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「看書先看皮，看報先看題」。生動形象的標題如同新聞的眼睛，更能引導讀者瞬間閱讀。文以載道，名以載文。做文章好比行軍打仗，出師有名，戰無不勝。好的標題要挈事挈理挈機，達到提煉要素、提示內容、提升興趣的效果。
日前，人民日報好新聞評選小組已經評出2018年1-10月好標題作品47件，其中一等獎13件、二等獎20件、三等獎14件。
這些獲獎標題構思巧妙，思想性強，生動準確，引導有力，令人過目不忘，有的很實且觀點突出，有的意境深而句式簡，有的既得體又新穎，有的簡明扼要、一語中的，有的以思想取勝，有的虛中見實，有的文采斐然、賞心悅目，有的形象生動，有的「簡約而不簡單」，都給予讀者多層次的審美感受。
這些標題都是人民日報編輯、記者集思廣益煉就出來的果實，充分體現了編輯、記者在提煉製作標題上的「硬功夫」和「巧心思」，充分體現了編輯記者在提煉製作標題上的用心、精心與匠心。於老師將這些好標題分享給大家一起欣賞學習。
人民日報2018年獲獎好標題
一等獎
1、切莫「渴死在泉水旁」
賞析：這篇文章主要是告誡文藝工作者不能脫離生活、脫離群眾，要變走馬觀花為下馬看花、下水摸魚、解剖麻雀，要腳踏實地、深入基層、沾滿泥土。
標題巧借法國畫家巴爾蒂斯的名言「脫離自然的畫家會渴死在泉水旁」，既形象貼切，又發人深思，透徹地點明了文學藝術創作的規律，也很容易第一時間吸引讀者閱讀興趣。
2、昔日家中保姆 如今百歲「母親」（肩題）
你養我們的小 我們養你的老（主題）
賞析：肩題平實，點明了今夕之間同一個人的不同身份，主題則用了「養小」與「養老」這一對比，既讓讀者一目了然地理解故事梗概，又對這一故事所反映出來的良好道德風尚進行了升華。該標題登上了微博熱搜，反映出其良好的傳播效果。
3、治治「身不由己」的形式主義
賞析：這篇文章選材視角非常新穎，提出一些形式主義的做法是為了應付不切實際的工作要求，以及沒有價值的檢查評比而「身不由己」，呼籲在整個執行系統中做「全面體檢」，做好針對性「治療」。標題觀點鮮明，一針見血，思想性強，同時又有一定的懸念，讓讀者對什麼是「身不由己」的形式主義產生好奇，進而激發起在文中一探究竟的閱讀慾望。
4、迎接「獨角獸」 拒絕「毒角獸」
賞析：該標題有兩個鮮明特點：一是巧妙使用同音字，化正面的「獨」為反面的「毒」，音同字不同，既傳神達意又給人一種形象感；二是觀點明確，「迎接」與「拒絕」，兩個詞語意思針鋒相對、水火不容，直觀表明了報道的立場與態度。
5、（肩題）行醫五十載，最愛說「別怕」，葛琳儀——
（主題）大師偏愛開小方
賞析：肩題中的「行醫五十載」，用時間之久說明了大師的資歷之深，「最愛說『別怕』」，則是以其口頭禪反映大師接人待物的親和；主題中的「大」「小」對比凸顯了高尚的醫德。兩行標題包含了主人公的資歷、為人、醫德等信息，非常全面。
6、到一線晒晒「健康黑」
賞析：這是政治版「微觀」欄目一篇文章的標題，它既準確提煉概括了作者的主要觀點——幹部要在一線通過實幹苦幹來接受群眾和組織的檢驗，又以簡明扼要且有畫面感的「微言」揭示出基層幹部只有在一線磨礪中才能健康成長的「大義」。這個標題如同文章的文風，樸實無華但又十分接地氣，特別「晒晒健康黑」是點睛之筆。
7、（肩）郭羅恩，十四年撐船接送村裡孩子
（主）擺渡，擺渡，伴你求學路
