小米公司（以下簡稱：小米）可能面臨英國廣告監管機構的調查，一旦被認定違法，小米或將面臨鉅額罰款。

　　爲了慶祝進軍英國，小米近日在英國開展了“1英鎊閃電促銷（￡1 Flash Sales）”活動，對外宣傳：消費者在規定時間內登錄網站完成操作，就可以以1英鎊（約爲8.9元）的價格買到小米8Lite和小米A2兩款新手機。

　　在開售那天，數以千計的英國人涌入網站，屏息倒數，3、2、1，點擊購買（buy now）！但是網站瞬間彈出一句“out of stock（售罄）”。

　　這種“飢餓式行銷” 在國人眼裏看來再尋常不過，每逢特殊節日，小米都會推出這種促銷來吸引粉絲購物帶起銷量，同時回饋給忠實的粉絲。

　　未想，這一次在英國卻受到了質疑。

　　英國網民James Bowen說：“真是個笑話，倒計時器顯示0的時候按下去直接跳出‘售罄’”。

　　更有“較真”的網民Phil Williams分析了小米後臺的代碼並指出，默認消息設置爲直接顯示“售罄”，但實際上沒有檢查庫存的操作。換言之，在閃購活動開始後，點擊購買的按鈕後就直接變成“售罄”，根本就沒有釋放機器，也就是說根本沒有購買到的可能性。

　　沒有買到手機的英國網民們隨後在小米英國的“臉書”上留下了憤怒的評論，他們認爲這個“售罄”絕對不是因爲大量用戶同時搶購所造成的情況，而是小米做了手腳，用後臺代碼做文章，欺騙英國人民。

　　事後，小米英國發布官方聲明向消費者致歉稱，“我們可以確認有10位消費者以1英鎊的價格購買了小米手機。這10名幸運兒是由系統隨機選出的”。

　　網友“CRYpto Batman” 在推特上指責小米，“所謂的條款和活動產品數量都是用戶投訴後冒出來的”。 他還@了英國廣告標準管理局（ASA），呼籲廣告標準管理局應當介入調查。

　　根據英國廣告標準管理局的規則規定，在促銷廣告中，必須“清楚，及時地”告知消費者產品的有限供應量。英國廣告標準管理局表示，已收到有關投訴，正在決定是否展開調查。

　　英國杜倫大學（Durham University）的Mariann Hardey教授在接受BBC訪問時指出，我們需要從中吸取教訓。他說：“病毒式營銷會讓人有新鮮感，但也有人擔心這樣的公關行爲會不會導致消費者對品牌喪失信任。

　　事實上，這並不是小米第一次在歐洲“遇阻”，今年5月，小米旗下智能燈Yeelight ，也因爲無法滿足號稱有史以來最嚴的數據保護法《通用數據保護條例（GDPR）“的要求，將不再向歐洲用戶提供服務。（東往西來撰稿）

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