via 教主侃球

　　相信無數00年代開始飛馳在球場上的籃球少年，都對“佐敦”這個牌子印象深刻。應該有不少人，都曾有過將這個“佐敦”和Air Jordan搞混的階段。這兩個品牌，在國內的法律糾紛也持續了8年之久，現在終於有了結果。

　　4月8日，最高人民法院對Air Jordan品牌狀告佐敦體育侵權案做出判決，佐敦體育敗訴。被訴裁定、一審、二審判決認定事實和適用法律均有誤，應予以撤銷。佐敦體育公司25類服裝鞋帽襪等商品上的第6020578號“佐敦+圖形”商標被撤。

　　大家本以為這起糾葛已經到了終點，沒想到佐敦體育還在負隅頑抗。判決下達當日，佐敦體育通過官方微博發表聲明，公開表示核心常用商標中文“佐敦”、常用圖形以及拚音“QIAODAN”等均可以繼續使用！

　　佐敦體育還表示，此次判決隻影響圖形+文字組合商標，該商標註冊未超過5年。這次判決不會影響佐敦體育現有商標的正常使用，也不會對公司經營構成影響。借用諸葛丞相一句話，我從未見過如此厚顏無恥之人！

　　這條微博的下方自然是罵聲一片，也能反映出，這個所謂的“民族品牌”在國人心中究竟是什麼形象。不知道這樣的譴責，能不能罵醒一個給國產抹黑的牌子。

　　2000年，佐敦體育誕生於福建晉江，這家品牌可以說是吃盡了“佐敦”的熱度。2011年，佐敦體育發佈招股說明書等文件，計劃於2012年3月底前掛牌上市。而2012年2月23日，米高佐敦的一紙訴狀，讓佐敦體育的上市之路戛然而止。

　　這場長達8年的官司，祖老爺先後兩次敗訴，最終絕殺比賽，完成逆轉。而這8年間佐敦體育的騷操作，更是讓人大開眼界。關於商標，佐敦體育解釋稱這是一個揮動乒乓球拍的動作，而非籃球動作，美國佐敦方面當場反擊，有了下面的著名場景。

　　對於名稱中“佐敦”二字的來源，國祖也給出過三種解釋：2012年庭審中，他們將其解釋為“南方之草木”；又在2014年的庭審中改口為“普通含義，美好意願”；在2015年的聽證會上，乾脆直接甩鍋商標事務所。

　　其實不止佐敦本人，就連他的兒子傑弗里-佐敦和馬庫斯-佐敦的中文名和拚音，都被佐敦體育在2005年搶注。甚至它的關聯公司福建湖人隊體育用品有限公司，還曾註冊過“LAKERSTEAM”、“湖人隊HURENDUI”等商標。

　　這樣的行為，孰是孰非已經很明顯了。看看同為晉江出身的品牌，安踏先後簽約朗度、克萊、希禾特，在NBA站穩腳跟，2019年營收增幅達40.8%。特步簽約林書豪，明確了發展路線。361度也拿下阿隆-哥頓，再度叩開NBA的大門。

　　更不用說李寧和匹克，一個簽約韋迪，大力發展籃球產品，走上紐約、巴黎時裝周，旗下國人設計師的作品近兩年都能爆火；一個研發全新科技，並以此為核心展開產品線，口碑利潤雙豐收。

　　這也證明了，光靠蹭熱度的山寨產品是沒辦法長久的。前有阿迪王，後有“Uncle Martian”，無不被正牌公司告倒，最後賠錢、無償轉讓並停止使用商標。這樣的教訓比比皆是。

　　其實之前教主提到的國產品牌已經證明。一些打擦邊球的歪門邪道，是不會長遠的。提升自身創造力，用創意代替模仿，才是國產品牌該走的大路。