所謂標題黨，就是欺騙用戶嗎？
文案到底是怎麼來評判好壞的？所謂標題黨，就是欺騙用戶嗎？
帶有混淆或者爭議的標題，應該出現在這樣的公眾賬號推送中嗎？——————————補充————————看來我的問題，需要補充一下，上文章說事情：用戶反饋：
不是只是在標題上，形成用戶很高的期待值。但內容可能有點簡單粗暴，用戶的期望值過高，會覺得被欺騙。
標題黨不等於欺騙。中間還是有一條事實的紅線劃在那裡。
寫了很多標題黨的東西，最近還因為標題黨而獲得了一個客戶的認可。所以特別理解對標題黨的這種困惑。我認為，標題黨本身是將事件和內容中，最具有吸引力，最具有內涵的標籤挖掘出來，然後通過一定的方式將其展現。這要求寫的人具有對內容的深度理解，對吸引力的敏感，對標題的藝術化處理的能力。
標題黨更類似作家對內容的處理，同樣是跑步，普通人就是拍照發朋友圈說今天又跑了3km，村上春樹就能寫下無數人買單的長篇文字。他同樣寫的是跑步，但他撒謊了么？當然沒有。所以，如果光後兩者能力，不顧內容本身，則容易變成欺騙，因為脫離了內容和事實，罔顧了真實。身為一個專業營銷人，於情於理，我都應早點研究「標題黨」的規律，師夷長技、精進自身。無奈一拖再拖，直到國慶養病，才有空搜集歸納，這才發現——閱讀量過萬、刷爆朋友圈的各類熱文，標題統一都似「知音體」。
眼球經濟時代，「標題黨」順勢而猖。
什麼叫「知音體「？相信很多知識青年（譬如鳳姐），都曾在年少無猜時，閱讀過此刊。在那個沒有天涯微博微信的時代，《知音》憑藉「吸人眼球的標題」+「跌宕起伏的TVB狗血劇情」+「偶爾的雞湯口號」，成為全國中老青少年的重要精神食糧。唉，想當年，我也曾不自量力，憑著匱乏而淺薄的人生閱歷，向《知音》供稿賺外快，如今想來，忍不住仰天哈哈哈。這裡，先總結幾個經典的知音體標題，給大伙兒隨便感受下：愛慕虛榮的悔恨，心上人娶了我妹妹！
新婚一個月，我發現丈夫是個殺人犯！善良的女孩呵，你怎知好心指路採花的哥哥竟是黑心狼！痴心的少女，你甘為泡沫為何番？？？一根紡針引發悲劇，痴情哥哥披荊斬棘喚醒妹！只願此生不再讓你哭泣，讓我穿越時空來拯救你！花心正太的心靈成長史——我和七個老婆不得不說的故事！
我很醜，可是我很溫柔！男人有錢就變壞，亂搞男女關係富豪酒樓把命喪！玩泥巴玩出大事業——全球最手工泥塑女皇的發跡之路！告訴你一個真理：人生就是一場遊戲一場夢而已！避免職場性騷擾，你的防線不如這些禮節！踏遍祖國的錦繡河山後，我就成了著名作家！離騷的我和發騷的你，無奈這個悶騷的世界！
怎麼樣？撲面而來的戲劇感吧？一邊嗤之以鼻，一邊特好奇、想要一覽正文吧？是不是有刷朋友圈的熟悉感？
為什麼「知音體」經久不衰？因為「戲劇性」。技術在發展，時代在變化，人心深處的慾望卻千年守恆——平淡無奇的生活，需要戲劇化的刺激，才能有滋有味的過下去啊！人類內心深處對於「戲劇」的渴望，從未因科學與理性的發展，而有所消淡。而「知音體」，則最大限度的調動了人們對「戲劇」的渴望，對「生活在別處」的YY想像。