賞析：該標題肩題與主題相互呼應。肩題交待事迹，主題充滿韻律感，有人情味兒，能令人自然聯想到「爭渡，爭渡，驚起一灘鷗鷺」的名句，從而加深對文章的印象。
8、（主）900天奮戰成就900秒奇蹟
（副）走訪烏茲別克「安格連—帕普」鐵路卡姆奇克隧道
賞析：標題，是新聞之「眼」。「眼」之美，在於善睞引人，標題之大美，也在於吸引讀者的興趣。這則標題主要是在對比中，激起讀者的好奇心。工程耗時900天與鐵路通行900秒，時間長度上的對比，馬上會讓讀者對「安格連—帕普」這條鐵路充滿求知慾；而且這兩個數字濃縮了這項工程的核心點，使人印象深刻。
9、（肩）在可可西里腹地，唯一的「路」是巡山隊的車轍
（主）無人區 有人護
賞析：一是主題凝練，「無人」和「有人」對比強烈，一個「護」字溫度十足，凸顯了巡山隊員的盡責。二是肩題的引號有點睛作用。引號的一個作用是質疑，用了引號，就表示這個車轍簡直算不上路，形容巡山工作異常艱苦。「車轍」一詞也用得巧妙貼切，生動形象地表明可可西里並無供人日常行走、穿越的道路，隱射出保護得當的背景。
10、娛樂不能變「愚樂」
賞析：「看書先看皮，看報先看題」。生動形象的標題如同新聞的眼睛，更能引導讀者瞬間閱讀。這個標題貴在觀點突出，標題中並沒有用「是」什麼、「要」怎樣之類的句式，但準確濃縮了最重要的新聞事實，達到了點明主題的目的。「娛樂」和「愚樂」讀音相同，相映成趣，簡明扼要，朗朗上口。
11、短視頻 勿短視
賞析：做標題，要簡約，要簡明扼要，不必啰里啰唆。這個標題是各部門推薦的33個候選標題中最為簡短的一個，只有6個字，句式短，字詞精，但它言簡意賅、觀點鮮明，有態度、有立場，通過巧妙地重複「短視」兩個字，就把本報對短視頻這個熱門現象的理性思考高度凝練地表達出來，煉標題就是提煉文章的靈魂，題好文一半，題俗文難傳，這就是標題的藝術。
12、（肩）貴州銅仁加強監管，淬鍊執紀鐵軍
（主）讓「打鐵的人」變成「鐵打的人」
賞析：肩題交待新聞事實的基礎背景、提煉文章表達的主要內容，讓讀者看了後大概就能明白，這篇報道是講述貴州銅仁市紀委監委如何加強對幹部的嚴教嚴管，屬於客觀表達。主題中用「打鐵的人」和「鐵打的人」指代紀檢監察幹部，契合了打鐵還需自身硬的要求，同樣的四個字順序一變，對肩題進行了有力升華，起到了畫龍點睛的作用。
13、（肩）香港圓了高鐵夢
（主）「動感號，好感動」
賞析：這個標題的一大特點是肩題和主題都比較簡短，但它們都發揮了重要作用——肩題開門見山，直接說明香港通了高鐵，報道新聞事實；主題精心挑選和使用香港市民表達感受的原話，通過在音、意、情上三管齊下，不僅讀來朗朗上口，而且讓人直觀地感受到香港市民發自內心的幸福感，既親切也很有感染力。
二等獎
1、穿越歷史的真理之光
賞析：該標題有時間的跨度，也有站位的高度。「真理之光」，體現的是馬克思主義普遍真理的特質，讓思想的力量躍然紙上；「穿越歷史」，描繪的是馬克思主義歷經時間和實踐檢驗的科學性，同時又表明，對《共產黨宣言》的紀念，不是就歷史說歷史，而是用歷史指引現在、觀照未來。9個字高度凝練，內涵豐富，思想性與藝術性相得益彰。
2、短道速滑男子500米，武大靖打破世界紀錄拔頭籌（肩題）
這塊金牌拿得爽！（主題）
短道速滑男子5000米接力，中國隊摘銀（副題）
賞析：第二十三屆冬奧會，中國隊成績欠佳，尤其是短道速滑隊9次被判犯規，無論隊員還是觀眾，都感到憋屈。短道速滑收官之日，中國代表團終得首金。在肩題和副題傳遞信息的同時，主標題中一句「拿得爽！」，既有勝利的喜悅，又有委屈的釋放，更是當之無愧的實力見證，乾淨利落地把讀者的心聲與痛快情緒都反映了出來，很容易引發情感共鳴。
