王俊凱成為掌閱品牌代言人，超級偶像如何引領全民閱讀？

其實對於現在的各行業來說，整體的界限都比較模糊，行業間會有更多的互通，比如互聯網和娛樂圈就越來越相通，之前比較有距離感的商業大佬們紛紛開始唱歌、拍照、當起了網紅，而明星們也開始為互聯網公司代言，這是一個整體的趨勢。

王俊凱代言掌閱，其實很符合他的年齡、氣質和本身的人設。以王俊凱的人氣，入職掌閱，也是忙壞了粉絲們，不僅要為王俊凱打call，自然也得給掌閱貢獻業績。不過掌閱是讀書類的文化產品，對粉絲來說也頗有助益。

能被掌閱這樣的互聯網公司選中代言，王俊凱自身的影響力自然不容小覷，三字弟弟的代言資源也是好到不行，小小年紀已經多家大牌代言傍身，在2018年開年，都收穫了幾個大品牌的代言，swatch、蘭蔻、戴爾，這次又拿下了掌閱，這麼頂級的資源自然要配上王俊凱這樣頂級的流量。

可以想像，有王俊凱幫粉絲推薦書單，這一下可以奉獻多少的閱讀量。其實這也不是掌閱第一次啟用代言人，在2015年，汪涵就代言了掌閱，汪涵博學多才的形象也非常適合掌閱的氣質。選中符合氣質的代言人，對明星和品牌商來說，可謂雙贏。

隨著消費者的越來越年輕化，互聯網品牌也勢必要開啟年輕化的策略，啟用流量做代言是個不錯的選擇，就像這次找來王俊凱，王俊凱的粉絲一定會大力支持掌閱，會從核心粉絲羣輻射到路人粉絲，這個影響力是與粉絲量成正比的。

用代言來拴住粉絲其實也不是什麼新鮮的辦法，怎麼提高與產品屬性的契合度纔是接下來的難點。

我說一下自己的看法，讀書所依靠的不是偶像效應。

在這個明星商業價值大大溢出的時代，任何行業都會依靠明星進行商業宣傳。而就我所以，掌閱主要依靠的是網路小說，而讀者的選擇是這個軟體的優劣，小說是否全，是否有良好的閱讀感受。而這些不是依靠明星所能彌補的，明星可能帶來一時的流量，但不是長久之計。真正需要的是其發展自己的質量，日益激烈的商業競爭，真正存活下來的依靠的是自身的不斷發展與變革。