所以，古往今來，野史剎不盡，八卦永留存。所以，時至今日，知音作為線下雜誌雖然式微，但「知音體」卻借著論壇微博微信等網路新手段，重新佔據廣大人民群眾的心靈高地。君不見，天涯八卦版、起點文學上、微博微信中，最受歡迎的還是當年的「知音體」——清高與裝逼，只是為給別人看，躲在被窩裡偷偷刷的，還是葉良辰、龍嘯天、瑪麗蘇。只不過，隨著我們年齡增長，關注的葉良辰，從青年版變成了老年版……因為「共鳴」。共鳴是人類社會的一種偉大情感，影響人們的價值判斷、精神思想、乃至行為規則。沒有共鳴，就不可能形成「社會」。每個人都可能在知音體當中，找到自己的影子，或者是身份認同、或者是情感認同、或者是態度認同，總之，就是「說了那麼多，總有一點能踩著你的小心思」。當你看到文章中的主人公，和你一樣的處境，甚至更慘（哦往往都比咱們慘），你會油然而生一種同情感，於是破碎的心靈被撫慰、麻木的感官被調動、波瀾不驚的平淡日子被挑逗，書中的主人公彷彿替你活了一回。OK，不僅共鳴了，而且升華了。如何炮製一條刷爆朋友圈的「知音體」標題黨？誠如上述，「知音體」經久不衰的秘訣在於，滿足群眾的兩大需求——「戲劇」與「共鳴」。這到底如何做到的？規則1：歸類。歸類，是引起身份共鳴的第一步。知音體最大的特色是——身份標籤。標題中，往往一清二楚寫明白主角身份，容易迅速捕捉到相關群眾的目光。在眼球經濟的當下，這一點被廣泛應用於各公眾賬號的文章標題。當下常用的3大標題黨標籤：痴情怨女婆媳劇、屌絲富翁創業黨、星座血型長相——都特別讓人角色代入。
其中，第一種是NO.1熱門標籤，廣受群眾歡迎，再多文章都不嫌多。為什麼？因為人一旦陷入情感之中，哪怕再理智，都會忍不住查閱文獻，尋找情感處方。所以這個時代，憑空冒出數不勝數的情感大濕，比如經常自說自話、自相矛盾的陸寒大濕，再比如各種「XX食堂」的公眾號們——《姑娘，剩女心態要不得啊》《我身邊那些沒結婚的姑娘》《姑娘，你應該嫁給這樣的男人》《好姑娘，為什麼你依然單身？》《獨立的女人，才有底氣等待純粹的愛情》……第二種標籤，非常容易引起8090的共鳴，網路時代創造很多暴富神話，很少人安於現狀，蠢蠢欲動。屌絲、富二代、創業黨的本質一樣，都是通過財富標籤，來做人群分類。第三種標籤，屬於經久不衰的熱門話題。為什麼？因為人有時候，需要藉助這種科學的非科學手段，來妝點咱們四平八穩的凡人生命。規則2：樹敵。
樹敵，是引起共鳴的第2步。古往今來，想要拉隊伍幹革命，首先要學的，就是「樹敵」。寫文章也是如此，尤其是當前快餐社會，人們無比渴望能夠「秒懂」的快餐內容。如果將茅盾文學獎作品搬到如今的朋友圈，可能會被大伙兒華麗麗的忽略，因為標題都太隱晦了……當然，在標題中加入作者名，也許也能引發各種轉發。
樹敵的方式可以有2種：挑戰權威常識、站隊伍貼標籤。
方式1，挑戰權威常識——《很多社交然並卵，只是因你不夠優秀》《其實不努力也可以》《夢想輸給現實又何妨》《女性如果不結婚會怎樣》《相親有那麼痛苦嗎》《別那麼著急嫁，愛自己才是正經事》《是不是一定要結婚》《不是勇敢就能獲得幸福》《幸福，是種寧缺毋濫的篤定》《有些真愛，寧缺毋濫》《不要把男人的喜歡太當回事》《寒門再難出貴子》《少女心，與年齡無關》
