Sony4億美元投資B站：為了遊戲？為了年輕人？

　　原標題：萬萬沒想到，Sony4億美元投資B站：為了遊戲？為了音樂？為了年輕人？　　

　　來源：資本偵探

　　作者：呂玥

　　B站遊戲支柱《FGO》的“爸爸”Sony，終於也成為了B站的“爸爸”。

　　4月9日，嗶哩嗶哩（簡稱“B站”）宣佈獲得Sony4億美元的戰略投資。根據協議，Sony將通過旗下一家全資子公司以約4億美元的總對價認購B站新發行的1731萬股Z類普通股，購買價格為每股Z類普通股23.1071美元，相當於每份B站美國存托股份（ADS）23.1071美元。此交易完成後Sony將通過子公司持有B站已發行股份總額的約4.98%。

　　這樣一來，小破站就集齊了騰訊、阿里巴巴、Sony三大豪華“爸爸”。

　　2015年，B站在進行C輪融資時騰訊就已經入場，並在D輪繼續投資。在2018年3月B站上市前，騰訊已持有約5.2%的股權以及1.2%的投票權。在B站上市七個月後，騰訊再次以每股12.68美元的價格認購B站新發行的普通股共計2506萬股，價值約為3.176億美元，這次交易後騰訊在B站持股佔比約為12%，成為其第二大股東。

　　截至2020年2月28日，騰訊持股為13.3%，擁有4%的投票權，是B站的第二大股東。

　　阿里巴巴則是去年2月進場的。2019年2月，阿里巴巴通過全資子公司淘寶中國入股B站約2400萬股，持有約8%股份。彼時B站正發力電商業務，獲得阿里投資後，B站與淘寶達成了廣泛的業務合作。但當時的輿論焦點主要集中在了B站到底“站隊”騰訊還是阿里巴巴上，畢竟鮮少有如此體量的公司能在兩大巨頭之間遊刃有餘。

　　截至2020年2月28日，阿里巴巴擁有B站7.2%股權，2.2%的投票權，是B站的第四大股東。

B站股權結構（截至2020年2月28日）

　　此次Sony的入股，其實並不如2019年時B站同時集結騰訊和阿里巴巴兩大巨頭那樣出人意料。作為一家綜合性跨國集團，Sony旗下擁有消費電子、手機、遊戲、電影、音樂、金融服務等多項業務，是世界最大電子產品製造商之一，也是世界電子遊戲業三大巨頭之一、美國荷李活六大電影公司之一。

　　這一次的資本動作，更多的意義落在了業務層面的契合度上。

2018年3月B站上市

　　從娛樂領域業務來看，Sony和B站有多個合作的方向：

　　首先是音樂領域。Sony音樂娛樂是一家全球化唱片公司，旗下擁有眾多知名藝人。

　　4月8日，B站宣佈與Sony音樂娛樂達成戰略合作，根據其上線的一則專題頁面顯示，B站用戶可在站內觀看Sony音樂娛樂旗下曲庫MV，其中包括邁克爾·傑克遜、碧昂斯、惠特尼·休斯頓、Britney、艾薇兒等一眾歐美重磅歌手以及蔡依林、A-Lin、黃綺珊、莫文蔚等華語知名歌手的作品。

　　雖然在傳統認知裏，B站是視頻平臺、二次元集散地，但音樂也是B站相當重要的板塊之一。

　　從二次元音樂、鬼畜歌曲，到之後由UP主創作的歌曲，B站目前已成為國內影響力頗大的原創音樂社區。另外，B站在近年來也在持續加碼音樂內容，推出過多個音樂人扶持計劃，不僅給予流量扶持，同時還在促成UP主與知名音樂人的合作，例如B站音樂區UP主ilem曾聯合知名音樂製作人張亞東共同打造VOCALOID+人聲雙碟原創專輯《2:3》，歌曲上線後播放量在幾日內迅速破百萬。

B站音樂

　　除了音樂，Sony和B站合作的重頭戲其實是動畫和遊戲。

　　在動畫領域，Sony旗下有多家動畫製作和發行公司。2019年3月在日本東京國際動漫展期間，B站就已經與Sony旗下動畫公司Funimation在動畫內容及版權領域達成戰略合作。Funimation是北美地區重要的日本動畫產品發行商，《你的名字》《龍珠Z》《海賊王》等知名作品的發行權均在其手中。

　　Funimation旗下還有進入美國、加拿大等多國的流媒體服務，可以說既擁有內容有擁有播出平臺。通過與Funimation的合作，B站可以在大力扶持國產動畫後，助推更多國產動畫出海，並拓展自身的海外市場業務。

　　與此同時，Sony旗下還有一家影響力極大的動畫公司ANIPLEX。該公司成立於1995年9月，是Sony音樂娛樂集團旗下規模最大的子公司，目前已經參與了300多部動畫（包括TV動畫、動畫電影和OVA）的企劃、製作和發行，日本經典動畫《銀魂》《犬夜叉》《火影忍者》都是旗下作品。另外ANIPLEX還涉及DVD、手辦等多個動漫衍生業務。

　　更為關鍵的是，ANIPLEX就是《Fate》系列的製作發行方。2014年，ANIPLEX開始與B站在動畫版權採購員方面展開了合作，兩年後B站獨家代理了ANIPLEX旗下的移動遊戲《命運-冠位指定》（FGO)，自此該遊戲就成為了B站遊戲業務的絕對“支柱”。而在2018年時，遊戲業務營收佔B站總營收的七成，由此也就可以看出Sony旗下的這款遊戲對於B站的重要性。

　　另外，除了像《FGO》這樣的手遊，B站也已通過和Sony旗下著名遊戲機系列PlayStation的合作，開始探索主機遊戲領域。2018年，PlayStation和BML（B站旗下同好線下聚會品牌）聯合推出了全球限量的定製版PS4；2019年8月B站舉辦獨立遊戲發佈會，其中有兩款國內製作的獨立遊戲登上了PS4平臺。對B站來說，與SonyPlayStation的合作既幫助國內獨立遊戲出海，又同時提升了自身品牌價值。

　　不論是音樂、動畫或是遊戲，Sony都堪稱是全球頂級的“資源庫”。與這樣的巨頭合作，B站在內容方面實力翻倍。同時，由於Sony在全球市場上的地位，B站依靠其拓展海外市場的路徑也必定會更加通暢。