菲律賓美妝品市場不斷擴大

從注重美妝到開始注重保養，經濟成長快、年輕化

菲律賓人口數超過一億人，現為東南亞各國中經濟成長較快速的國家，尤其近年來中產階級崛起，帶動消費力提升，民眾更加重視生活品質，例如菲律賓女性原以化妝品為消費大宗，因為其較外顯的效用，但近年來也更加註重「保養品」，追求由內而外的美麗。

此外，菲律賓人口結構較為年輕，對於美容保養意識較強烈，也較願意付出高價格。人口紅利創造龐大的內需市場，吸引眾多海外廠商進入，包括臺灣亦成軍「美妝聯盟」，搶攻新南向市場。

社羣媒體、電商平臺優勢，帶來影響力、信任感

由於人口結構較年輕，24歲以下人口佔總人口數一半，菲律賓消費者熱衷於社羣媒體，如Facebook、Instagram的使用人口眾多並具高黏著度，此不僅作為品牌接觸年輕消費者的管道，也使其接收更多國際化潮流、產品，此外，菲律賓消費者喜歡追隨名人，｢網紅經濟｣不容小覷。

再者，菲律賓曾接受西班牙統治與美國監管，對西方文化認同感高，國際知名品牌往往被視為｢高端｣的象徵，因此國際美妝品牌可挾帶此優勢進入市場。

2016年菲律賓電商成長驚人，Sephora online、Zalora、GlamourBox等皆出招吸引大型品牌進駐，以美妝保養品牌雅芳Avon為例，其原銷售策略以人員直接接觸客戶為主，而去年他們也開始在Zalora上販售。大型品牌越來越趨向美妝專門電商，甚至減少自家網站的經營，僅將其作為目錄般的形象、產品展示，以期利用電商平臺優化的介面、整合的資源，達到聚集經濟的效果。

此外，菲律賓線上購物假貨氾濫，在品牌官網購物功能不足的情況下，電商平臺得以確保商品品質。