方式2，站隊伍貼標籤——《不要做一百分女孩》《懂事的姑娘是什麼樣的？》《懂事的姑娘是什麼樣的？》《很作的女朋友是什麼樣的》《堅強的姑娘沒人愛嗎？》《圈子不同、何必強融》《觀念不同，不必強爭》《情商低，到底有多要命》《只有壞人和庸人才「熱愛集體」》
規則3：鮮明態度。
一棒子打死話說絕的鮮明的態度，是加深共鳴的法寶。但往往，很多知識青年都不屑於用此招，覺得太片面，非要寫成GRE作文範式，說了正面說反面、說完反面總結陳詞，才覺得邏輯嚴密，才覺得自己心裡舒坦。萬事有利有弊，自己舒坦，普羅大眾卻不一定喜歡。再次感慨，現在是快餐社會啊哈哈！
當前的標題黨，有3種鮮明態度體現方法：
方式1，用最高級——《婚姻中最慫的時候……寫給所有中國媽媽》《最高級的浪漫是什麼？》《最好的感情是什麼》《最好的感情是彼此陪伴、彼此溫暖》《這是我見過的最好的異地戀》《所有疏遠了的感情都是理所當然》《做最好的自己，才能碰見最好的別人》《世界上最好的生活》
方式2，分善惡對錯——《嫁一個人損失太大了》《以婚姻為目的的交往不是談戀愛》方式3，非A即B選擇——《最讓女人失望的，不是你沒錢……而是……》《與其錯了，也不要錯過》《婚姻是共同學習，不是單向培訓》《你不是情深意重，你只是不懂事》《不是你工作不努力，是你的思維跟不上！》
規則4：抱大腿。
很多時候，抱大腿都會加速「成功」幾率，包括寫文章。比如
方式1，抱熱點大腿——此處不用舉例，請參考黃曉明結婚的熱點炒作。最近，王菲女兒李嫣的自拍視頻一曝光，大家稍等片刻，一大波抱大腿的文章正趕在路上。
方式2：抱名人大腿——如今最受標題黨歡迎的F4大神分別是「商界的馬雲、民國的林徽因，文藝界的村上春樹、娛樂界的白岩松」。比如，《大佬們的擇偶標準》《馬雲斯坦福演講讓你見識：什麼叫三流長相，二流英語，一流口才！》《白岩松：漂亮的失敗是另一種成功》《村上春樹：哪裡有人會喜歡孤獨，不過是不喜歡失望》
綜上所述，都只是「術」。古人講，以道御術，術以載道。知「術」而不知「道」，無法持久；知「道」而不會用「術」，也會錯失良機，與大家共勉。嗯，不說了，我要去寫新文章了——《霸道女總裁為奪小鮮肉虐待無知少女未遂悲憤交加棄商從文終獲諾貝爾文學獎書名直擊人心：法海啊你不懂愛》。
轉自兔展論壇--作者：月光下的隨風
自己看法既然已經劃分為標題黨，欺騙用戶也就已經定型。也就是有欺騙用戶的成分。標題黨是適應現在人們閱讀習慣的產物，那麼，可以說是利用用戶的閱讀習慣的欺騙。標題黨的內容與標題無太多關聯，只是藉助單純的標題或扭曲歪解標題，這些你說是不是欺騙，我想這應該算是欺騙。
文末有彩蛋哦~
去年的一個時候，我突然卸載了手機上面的所有新聞媒體APP，因為標題黨太多，我覺得我每天花時間耗在了不必要的閱讀上面。 後來想了想，我做了個實驗，長達一年的試驗。那時候年少，哈哈剛剛寫知乎，請忽略我裡面的回答，只看點贊量的數字。 通過搜索我突然發現，同一個問題有不同問法，但是其實歸結起一個回答可以終結很多問法。我就把同一個回答（有些甚至文案都沒有修改）複製粘貼到不同的回答。
可以看到，同一篇文章，最高的點贊可以達到160+，而同期發布的最少只有3.