3、在「靜靜的春節」聆聽文化心跳
賞析：2018年春節，因各地紛紛發布禁放令而顯得「靜悄悄」，而這恰恰反映了可喜的治理之變、文化之變，文章由此提出一個關於歷史傳統、文化自信的大命題，由表及裡，發人深思。標題則緊扣新禁令進行詩意提煉，通過「靜靜」和「聆聽心跳」之間的巧妙對比，在無聲與有聲間，解讀禁放令所體現的文化內涵，充滿張力，又韻味十足。
4、扶貧「死結」要變「活扣」
賞析：標題亮點在於「死結」與「活扣」的運用，形成鮮明對比和有趣懸念，生動形象地道出扶貧難度與解決思路，口語化、易理解，有辯證思維，令人印象深刻，能很好吸引讀者深度閱讀。
5、評職稱，就要評出稱職的人
賞析：在《關於深化職稱制度改革的意見》印發一年之際，文章對各地深化職稱制度改革的實踐和成果進行了總結。標題生動點明「職稱」與「稱職」的關係，提出評職稱就要評出稱職的人這個核心觀點，文字轉換巧妙，形象貼切，肯定有關實踐與成果的同時，也很好地表達了文章所要表達的深化職稱制度改革的目標要求，很容易引發讀者共鳴。
6、種子播下去 芽苗壯起來 芳香飄散開（肩題）
為人民提供豐富的精神食糧（主題）
賞析：該標題從主題到肩題用了四個比喻——主題用提供豐富精神食糧比喻文化產品生產，肩題用播種、生長、芳香飄散比喻文化產品生產的三個過程，勾勒文章主體結構，為理論文章注入更多文學的形象性和生活的貼近性，別出心裁，給人新風撲面之感。
7、派駐機構不能當「不抓老鼠的貓」
賞析：作為一篇客觀深入分析某地紀檢派駐機構存在問題的言論，這個標題首先通過兩個「不」字旗幟鮮明地表明了文章的立場和觀點，又用「不抓老鼠的貓」這樣一個眾所周知的比喻，形象生動地點出了個別派駐機構存在的尸位素餐、不擔當不作為等問題的實質所在，有態度、有力度。
8、導彈飛在事實前面
賞析：這是一篇「記者手記」的標題，文章是本報記者在美英法對敘利亞發動空襲後在其首都大馬士革的觀察。標題用「導彈」一詞代指軍事打擊，「飛在事實前面」則表明美英法三國不等查清事實真相便徑自採取軍事手段，既有直觀的形象感，又表明了我們的觀點。
9、國家的掌舵者 人民的領路人
賞析：這個標題最大的特點就是高屋建瓴、大氣磅礴，將高度與氣勢完美地融為一體，契合社論主題、符合本報身份。特別需要指出的是，這個社論標題在國內媒體中首次鮮明提出「掌舵者」與「領路人」的說法，從國家和人民兩個層面，闡釋了當選的重大意義，在關鍵時刻發揮了人民日報作為黨中央機關報「中流砥柱」和「定海神針」的重要作用。
10、醫聯體，「聯體」更要「聯心」
賞析：這個標題既簡潔明了，又富有深刻內涵。一方面，標題直觀提出醫聯體重要的不是形式而是實質上的聯合共贏，另一方面，在文字上巧妙採用擬人化手法，讓人一看便知其用意。另外，巧妙用了「聯體」與「聯心」兩個詞，通俗易懂，含意深遠，兼具思想性和新聞性。
11、（肩）地月信息聯通中繼星順利進入使命軌道運行
（主）「鵲橋」就位 靜待「嫦娥」奔月
賞析：肩題很專業，主題很感性，借人盡皆知的鵲橋相會的故事，以形象的比喻在讀者眼前搭建起一個立體、浪漫的場景，為硬科技報道注入了柔美的藝術氣息，讓科技新聞可親可感、柔軟動人。
12、「尖叫效應」與「信息繭房」
