑度假型親子游，主要指度假村以及親子系列遊線等產品。一些海島度假村裡有專門針對兒童客羣的兒童俱樂部，不僅可以提供對兒童的照顧，更有適合兒童遊樂的各類設施。

親子度假村的主要產品大致有嬰幼兒看護中心、兒童俱樂部、遊樂園、運動拓展中心、結合當地資源的特色休閑項目（如溫泉、高爾夫、滑雪等）、商業中心、休閑地產以及適合成年人的娛樂休閑設施。在盈利模式上，一些大型度假村採用「一價全包」式，還有一些度假村採取「遊樂項目一票制+住宿收入+會議場地租賃收入」等。

案例：

「一價全包」就會想到Club Med，它是精緻「一價全包」的法式奢華假期，不僅提供舒適的各種房型、環球美食、兒童俱樂部、多彩的探險活動，更有親善友好的國際G.O團隊來安排一系列文化活動、娛樂表演、親子遊戲等。

聚焦4個月-17歲兒童，Club Med主張在確保安全的環境下，為他們提供探索、表達自己的理想場所，包括寶貝健身房、創意工作坊、空中飛人、大自然遠足等，引導兒童天性,享受歡樂假期。

【伍 夏/冬令營】

夏/冬令營多是由專門教育機構或企業組織。不僅可以讓孩子提高學習能力，在學習中遊覽大好河山，還可以改善親子關係，提高家庭團隊協作能力。

夏/冬令營類的親子游大致可分為兩類：戶外拓展型及國外遊學型。筆者認為，以研學、遊學、拓展為住的親子夏/冬令營，主題性和體驗性較強。通過組織野外生活、自然地域遊覽、模擬探險活動、情景式心理訓練等實踐教育活動，培養戶外生存技能，可提高身心素質與合作交往能力；通過設計旅遊線路和親子互動活動，以及開發不同學段、與學校教育內容銜接的研學實踐課程，可豐富旅行內容。

案例：

開心夏令營作為冬夏令營服務平臺，開設了國際遊學、國內冬夏令營、假日遊、研學旅行等項目，開通了全球數百個城市服務，收錄了上千家國內外優秀的冬夏令營機構，到2018年末平臺內共有數萬條國際、國內冬夏令營線路，主題類目近百種。

以國內主題營為例，包括心智系列、軍事系列、藝術系列等等。遊學國家囊括美、英、加、澳、新等等。

以「雛鷹計劃」為例，是一款西南地區航空科技知識最全面、體驗最豐富、學習性和互動性最強的夏令營產品，以「理論+實踐」的教學方式，重點培養6—16歲孩子航空科技和飛行技能知識，適應未來社會發展趨勢，填補校園教育空白，實現圓夢藍天的計劃。為青少年營造了一個自由翱翔、圓夢藍天的航空舞臺。

【陸 科普教育遊】

科普教育類親子旅遊主要指各類博物館、展覽館等依託自身優勢，根據節假日等開展針對家庭親子的旅遊活動。

博物館、展覽館等科普教育類場館，並不是專門為親子遊客羣而存在，而是因為其具有科普教育功能，因此主要依託寒暑假及各類節日開展科普講堂，以及包括門票優惠、親子互動等在內的親子家庭營銷活動。


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