而他們的不同其實歸結起來也只是問問題的人困惑不同，問法不同。
這裡我分為兩個角度來寫:1.用戶：標題是製造疑問和懸念的手段，引起人獵奇或解疑慾望 看過金字塔原理這本書，記得裡面說過，你要先製造別人內心的疑問，別人才會有興趣追根溯源下去。 而標題也是，現在的搜索引擎都是由詢問者內心自發出疑問，如果這個標題恰好是很多人的困惑，那麼就會引起別人看的慾望。那麼相應就會提高閱讀或者訂閱量。2.運營：當標題轉化率變成KPI的時候，利益會驅動現在很多公司都在打流量和轉化率的主意，而閱讀量自然成為KPI的一個考核標準。 對於推送而言，現在很多推送消息的app或者網站，後台都會有很多演算法，而這些演算法大多是根據用戶瀏覽情況和轉化情況來進行推送。我會告訴你只要是涉及流量的平台（電商也是，搜索引擎也是，內容社區也是），想做好的基礎步驟里，就會繞不開標題優化？ 而去研究標題優化的人就發現了，獵奇的文章最容易吸引人。究根到底，是用戶的選擇導致了運營者的選擇，而運營者只是推波助瀾地擴大了影響。所以經濟學上有時候說用腳投票也不是好事。因為到最後可能大多數消費者或者用戶的選擇可能是不理智的。 包括知乎和微博這種內容社區，很多看起來是自由職業者的知乎上面的大Ｖ也好，小白也好，都是想要運營好個人品牌或者做平台廣告的主意（哈哈哈其實我也超想做個個人品牌的），他們作為一個自由職業者，可以說閱讀量和粉絲量等於他們自己的隱形KPI。3.平台：利益所在，睜隻眼閉隻眼也可以說，這是互聯網的規則，就像經濟學說的，有一隻看不見的手在主導，而標題黨的凈化，也只能看平台或者監管者的意思，也可以說像經濟學說的有一隻看得見的手。當然，更多時候平台是不願意的，畢竟這也是平台的利益所在。
4.自身：閱讀習慣決定了看的內容的質量 而作為小白用戶的我們，對於這種個人已經沒辦法改變的環境，能做的也只能是改變自己的閱讀習慣。畢竟，既然無法改變，何必為這種既定的事情添堵呢？覺得有影響到自己，大不了行使自己的用戶權利，離開平台，倒逼平台來監管。 而如果你說離不開，哈哈，那隻能說，自身就是標題單的推波助瀾者，又何必來責怪這個現 象？ 5.關係圖
互聯網的邏輯很多時候是繞不開用戶行為的，只是大部分用戶的選擇最後被成倍放大了，導致了一種泛濫。而一些不軌者也利用了這趟東風作弊，也擴大了影響。說到底，這是用戶自己的選擇，但也可以說，不是用戶的選擇。哈哈，我覺得這個邏輯說得通。
然後是，你們應該猜對了，我用這個回答又做了一個試驗，放在知乎搜索關鍵詞為「標題黨」的不同回答，過段時間看看效果吧~ 如果是被 文初的「文末有彩蛋」吸引過來的孩子，恭喜你，完美成為「標題黨實驗」的驗證用戶哦~猜到結果是這樣的彩蛋的同學，謝謝你完整走完套路哦~
只想發個圖~
並不算欺騙就好像你買速食麵你能去找店家說 明明封面上有雞腿為什麼裡面沒有嘛.其實這就是一種推廣方式罷了.標題取得誘惑一點但內容如果也是優質的哪怕和標題搭上的邊很少用戶也會滿意的.就比如速食麵 封面在好看 主要還是看裡面的味道如何
「特別好的標題，文不對題就叫標題黨。
金玉其外，金玉其中就不是標題黨。」
說話實，這個不是一棒子就能打死的問題，但有些標題黨，就是欺騙用戶，我看過不少的娛樂新聞，有的直接是一個標題，連內容都懶得編，點開空白一片，這樣的標題黨說不是騙子我都想去揪出來打一頓；中國的新聞很多標題不是炒作，而直接就是構成欺騙了，無中生有是常事；但說所有的標題黨都是騙子，那我也得打抱下不平！因為我自己會因為一些標題點進去，內容也確實很精彩，寫得妙筆生花的，雖然可能是疑問和感嘆的標題，但人家文筆在那啊，有才有內容啊，沒一口說死啊，對這樣的標題黨我是又愛又恨，下次他發文我肯定還看；但現在的營銷風氣，很大一部分標題黨都很有水份！
也不能一概而論吧，與內容嚴重不符=欺騙稍有那麼一丁點關係的=擦邊球
你想要，就是欺騙
並不是，判定標準是用戶在認真看完內容之後，是否覺得標題起的不恰當。
知乎日報很多標題就發散性很大，但是看完內容又覺得起這樣的標題也是可以的。
就是個度的問題。。推薦閱讀：
