互聯網運營、推廣、營銷核心是什麼？一個字--量。流量、訪問量、關注量、粉絲量。。。

遙想十年前，用心運營一個平台，流量一抓一大把。而現在呢，狼多肉少。流量被瓜分得所剩無幾。難怪都在抱怨，互聯網紅利消失，互聯網進入下半場等等哀嚎響徹於耳。

沒有『量，對自己，對老闆，對客戶就沒法交代。怎麼辦？刷唄

所謂『刷量』，是通過虛假行為來刷高數據，是一種欺騙性質的營銷手段。

搜索關鍵詞『刷量』，就會出現「『刷量』兼職、『刷量』流程、『刷量』教程、『刷量』軟體、『刷量』技巧等內容，一條『刷量』產業鏈已經形成。我國目前從事『刷量』工作的人員有近百萬，他們或隱藏在某些平台後面準備隨時解散走人，或和普通白領一樣專業從事『刷量』工作。有該行業老闆透露：「這個行業非常好做，小公司一年盈利百萬很輕鬆。」

為什麼能「刷」出一個灰色帝國?「馬太效應可以揭示這種社會心理現象「任何一個體、群體或地區，在某一個方面(如金錢、名譽、地位等)獲得成功和進步，就會產生一種積累優勢，就會有更多的機會取得更大的成功進步。」

『刷量』這種鴉片，的確可以帶來完美的幻覺。而互聯網行業整體在這種虛妄的膨脹感中，又吸引來更大量的資本進行催化。這種奇怪的現象，可以稱之為行業特色，也可以稱之為泡沫。

從眾心理

為什麼那麼多『刷量』的平台，最終沒有造成不可逆的傷害？因為牛奶摻水和水摻牛奶還是不一樣的。如果『刷量』僅占很小的比例，或者是平台商戶為了爭取更好位置、更多資源的個人行為，那就是一種小調劑。我見過一個企業為了讓自己位置更好，手工刷了十萬pv。但是，如果『刷量』比例過高，那最後難免暴斃。

正常的拉新、留存會有一定的比例考核，而『刷量』是赤裸裸用錢來買數據，之後不會有任何留存。那麼現在，誰沉浸在鴉片帶來的美妙幻覺，誰會最終吞下苦果，用不了多久就會有謎底。作為一個普通用戶，抓緊時間享受這個行業帶來的福利就好。

資本的怪胎

app應用已經深入到我們生活的方方面面，這也使風投公司看到了巨大的市場。有些新銳的互聯網公司為了在短時間內脫穎而出獲得資本市場的關注，通常會選擇刷榜。

劇統計在中國區排行榜總榜前列的應用，有約50%正在進行或進行過刷榜行為，其中遊戲類應用比例最大，刷榜的產品超過90%。很多開發者只需要付出幾十萬，通過一兩個月的刷榜，就可以一夜爆紅，拿到融資，包裝上市。

這種利益驅動刺激著開發者的神經，也使刷榜公司直接受益。 有一家給互聯網企業提供『刷量』服務的企業負責人自豪的表示「我們從創立至今服務過的公司超過百家，沒有接到一起客戶投訴。在我們的客戶中有的已經成功拿到風投，有的甚至在籌備IPO。給我們點時間，我們可以讓你的網站排進百名，這對我們來講並不是什麼難事。」雖然app刷榜可以迅速美化數據平台，拿投資、推股價和發展用戶，但是積木堆積起來的金字塔經不起時間的考驗。

一位不願意透露姓名的『刷量』從業者曾公開表示：互聯網上一切以數據為標準衡量的產品，均可以通過技術手段做出來，目前國內該領域每年的合作金額最少在百億級別。

蔓延的瘟疫

『刷量』原指淘寶店鋪為了獲得單品或店鋪較好的淘寶搜索而採取的行為，現在這種行為已經滲入到互聯網行業的骨髓。

資深互聯網觀察家、速途研究院院長丁道師分析稱，電子商務領域的『刷量』只是冰山一角，在互聯網上提供刷效果服務的企業在中國不下百家，這類型企業除了能刷網站排名之外，百度指數、網店交易額、APP下載量和評論、新媒體賬號粉絲閱讀量等等都可以進行「人造」。

微博上一些不具備話題性的經典語錄、勵志警句、箴言妙語都可以輕鬆的獲得數萬的轉發，登上微博熱門榜。這是因為有專業團隊在運營殭屍粉，該團隊稱「刷排名過程非常簡單，先花1萬元人民幣買30萬個殭屍號，然後下載一款刷轉播軟體，即可批量載入信封號進行轉載，如果每秒鐘有1次轉播，一個小時將會產生3600次轉播。」

企業的責任

面對靠刷數據來給GDP做貢獻的行業現狀，一位從矽谷歸來的創業人員表示，這樣的做法使我們很難出現像蘋果、微軟那樣的大公司。企業的社會責任首先是要通過技術創新做好產品，服務到位，這樣才能贏得市場。贏了流量。才能讓自己的「馬蜂窩」真正活躍起來，人丁興旺。

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作者：小發先生

圖片：轉載網路

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