賞析：這是一個吊人胃口的標題，涵蓋心理學（「尖叫效應」）和傳播學（「信息繭房」）雙重視角，吸引讀者必須深讀文章以明其所以然，容易第一時間吸引人眼球，也能令人讀後印象更為深刻。
13、腳下有泥，心中才有底
賞析：口語化標題，直白樸實，以兩個簡單的押韻短句，點明中心觀點，並引導讀者深入思考「腳」與「心」、「泥」與「底」之間的辯證關係。不僅意蘊深刻，而且音韻和諧，兩個押韻的短句，造成一種斬釘截鐵、不容置疑的效果，可謂文、意、音俱佳。
14、航天高科技，上天也落地
賞析：航天高科技的最新發展和在各行各業的最新應用，分別用「上天」和「落地」表現在標題上，十分貼切，又對稱、工整。標題呼應文中內容，突出了可讀性，讓人一眼就看明白報道的主題和特點。這種形象活潑的表達方式，讓看似高大上的科技報道變得饒有興味，引發讀者產生閱讀興趣。
15、人在事上練，刀在石上磨
賞析：這是一個巧妙運用對仗、比喻的觀點性標題。文章講的是年輕幹部的成長從無捷徑可走，需要在基層經風雨、見世面才能壯筋骨、長才幹。這個標題，以「刀在石上磨」對「人在事上練」，把人比喻成刀，事比喻成石，說明磨礪、磨鍊的重要性。標題生動鮮活，朗朗上口，既有音韻之美，也有比喻之美，有警句、金句之妙。
16、白溝轉型路 跨過幾道坎
賞析：一是虛實結合。前半句「白溝轉型路」一看便知，是寫白溝這個北方箱包大市場改革開放以來的轉型升級，很實；後半句比喻它的轉型歷程，是虛指各轉型的各個階段。二是從「溝」到「坎」的聯想極為巧妙，別有一番意味，吸引讀者一探究竟。三是把發展中的「坎兒」大大方方擺在標題里，使得文章更加真實可信，也讓這份誠懇踏實的「白溝經驗」更具借鑒價值。標題「虛中有實」、「實中見虛」，讓人稍加回味便心下瞭然。
17、（肩）京津冀三地醫院聯合議價、集中採購，每年預計節約費用超8億元
（主）耗材如何不「耗財」
賞析：肩題著力提煉出報道的核心內容，用有代表性的實際舉措和具體數字，來表明三地醫院通過聯合採購醫用耗材為醫院和患者雙方帶來的實惠，信息量比較大；主題巧妙地在用諧音上做文章，既增強了生動活潑感，又能引人思考。
18、（肩）寧夏推行160項人社政務服務「不見面、馬上辦」
（主）窗口撤了大半 事情更加好辦
賞析：肩題和主題都緊緊扣住寧夏改革人社政務服務這一主題來提煉擬制，不僅把「160項人社政務服務『不見面、馬上辦』」「窗口撤了大半」等最重要的創新點放在標題區，而且還指明這一改革取得了「事情更加好辦」的直接效果。肩題主題配合有力，同時主題做得押韻，讀來朗朗上口。
19、（主）織里織了朵「智慧雲」
（副）——浙江省湖州市織里鎮創新發展紀實
賞析：這個標題的主要看點在主標題，這個主標題做得生動形象，引人關注。首先是巧用新聞事件所在地地名中的字，用作為動詞的「織」點出當地紡織業興盛的特點；其次，用「智慧雲」一詞，形容當地建成的全方位覆蓋的智慧管理網路，彷彿是一朵雲彩籠罩著整個織里，讓人有一種畫面感。因此有了這兩點，說「織」了朵「智慧雲」就順理成章，而且也比較貼切了。
20、「有井水處，聽單田芳」
賞析：這個標題是文章中的一句話，版面編輯慧眼識珠，把它用作了標題，非常恰當。這個標題的點睛之筆，在於化用了對宋人葉夢得在《避暑錄話》一書中對著名詞人柳永的評價——「凡有井水處，即能歌柳詞」。以單田芳在人民群眾中的影響力，借用民間對他這麼一個評價當作標題非常準確，生動地反映了他的影響力，接地氣又有文氣。
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